腾讯广告：创造营IP激活四维矩阵助力手机品牌

背景描述

通过节目传递的积极勇敢和奋斗争取的正能量，为品牌打造更活力青春的形象，建立起与年轻受众的情感联结，实现喜好度与销量双向提升。本次营销的最大挑战是如何利用创造营IP在实现公域流量剧增的同时为品牌成功引流私域。

腾讯广告营销目标

打造 IP 激活思维矩阵，助力某手机品牌提升在腾讯视频/朋友圈/微博等公域流量的影响力和美誉度，覆盖某手机品牌核心消费群体，提高年轻用户的广告互动率。

同时进一步将公域流量通过线下活动/小程序等形式引入私域，将 IP 流量转化为某手机品牌小程序流量，将综艺与偶像影响力转化为品牌认知度和影响力。

执行方法

利用腾讯视频/朋友圈，微博和 B 站等平台的公域流量进行“一镜到底练习室视频” “粉丝投票赢选手资源”“IP 联名礼盒”“某手机品牌小程序能量站”等创意形式将创造营 IP 和公域流量玩转在手； 

提升公域影响力，实现线上线下联动的破圈传播——用玩梗，翻唱，翻跳，见面会等 形式在微博/抖音/B 站等不同社交平台及线下场景破圈激发全民参与热潮，传播过程 中彰显选手实力和高水准舞美实现节目口碑裂变，节目内带动品牌曝光度和用户互 动率直线上升；

实现把流量从公域引向私域，将 IP 流量和影响力转化为品牌影响力——利用微信小程序广告和节目 IP 授权各社交平台，助力品牌进一步拉近与受众的距离，把公域流量引向品牌小程序，线上商城等私 域流量，推进转化进程；

“一镜到底练习室视频”“人气选手定制 vlog”等向受众强调了某手机品牌的摄影优势和产品工业设计美感，“IP 联名礼盒”等形式直接利用选手高人气推动了交易和销量，“小程序能量站”和各种转发投票创意形式，实现了客户渴望赢得更多私域流量的愿望。

创意展示

1. 提升公域影响力，实现线上线下联动的破圈传播；

2. 提升公域美誉度，共建“好看又有人气”的品牌内容；

3. 实现把流量从公域引向私域，将 IP 流量和影响力转化为品牌影响力。

效果数据

覆盖率：节目热度是网综平均水平的 3 倍，覆盖上亿观众

精准度：节目以 18-35 岁圈层，中高等学历的新一线和二三线女性观众为主，与荣耀30 目标群体不谋而合

整合度：除了在腾讯视频,微信,小程序等平台进行传播互动，还在抖音,微博,知乎,B 站等平台获得超高热度，某手机品牌触达率超行业均值 29%

全网热搜：1877 个 微博热搜 509 个，期均 30 个

主话题阅读量：247.4 亿

微信指数：1855w 微指 2300w，百指 93w

微信自来水：4.7w 篇 10w+超 457 篇次

B 站： 93 个热搜 1900 余个热榜， 373 个精选视频

节目观众对某手机品牌系列的喜爱和推荐度在行业平均水平的 1.3~1.4 倍之间，最终的购买意愿提升 16%

某手机品牌通过节目，获得的“酷炫的外观”印象提升 25%，获得的“50 倍超稳远摄”印象提升 26%，且“高科技”“年轻时尚”和“潮流的”品牌调性分别获得 22%，11%和 20%的提升。

从数据上看，腾讯广告效果是非常不错的，如果您也想要通过腾讯投放广告，请随时与巨宣网络广告公司取得联系，为您提供广告账户开通和推广服务。腾讯广告热线电话是：4009602809！

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