微信广告投放：从抢红包到抢红包封面

背景描述

春节营销，品牌给用户发个红包，是最常见的玩法——互联网公司可以通过红包提高下载或活跃，非互联网品牌怎么玩？微信给出的答案是——红包封面；"当发微信红包逐渐成为一种全民习惯和文化现象时，微信红包就能成为品牌强有力的营销工具。”

执行方法

【红包封面爆火的路径】

 1、 限量红包封面引发用户哄抢上头条

2021年，限量红包封面借扭转式卡片广告形态出现在微信朋友圈广告中。品牌通过广告突破原有粉丝圈层，触达更大范围用户。同时，扭转手机抽取彩蛋的新趣玩法，和奢侈品的参与，放大了红包封面的稀缺性，大大激发了用户的参与热情，用户每一次点击，就为品牌带来多一次的曝光。此外，很多用户也将微信广告落地页转发给亲友，引发了主动地社交裂变传播。某奢侈品品牌和哆啦A梦的联名款红包封面因为设计精美，#某奢侈品品牌红包封面#还被用户自发的讨论送上了微博热搜，微信广告平台指数不断出现小波峰，最高日环比上涨760%。

2、 品牌红包封面带来惊人多元转化

微信红包封面，可以从抽到之日起连续使用长达3个月，在用户发送红包的每一个场景，都可以让红包封面的品牌主再次得到曝光和裂变。同时，接收到红包的用户，还可以通过红包封面，直接进入品牌微信小程序广告推广页面，为企业带来新的流量和转化。品牌方也可以引导用户关注微信公众号并回复关键词，再弹出红包封面领取链接；或是将红包封面放入微信视频号广告推广作品中。这样在帮助品牌微信公众号广告推广和微信视频号广告推广涨粉的同时，让红包封面的发放更精准有效。如此一环扣一环的涟漪式影响链路，为企业带来指数级的流量增长。

某牛奶品牌就借助易烊千玺、陈道明、靳东等明星代言人红包封面迅速吸睛，实现了点赞率高于行业均值92%、红包封面累计曝光量5000万的广告效果。而某牛奶品牌在微信朋友圈广告中发放的红包封面曝光量超9000万，并为企业小程序导流近35万。

3、开放用户个性化定制红包封面将活动推向高潮

伴随微信红包封面日趋火爆，微信广告平台方开放了用户个性化定制红包的选项，让更多的品牌主和用户参与到红包封面的定制中来。个人创作者只需开通视频号并通过认证，即可定制专属红包封面，而定制门槛也随之调低，一元即可定制，最少购买个数1个。

低门槛的定制规则对品牌的吸引力极大，吸引各行各业的企业主们纷纷加入。汽车、3C、快消、游戏、金融、互联网等行业的品牌接连在微信公众号广告、微信视频号广告、表情雨、微信朋友圈广告等入口派发红包封面，希望不要错过这一波营销热潮。某电子品牌通过微信朋友圈广告表达了“年年有为”的品牌主张，收获众多用户好评，点赞率为行业均值3倍，提高了品牌调性的认知和认同。

4、品牌、用户与微信广告平台三方共赢的不二之选

通过微信红包封面，为品牌方带来高曝光、高转化，最低获客成本降低至1元钱。

用户在收获到品牌方的限量红包封面，如同收获到了品牌定制的新年礼物，引发用户对品牌好感度加倍。微信广告平台方，在权衡好品牌与用户关系的同时，也带来品牌与用户更好的粘性。

创意展示

企业定制微信红包封面，不是第一次出现，但之前只是品牌在红包封面上植入品牌信息，获得品牌曝光。而2021年的红包封面，不再只是简单的品牌展示，而是通过商业化玩法打通微信朋友圈广告、微信小程序广告、微信视频号广告，提供了品牌与消费者连接的N种可能。

同时大幅降低了企业定制的门槛，让定制红包成为品牌在牛年第一个必追的热点。而众多品牌提供的不同设计、内含不同福利的红包，为用户提供了一场社交游戏，激发他们的好奇心和主动分享。

效果数据

1、截至3月上旬，仅通过微信广告投放发出的红包封面就超过2.4亿+个，曝光达到60亿+。领取红包封面的广告，为品牌的小程序、公众号、视频号导流超过3000万。

2、红包封面极大降低了品牌社交营销的获客成本，引发品牌方关注与行业热议，#某奢侈品品牌红包封面#微博话题获得2.1亿阅读和关注，#微信红包封面#微博话题在春节期间的阅读量达13.6亿。

3、雷科技、界面、创业邦、36氪、ladymax、卢曦采访手记等媒体自发报道相关选题，从行业、商业、用户等多维视角进行解读。

4、今年红包封面的互动玩法升级，使得它不再只是一个现象级产品，也成为了品牌方私域获客和沉淀的节日营销解决方案。

目前在微信广告平台进行产品推广的商家很多，微信广告平台有着丰富的推广形式以及巨大的人流量，可以满足商家进行微信广告投放的要求，如果有想法进行微信广告投放的广告主，可以联系巨宣网络，巨宣网络培养了大量的微信广告开户以及微信广告代运营人员，并且在行业内的口碑还是不错的，想要进行微信广告投放欢迎联系：4009602809，期待您的来电！

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