腾讯新闻广告：电子行业x腾讯新闻《从世界工厂到世界发动机》

背景描述

以2021年两会前后为关键时间点，以政府和B端IT Decision maker为核心沟通人群，树立某电子品牌在中国制造业智能转型中实践者、同行者和赋能者的角色，引起行业共鸣，激发信任感、信念感。 同时，通过以人文视角讲述个体故事和破圈层传播，激发智能制造行业新IT人的时代使命感与民族自豪感，与某电子品牌一起，继续为中国的智能化转型奋斗。

Tier 1: To G

在此承前启后的关键时刻，通过聚焦智能制造的转型实践案例，充分展现行业人在共同为中国率先完成经济与社会的全方位智能化转型而奋斗。

Tier 2: To B

共鸣行业转型痛点，激发信任感、信念感等情绪，号召制造业伙伴与联想继续同行。

Tier 3: To C

感受时代的温度，燃起民族自豪感。

2020年是一个不平凡的一年，在这全球经济遭遇重击的一年，中国交出了振奋人心的答卷——成为世界上唯一实现经济正增长的主要经济体。逆势增长的背后，一个智能化转型的时代洪流正在奔涌。

这一年里让我们看到了中国的大国之力，与大国精神成为我们快速复兴复产的关键，每个独立的个体构建成对抗疫情的这次洪流的堤坝。

随着时代的发展，国际局势的变化，中国越来越凸显其重要的国际地位，而让中国新基建中、作为双循环的领航企业联想拥有勇气与力量支撑的，无疑是每一个与联想携手与不断勇于革新的同行人，我们愿聚焦到每一位作出改变，尝试突破的企业领潮人身上，以小见大，从他们关键决策中，看到他们在国家数字化转型、新基建中的决心和前行的力量，沿着这条路坚定的走下去。

千万万中国企业的勇气，坚持和探索，让中国在改革开放的短短40多年实现了强国的目标。

执行方法

如何将宏大的时代命题与企业优势，转化为目标用户所能吸收、了解的话语体系？

某电子品牌选择与腾讯新闻好雨知时工作室联合出品《从世界工厂到世界发动机》，以人物视角+真情实感，展示联想新IT技术实力，展望中国制造高质量发展。

作为首部反映世界大变局下中国制造智能化转型的纪实电影，拍摄过程历时一个月，某电子品牌与腾讯新闻深度走访四家作为行。

业龙头的制造业企业，以企业智能转型的核心人物为主角，以中国制造业中信念坚定、先锋实干的“新IT人”视角，讲述制造业在转型期间的痛点和难点，展现时代际遇与风貌。同时体现出在大时代背景下，联想不仅是智能化转型的实践者，也是实体经济企业们的同行者和赋能者。

三大内容聚焦点，让传播更深入人心：

1.聚焦决策者：本片将聚焦与某电子品牌联手同行的四家制造行业决策者，通过深度发掘人物背后的故事，进行脚本创作提炼和纪实跟拍，以微纪录的形式将他们的个人经历与感受用故事化的方式进行讲述。

2.聚焦决定时刻：“一个重大决策，一次争论不休的会议，一个背负重大压力的决定”一个企业的变革与发展往往就是被这些最关键的时刻所塑造的，纪录片将从细微处拆解和复盘这些决策者们在智能升级过程中的一次重要决定，看到这些决定的背后他们的所思所想、实践的力量和坚定的信念。

3.聚焦价值输出：没有信念是不可能走得长远的，这些人物身上有着怎样的特质，他们的价值和追求为何？他们相信什么？他们所代表的背后的企业使命和价值追求是什么？

本片除了讲述决策者的故事，还要将他们真正塑造为领潮人的角色，将他们的实践上升为精神层面，能够最终唤起圈层的共鸣和时代的使命感。

涟漪式破圈传播，直击核心受众，引发热议

由腾讯新闻广告及腾讯视频广告在两会开幕前夕首发，联动中新网、新华网、中国日报、环球网、澎湃新闻、瞭望等头部党政财经媒体跟进扩散，各级党政机构为纪实电影协同背书，泛科技、社会生活、电影圈媒体和 大V跟进传播……以纪实电影为传播原点，不同渠道呈现涟漪式扩散，将该纪实电影带至公众面前，引发大众热议。

创意展示

1.以某电子品牌+腾讯新闻广告联合出品纪实电影形式，通过人物视角真实记录，让内容更深入人心。

2.涟漪式公关破圈传播，直击核心受众，引发热议，项目总曝光破12亿、话题阅读突破8000万、获得各级政府机构认可推荐。

3.纪录片人物海报/人物金句海报/联合出版书籍等延展物料， 助力某电子品牌与ToB行业客户直接互动，形成长尾效应，带来持久的生意影响。

效果数据

项目总曝光破12亿、话题阅读突破8000万、获得各级政府机构认可推荐。

1.腾讯视频和腾讯新闻联合出品的纪实电影《从世界工厂到世界发动机》，于两会开幕前夕首发，全网播放量突破830万。腾讯新闻广告/腾讯视频广告资源位总曝超过5,000万，总互动数近240万，其中信息流CTR为 4.8%，高于行业平均6倍。

2.微信朋友圈广告投放从3月3日到7日，5天收获1,193万次曝光，腾讯广告平台额外曝光红利次数和用户分享额外曝光占41%。有45%用户停留时间超过5秒，微信朋友圈广告平均停留10.37 秒，超过行业平均值(5-7秒)。落地页获得14万+曝光，并直接获得潜在客户留咨和转化。

3.中新网跟进在微博发起配套话题，在“中国连续11年成为世界最大制造业国家”的社会热议话题带动下， #从世界工厂到世界发动机#话题阅读量在24小时内迅速突破6000万，新华网、中国日报、环球网、澎湃新闻等头部政经媒体协同响应，泛科技、社会生活、电影圈媒体和大V跟进，炒热话题热度，引发各圈层参与讨论。

4.各级党政机关为纪实电影背书站台，实力肯定某电子品牌智能化转型中的重要角色，toB/toG声量爆破。其中参与讨论的蓝V认证机构号70家+，各级党政机构分享推荐40家+。

5.党政/财经/科技类头部媒体——虎嗅、三联生活周刊、瞭望智库、政事堂，全程跟拍纪实采访，从不同圈层受众和话题切入，更为深度、全方位展现以四家企业为代表的智能化转型的故事，补充纪实影片内容，成功树立了某电子品牌赋能者、同行者的角色。其中深度媒体曝光总计1,500万+，深度媒体互动总计65万+。

6.各界行业领袖、商业领袖和垂直行业协会纷纷为纪实电影发声，获得包括项立刚、花总等行业和商业领袖微博站台，紫金财经CEO马明超、风云资本创始人侯继勇、深响创始人刘亚澜、光明网主编郭丽君、亿欧网创始人黄渊普等转发朋友圈，为某电子品牌与腾讯新闻联合出品的纪实电影点赞，影片和话题讨论度也使#从世界工厂到世界发动机#登上36kr实时热度榜前三位。

7.物料延展传播：纪录片人物海报/人物金句海报/联合出版书籍等延展物料， 进一步助力与行业大客户的直接互动，形成长尾效应。

以某电子品牌+腾讯新闻广告以及腾讯视频广告联合出品纪实电影形式，通过人物视角真实记录，让内容更深入人心，并且通过微信朋友圈广告投放，直接获得潜在客户留咨和转化。如果想要进行腾讯新闻广告投放的商家可以随时咨询巨宣网络，专业的腾讯广告推广公司，积累了丰富的行业运营经验，有专业运营团队，包含了开户、推广等多维度的人员，为企业开展短视频保驾护航。

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