腾讯视频广告助力糖果行业融入年轻圈层

背景描述

品牌背景与挑战：2020年某口香糖品牌项目策划主要围绕“某口香糖品牌美味持久、陪我热爱持久”为核心信息展开整合传播营销活动，品牌目标受众主要是青春校园人群以及刚踏出校园的新职场人群；而一直深植年轻DNA的某口香糖品牌在今年也面临着如何继续深耕年轻文化、建立品牌差异化形象的挑战，如何更好地融入他们的圈层，引起Z世代的共鸣，并进一步得到他们的喜爱，是本次营销的主要课题。

腾讯视频广告营销目标

2020年，某口香糖品牌希望从Z世代人群属性与偏好出发，通过腾讯视频的内容整合营销合作，更好地融入他们的圈层，在TA喜爱的内容里挖掘契合的场景，帮助年轻TA通过嚼炫迈来进行解压和激发灵感，从而将品牌产品功能性（持久美味）和精神层面理念（持久热爱）进行更好的诠释和传达，打造某口香糖品牌为年轻人身边最亲密的伙伴。

执行方法

一、 《斗罗大陆》国漫创意合作，某口香糖品牌融入宅世代的次元圈层，果味浪不停追番更带劲！

《斗罗大陆》作为国漫之巅的代表作，拥有一大批二次元忠实粉丝。《斗罗大陆》中的男女主人公唐三与小舞轻代言，携手某口香糖品牌演绎创意故事，满足粉丝番外猎奇情节。

二、 《脱口秀大会3》花式段子与互动，某口香糖品牌融入丧世代的语言文化，用笑点暴击痛点，某口香糖品牌不停我不停，笑到最后才算赢！

烦恼总要面对，释放才能解压，而吐槽和嚼口香糖都是解压的绝佳途径。某口香糖品牌牵手《脱口秀大会》第三季，通过幽默智慧的吐槽段子帮助年轻人解压，通过互动植入、创意中插、彩蛋、段子等内容植入形式，结合本届脱口秀冠军王勉、出圈网红李雪琴、新人黑马杨蒙恩、豆豆等艺人的表演，多次深入地展现产品“美味持久，久到离谱，根本停不下来“的核心卖点，笑果满满，记忆度深刻，让看节目的观众在轻松幽默的环境下进一步加深某口香糖品牌的品牌印记与品牌理念的理解。

三、 《心动的offer2》深度植入，某口香糖品牌融入社畜职场生活，佛系面对不如嚼片炫迈，让压力下自我消解，让灵感不断热爱不停！

《心动的offer》第二季依旧延续了律师的职业题材，作为备受压力的职业与职场环境，某口香糖品牌在其中起到了重要的解压和引导的作用。在节目中，选手遇到压力和难题时，看似佛性的抽出一片某口香糖品牌嚼起来，实则是寻求解压与释放，而美味持久的口味又激励着他们不断灵感涌现，用更好的方法与态度去迎接下一场考验。在节目合作中，某口香糖品牌正是选中多场（明星观察员与选手）压力场景和高光场景巧妙植入品牌信息，在润物细无声中完成了产品教育与理念传达，同时也带给新职场人群正能量与激励。

创意展示

消费者洞察：在深入研究了Z世代行为偏好后，我们发现 Z世代具有典型的“宅、丧、佛”的属性——“宅”是Z世代的“自有属性”，宅在家里看动漫、打游戏、上网是Z世代普遍的放松与娱乐方式，社会竞争压力的增大使Z世代更愿意在网络上展示真实的自我；“丧”是Z世代的“应焦反应”，丧文化并不是万念俱灰，更多的是一种自嘲和宣泄，Z世代一面嘴里喊丧，一面却咬牙拼搏为了迎接更好的生活；“佛”是Z世代“生存的保护色”，社畜的焦虑是迫于外界压力而体现出来的一种旷达的生活态度，顶着佛系文化的保护伞进行自我消解和安慰，但他们的内心任然向往更好的生活并为之努力。

腾讯视频广告营销策略：从消费者洞察出发，结合“宅、丧、佛”的Z世代属性，某口香糖品牌牵手腾讯视频，围绕年轻TA兴趣点，精选爆款节目内容——对应“宅文化”的二次元内容——国漫之巅《斗罗大陆》、对应“丧文化”的吐槽内容——人气综艺《脱口秀大会3》以及职场类综艺第一品牌《心动的offer2》，挖掘对应社畜“佛系心理”的职场场景内容，通过切入每条赛道的细分场景，串点成线，步步为营， 打造美味持久某口香糖品牌陪你热爱持久的2020年。

效果数据

2020下半年，某口香糖品牌圈层内容三重奏，连点为线，步步为营，取得了超越期待的成绩：

1，某口香糖品牌合作《斗罗大陆》番总播放量达10亿，成功覆盖1800万+核心斗罗粉和1.9亿+的二次元粉丝。

2，《脱口秀大会》第三季总播放量高达12亿，其中某口香糖品牌话题#甲方叫醒杨蒙恩 庞博#一度冲上微博热搜。

3，《心动的offer》第二季总播放量达7亿，多话题破圈，霸榜热搜，某口香糖品牌随节目热度得到了预期外的大量曝光。

4，通过三大内容合作，某口香糖品牌认知度提升11%，喜好度提升8%（数据来源：凯度咨询），成功融入年轻圈层，成为Z世代普遍喜爱的口香糖品牌。

以上是某口香糖品牌进行腾讯视频广告营销的案例，通过对产品定位从而进行精准的广告投放，转化效果也会好很多，目前某口香糖品牌营销为Z世代普遍喜爱的口香糖品牌。如果腾讯广告主有好的产品想在腾讯视频广告平台进行营销，可以随时咨询巨宣网络，巨宣网络培养了专业的腾讯视频广告运营人员，可以很好的帮助商家进行产品的推广以及营销，期待您的咨询。

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