汽水品牌携手腾讯视频广告打通全链路

背景描述

某汽水品牌在利用潮流内容对年轻人群进行情感沟通的同时，不断利用校园场景开拓自己的下沉市场。

1. 潮流风向打造：通过与《这！就是原创》、《潮音战纪》等音乐IP的合作，由“面”入“点”精细化运营，缔造时代流行文化、完与年轻TA的情感共鸣；

2. 校园场景渗透：《百事最强音》是自13年开始自运营到第8年的高校音乐项目，23个大区的线下联动，对下沉市场有重要影响；

3. 品牌角色转变：从“见证”到“陪伴”。 2020年，某汽水品牌强势升级“热爱全开”的品牌主张，以极具情感张力的年轻心声——“看我多热爱 FOR THE LOVE OF IT”， 彰显品牌为Z世代提供热爱舞台、陪伴成长的品牌理念。

执行方法

节目热播期丨品牌自有IP联动，打造符合品牌“热爱”精神的营销主线

Step 1：Awareness

主题造势丨打造【热血高校乐团季】主题营销，与Z世代实现情感共鸣

热血漫/二次元TVC/定制海报等衍生内容打破次元壁，用最贴合年轻人圈层的玩法，来实现长久的品牌文化与品牌精神的深层次共鸣；

高定应援丨视觉融合，全方位缔造某汽水品牌“潮酷”现场

品牌强绑定选手生活/练习/演出等多样化场景，打造某汽水品牌『高定潮酷现场』；

高定应援丨内容+机制自然融合，『某汽水蓝』成为专属应援色

锁定热血高光时刻抢占粉丝视线，内容+机制强结合，凸显品牌理念&角色。

Step 2：Engagement

陪伴成长丨《某汽水最强音》选手反输，具象化展现成就年轻一代音乐梦想的品牌主张

乐团主唱兼吉他手马哲，《某汽水品牌校园最强音》初露锋芒反输《明日乐团季》，终以最强厂牌出道；

专业加持丨集结多领域明星教授，和某汽水品牌一起为音乐梦想举杯

某汽水品牌+明星教授=专业；邀请符合品牌调性的明星导师/代言人为选手助力，传递某汽水品牌扶持年轻人音乐梦想的品牌初心。

潮流跨界丨联动时尚杂志ELLE拍摄大片，潮品跨界+音乐态度传递，表达某汽水品牌【热爱】&【突破】的品牌态度

Step 3：Loyalty + Conversion

潮流ICON丨品牌资产联动，线上虚拟市集『某汽水品牌盖念店』化身应援专区

某汽水品牌盖念店空降录制现场成选手应援召集专区，潮品+潮音，以跨界赋能品牌破圈力；

人气助燃丨线上线下渠道联动玩转粉丝经济，一瓶一码助燃偶像热爱值

IP赋能品牌渠道丨线上联动京东打造某汽水品牌 X《明日》超级品牌日，线下全国1000+全家及7-11便利店活动露出，线上线下360°全覆盖品牌渠道；

一瓶一码+选手应援丨人气值决定选手去留，买黄盖某汽水品牌为选手助力，直接的赛制关联刺激粉丝为偶像应援打投，带动品牌销量转化；

社交联动丨微信内打造微信公众号推广+微信小程序推广+搜一搜联动的私域建设，IP联动私域带来显著增长

节目内广告引导“微信搜一搜某汽水品牌有惊喜”；节目外《明日》IP与品牌搜一搜专区流量互通，随着节目进程引爆社交搜索，沉淀品牌数据资产。

节目后期丨以《明日》IP为内容原点持续衍生，“移情效应”助力IP影响力最大化。

Step 4：Extension

明日起航丨借势IP余温，集结四季“明日之子”举办家族演唱会，引爆【明日情怀】，全面收割新生代流量池

明日起航丨《明日之子乐团季》IP反哺，跨平台打通O2O营销全链路

以“佐餐CP百事+火锅节“为活动主题，线上邀请《明4》人气乐团“午睡留声机”在线吃播带货，一键跳转京东送货到家；线下联动美团APP推出火锅节免单券，覆盖上海、成都等五大城市，真正实现跨平台打通O2O营销全链路；

明日起航丨IP影响力落地线下，增强品牌区域辐射

《明日之子乐团季》巡回演唱会重现2020的限定夏日，落地全国各大城市，作为“热爱助力官”的某汽水品牌依旧全程陪伴，增强重点城市的区域渗透；

明日起航丨借势腾讯一年一度的年末大事件《星光大赏》，深化IP及选手的品牌烙印

创意展示

以为年轻人提供热爱舞台的自有IP《某汽水品牌最强音》为内容原点，借势致力于“玩最纯粹的音乐、追最潮流的文化”的原创音乐IP《明日之子》共同打造热血高校乐团季。

从前期的挖掘培养到出道后的流量反哺，某汽水品牌音乐营销全面升级至2.0，输送优质选手至《明日之子乐团季》，为时下热爱音乐的年轻TA提供更专业更广阔的舞台，逐步建立品牌【陪伴者】的身份认同；借势腾讯生态覆盖年轻人群触点，放大品牌IP影响力，再掀一场【蓝色音乐风暴】。

Step 1：Awareness

打造二次元热血高校主题营销，节目内全方面渗透，将【某汽水品牌蓝】打造成为专属应援色。

Step 2：Engagement

《某汽水品牌最强音》联动反输种子选手，集结各领域明星教授提供专业指导及时尚资源加持，玩转跨界潮流，全程化身“热爱助力官”陪伴选手成长。

Step 3：Loyalty + Conversion

某汽水品牌盖念店成为应援专区，集结粉丝热爱；线上线下渠道联动，联动微信生态实现销量转化。

Step 4：Extension

以《明日乐团季》为内容原点持续深耕，借势IP余温收割粉丝流量，家族演唱会+品牌直播+乐团巡演+年末大事件，“移情效应”助力IP影响力最大化。

腾讯视频广告营销目标：

【品牌精神展现】强化某汽水品牌“陪伴者”的角色，凸显“从音乐出发，为年轻群体带来更多支持与帮助”的理念升级；

【年轻人群覆盖】将视角聚焦到每个年轻TA身上，以综艺+音乐为切口打造“共情式营销”， 与年轻消费人群进行深度互动，从而覆盖更多年轻消费群体；

【下沉市场激活】借势Campaign扩大品牌影响力的同时，赋能渠道，实现品牌销量的转化。

效果数据

一、 某汽水品牌X《明日之子乐团季》流量&口碑双丰收

1. 流量爆棚丨《明日之子乐团季》整季播放量27.6亿，比去年播放量高110%（*注：27.6亿的节目播放量截至10/13，16点半）；

2. 制霸热榜丨全网热搜740个；微博综艺榜榜首，且VLinkage、猫眼、艺恩等多平台榜单位居前列；Q3选秀综艺节目TOP1，综艺话题榜TOP1；

3. 口碑炸裂丨《明日之子乐团季》豆瓣评分峰值高达8.7分，成偶像选拔史最高分；

4. 高互动率丨节目弹幕总量1052万+；多平台热议节目内容，大量优质UGC评论； 

5. 成功破圈丨微博超话上榜，高光舞台歌曲进收藏夹，《咆哮》唢呐版全网播放量超2,100万次；B站二创播放量超1.7亿，同名漫画30万+订阅关注，超1200+UGC参与投稿；

6. 现象级事件丨决赛夜微博直播实时观看人次1854万，成为20年微博直播最高记录；

7. 品牌传播丨品牌认知度提升24.24%，品牌喜好爱度提升3.49%，品牌购买倾向提升2.27%（*注：；品牌各项收益数据来自秒针SEI）；节目内深度绑定，超九成用户认可“看我多热爱”的品牌精神；

8. 品效联动丨玩转粉丝经济，强绑定打投通道带动销售转化，打投参与次数共计2,500+万次。

二、IP衍生 - 《明日之子乐团季》系列大事件

1. 借势明日之子节目热度，联合节目热门选手（午睡留声机乐队）打造火锅节直播， 吸引489w+人次观看直播，弹幕互动总量74w+；边看边买给京东带来巨大的流量与成交增长，仅2小时京东流量增长274%，销售额同比增长441%；

2. Tomorrow’s party 明日家族四季首聚演唱会，节目播放量：3,879万，豆瓣评分10分， 主话题#明日之子演唱会#10天增长6.7亿，共获得23次全网热搜。

三、品牌【热爱】主题营销引发行业关注

明日之子民乐少年出圈，引行业KOL关注。权威媒体盖章印证“新偶像”，KOL紧密追更建起“自来水厂”；

以为年轻人提供热爱舞台的自有IP《某汽水品牌最强音》为内容原点，借势致力于“玩最纯粹的音乐、追最潮流的文化”的原创音乐IP《明日之子》共同打造【热血高校乐团季】。

从前期的挖掘培养到出道后的流量反哺，某汽水品牌音乐营销全面升级至2.0，优质选手反输《明日》舞台，为时下热爱音乐的年轻TA提供更专业更广阔的舞台，逐步建立品牌【陪伴者】的身份认同；借势腾讯生态覆盖年轻人群触点，全面放大品牌IP影响力。

腾讯视频广告营销一直以来都在不断满足商家进行产品的推广与宣传，腾讯视频广告营销通过与当下热剧相结合进行推广，可以很好的吸引用户达成转化效果。如果有想法进行腾讯视频广告营销的商家欢迎随时咨询巨宣网络，专业的腾讯广告推广公司，为您的产品推广保驾护航，从而实现流量的增长。

公司优势

开户流程

注意事项