腾讯视频广告：从综艺种草到电商拔草

背景描述

2020年下半年，某APP进行品牌全面升级，平台slogan从“都是好牌子，天天有3折”升级成更凸显品牌调性的“品牌特卖，就是超值”，同时，目标人群也从20-35岁的年轻女性人群，拓展为20-50岁女性，以及18-35岁男性的广谱人群。

在品牌升级大背景下，如何将品牌“新理念“迅速让“新人群”了解和接受，是本次合作的主要目的。

腾讯视频广告营销目标

通过全民向、高关注度、高契合度的综艺IP，将品牌新的理念迅速传达给新的目标人群，同时，通过综艺节目内的明星消费示范、IP授权等合作，拉动某APP站内的搜索和转化。

一、执行方法

1.内容融合：某APP全方位原生融入节目内容，高曝光度提升认知、高融合度影响心智

（1）某APPlogo与节目logo完美融合，强化唯品会与节目关联，让品牌成为节目的一部分。

（2）明星口播配合节目舞美和包装资源全方位露出，强化“品牌特卖，就是超值”全新品牌理念。

（3）捆绑关键赛制环节/节目内容，巧妙植入

①S级演员可提前去某APP角色试装间试穿戏服，并由某APP特派造型师提供造型指导

②剧目作品《天才枪手》中，女主任敏因剧情需要在舞台上短时间换了四套服装，该期节目的后采环节巧妙设置成某APP穿搭小课堂，由任敏解读《天才枪手》舞台变装技巧，自然融入某APP品牌卖点

二、明星效应：巧用不同明星差异化人设，通过创意中插进行消费示范演绎，击破不同用户圈层，引爆同款效应，助力转化

三、后链路转化：IP授权某APP后端APP，通过粉丝打榜、演员同款等，刺激端内到访和转化，将IP影响力转化为品牌销售力

1、某APP成为粉丝为演员打榜的唯一商业渠道，某APP每周榜单TOP演员将获得额外电力值加权，助力冲击总决赛，充分刺激粉丝下载某APP、打投及分享。

2、在某APP站内打造《演员请就位2》IP主题特卖专区，明星同款快速拉动转化，另外明星穿搭技巧、节目独家花絮等内容进一步刺激用户互动，全面提升平台粘性。

四、创意展示

腾讯视频广告平台下半年重点综艺项目《演员请就位2》与某APP高度契合。

一方面，《演员请就位2》是全民向的S+级IP，具备最广泛的关注度和讨论度，且观众辐射了18-50岁的广谱男女受众，可以帮助某APP更好地打开广谱市场。

另一方面，从节目内核和某APP品牌内核上看，每个人都是自己生活的导演，穿的每件衣服、背的每款包包、用的每只口红，都是我们每天都在物色的演员，当好物已在唯品会备好，就像演员在舞台上已就位，属于我们的大戏，随时都能开演。

五、效果数据

1. 节目影响力角度

《演员请就位2》打破综N代魔咒，节目开播以来热搜不断，播放量、讨论度、口碑都全方位超越第一季，产生了#全网都在要S卡#、#郭敬明和李诚儒的battle#等全民现象级话题，实现真正破圈，节目总播放量13.8亿，全网热搜1718个，主话题阅读量117亿，微信指数峰值1476W，全面超越同期其他节目。

2.某APP合作效果角度

某APPSVC综合指数（166）远超行业平均。品牌口号“上某APP，搜演员，品牌特卖就是超值” 回忆度（71.24%）遥遥领先，主持人口播及品牌提及也位列植入场景回忆度（55.21%）第一位，节目合作后，某APP认知度、喜爱度与推荐度均得到大幅度提升（12%、25%、25%）。

目前进行腾讯视频广告营销的商家还是比较多的，通过与热剧或者综艺相结合的方式增强产品的曝光从而形成转化，目前腾讯视频广告平台有腾讯视频开屏广告、腾讯视频信息流广告、腾讯视频贴片广告以及腾讯视频中插广告等等推广形式，可以满足商家进行腾讯视频广告营销的需求，想要具体了解腾讯视频广告营销的商家欢迎咨询巨宣网络，专业的腾讯广告推广公司，为您提供专业的腾讯视频广告推广解答以及指导建议，期待您的咨询。

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