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微信朋友圈广告引流：美妆行业探索增长路径
发布时间：2023-12-13 17:07:42
作者：巨宣网络
来源：本站
浏览量（84）
一、案例背景
1.公司介绍
亚洲区内具有领导地位的化妆品零售集团。
在亚洲拥有超过160间零售店及专柜,销售逾四百个品牌产品,包括护肤品、香水、化妆品、头发护理用品、以及专有及独家代理的国际品牌产品。
2.公司定位
以一站式化妆品专门店及多渠道的网，上平台,为客户提供超过700个国际品牌的多元化美妆产品。
美妆零售、公域引流、私域沉淀、微信搜索广告推广、微信小程序推广。
3.行业背景
国内新消费、美妆品牌如雨后舂笋般涌现,老牌企业受到挑战,纷纷加速零售业的数字化进程。
以线下门店为主要渠道的消费品类，受到霜冻般的打击,转战线上、布局私域成为品牌对增长新路径的探索方式。
二、痛点/策略
痛点
传统美妆实体零售集体进八冰河时期，面临业绩持续下滑的现状；
重线下渠道，此前并无过多线上经验积累，危机时刻无法快速应对；
线上获客成本不断攀升,如何寻找存量中的增量。
策略
以社群配合#品牌搜索+搜一搜品牌官方区优惠券运营卡片+隐藏小程序)打造搜一搜专享交易链路,使用户最短路径9et专属优惠,促成最后交易转化和流量沉淀。
三、微信生态工具
公域流量 | 私域留存 | 私域转化 |
微信朋友圈广告 | 会员社群搜一搜品牌官方区小程序 | 搜一搜专享渠道服务号 |
四、私域运营链路
微信搜索广告推广
微信朋友圈广告引流——私域社群——品牌搜索——搜一搜品牌官方区优惠券运营卡片——微信小程序推广——下单购买
个人微信
线下门店引流——导购个人微信——微信小程序推广——下单购买
微信公众号推广
微信朋友圈广告引流——引导关注公众号——微信小程序推广——下单购买
五、效果呈现
优惠券运营卡片的点击率大幅提升；单曰峰值高达14.7% ,优惠券核销率达到10%+；订单转化率提升167%。
六、沉淀的知识点
某美妆品牌搜一搜专属交易链路这一套深耕存量并高效转化的会员营销打法,同样适用于其他传统零售品牌；
从公域(腾讯广告、线下门店)沉淀的用户群体引八店员微信号(导购自发)、公众号、小程序这三个私域用户池；
通过利益分配机制激励导购把个人微信号上的私域客群引导到官方小程序;同时让60多万粉丝通过公众号实现低成本的小程序重复触达；
结合拼团、砍价、群裂变等传统营销策略加速培养私域用户池，最终通过小程序这一出口完成交易。
以上就是美妆行业进行产品营销的推广案例，通过在微信广告平台进行产品的推广引流效果是非常不错的。目前不仅仅只有美妆行业适合微信广告推广，像教育行业、电商行业、游戏行业以及餐饮行业都可以进行微信广告推广。有好的资源的广告主也可以随时咨询巨宣网络，为您的产品推广提供专业的解答以及建议。
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
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- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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