腾讯广告推广：汽车行业生态公益小游戏勇气森林

背景描述

某游戏品牌生态公益传播运行两年后，寻求突破。已沉淀的品牌公益资产如何延展出新的生命力，结合品牌年轻化的战略如何能够为企业树立焕新的形象，是CSR团队2020年探索的新课题。为了能做出媒体形式和创意载体新的尝试，团队决定携手腾讯广告推广，在创意领域做出大胆的改变。

用全新的创意形式延续某游戏品牌生态公益项目的品牌资产和生命力，首先为企业树立善因营销的标杆形象，同时为线上线下团队拉动捐款做出实际的推动。

执行方法

核心创意以「小7绿」卡通ip形象呈现。衍生出7款Q萌卡通手办，组成「勇气家族」；同时诞生的「小7绿」为主角的「勇气森林」小游戏，将平台大量年轻游戏玩家聚拢。

「9.9公益日」是腾讯广告平台及品牌团队引爆创意的关键。结合不同的外层传播转化打法，一路将用户引导至腾讯公益平台，完成公益捐赠，同时也为品牌公益制造了令人印象深刻的曝光。第一波投放用腾讯视频信息流广告明星视频引流，原生落地页承载项目核心视觉，唤起小游戏；第二波腾讯视频广告投放，利用盲盒图片在微信朋友圈推广作为高唤醒度的用户注意力抓手，精简链路，吸引点击直接唤起小游戏，配合微信公众号推广文章、微信小程序推广插屏，充分多样点位的不同优势，达成了高效转化。

创意展示

腾讯广告推广创意中心解决方案团队根据数据洞察发现，汽车品牌新一代年轻消费者已经进化。TA们不再满足于看起来年轻，更在意参与“自保鲜”的进程，因此，TA们自身也普遍拥有“可爱、萌鲜”的特质。

同时，某游戏品牌联合pantone打造的「G7绿」是一个有潜力的突破口，如何将不够直观的「颜色」，打造成具简单但有记忆度的「品牌资产」？

结合这些洞察，经过反复讨论和探索，团队将品牌方的原有IP「G7绿」形象化，融入某游戏品牌勇敢与挑战的品牌基因，创造出符合年轻人审美的「小7绿」卡通IP形象，并衍生出7款Q萌卡通手办，组成「勇气家族」重装亮相。紧接着诞生的「小7绿」为主角的「勇气森林」小游戏，将平台大量年轻游戏玩家聚拢。

效果数据

这场腾讯广告推广携手某游戏品牌的善因营销在9.9公益日共收获4000多万次广告曝光；自8.20上线至9.9公益日期间转化了逾五万五千名游戏玩家的新血参与； 项目分享及邀请参与率超40%，99公益期间的分享成功率更高达到了23%；人均沉浸时长达12mins，人均登陆游戏次数达15次；「99公益日」活动三天，更有高达53975人参与捐款。

以上是某游戏品牌通过腾讯广告推广进行产品宣传的案例，通过腾讯广告推广增强了产品的曝光性，并且通过微信朋友圈推广吸引点击直接唤起小游戏，配合微信公众号推广文章、微信小程序推广插屏，充分利用的不同优势，达成了高效转化。如果有想法进行腾讯广告推广的商家，可以随时咨询巨宣网络，专业的腾讯广告推广公司，为您提供专业的腾讯广告运营指导以及推广建议。

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