一、市场从红海趋向“黑海”

大家电作为耐用品，换新周期超长，6-8年甚至更久，复购率极低，因此，对营销的精准，以及用户的持续追踪能力有强需求。此外，马太效应让市场份额向行业头部聚拢，腰尾部品牌生存越来越困难。而头部客户的竞争也愈发激烈，从大众家电品牌，向高端家电品牌进化，这给家电行业营销染上新特色——大众红向高端黑的营销渐变。

二、腾讯广告平台全域数据最大化赋能大家电行业

广告界有句名言“品牌50%的营销费用，是被浪费的”，因为营销往往都是割裂的，且无法延续追踪。线下投放无法在线上追踪，线上投放数据在不同媒体平台不能被有效识别。腾讯广告数十个APP，数据共通，涵盖视频、音乐、社交、娱乐、资讯、工具……，并覆盖几乎所有中国网民，品牌的每一份预算都能以数据的形式被追踪，发挥其每一面的价值。

执行方法

某家电品牌在家电行业有着领先的营销观念。营销是临时的、有生命周期的，而腾讯广告能把每一个营销活动，犹如珍珠一般串联成一条项链，形成闭环，赋予品牌所有营销活动更高的营销价值。

某家电品牌x腾讯广告平台全年整合闭环营销

策略：从内容到品牌，从品牌到效果，从效果到私域，私域资产再服务内容创作。

1. 从内容到品牌：品牌营销需要有内容的支持，某家电品牌赞助《拜托了冰箱》并签约节目嘉宾李雪琴等，节目内产品植入，节目外明星创作短视频，所有素材均赋予品牌再营销活动二次使用。

2. 从品牌到效果：腾讯14个APP闪屏广告、微信朋友圈广告、腾讯优量汇联盟广告，通过定制化人群标签挖掘，实现广告高点击。点击人群再利用，赋能效果投放，实现电商引流ROI提升，线索收集转化率及有效率提升。

3. 从效果到私域：以智能竞价的方式挖掘潜客，引导关注某家电品牌微信公众号推广。品牌客服在公众号内，以聊天的形式直接与潜客沟通，引导潜客留客资。

4. 私域资产服务内容创作：所有的营销数据均在腾讯广告平台DMP沉淀，通过对营销数据分类，洞察触达人群、兴趣人群、转化人群，了解不同人群的行为兴趣标签，指导品牌营销内容创作，用正确的素材对话正确的目标人群。

一、用户规模

近三年，某家电品牌用户规模提升6.5倍，其中高端高消人群规模提升5.3倍。

二、内容营销

六年持续合作《拜托了冰箱》，总播放量超53.5亿，CPM不足8元；六年来，节目粉丝家电换新、想买房、想装修、新婚等维度兴趣浓度持续走高；洞察发现，节目受众持续沉淀成为品牌粉丝。

三、品牌营销

1. 微信朋友圈广告：持续运用创新的互动的广告形态，三次创造微信朋友圈广告家电行业互动点击率纪录，并将行业互动点击纪录保持在19.86%；

2. 腾讯视频贴片广告：用“贴片轰炸机”限时投放代替常规贴片广告，点击率提升5倍+；用“Trueview”2-3分钟的超长贴片代替常规贴片广告，完整播放品牌高端TVC，创造13.1%行业贴片点击纪录。

四、效果营销

1. 获客：微信广告强算法能力，品牌营销点击数据赋能，以智能竞价帮助某家电品牌在社交圈获客，线索成本低于行业均值30%；公众号加粉成本低于行业均值25%；公众号内用户开口率高达45%；公众号内用户留资有效率高达70%+。

2. 直播：某家电品牌新品发布会首发微信视频号推广，获客留资数据赋能朋友圈竞价投放，实现1小时直播间引流10万uv。

3. 交易：深度挖掘腾讯、京东两方数据，精准找到潜在购买用户，扭转竞品用户心智，以智能竞价持续优化引流转化ROI。

五、私域营销

搜一搜：户外广告、综艺植入、微信朋友圈广告等多触点突出“上微信搜索某家电品牌”，实现微信搜索量2021年6月同比增长38%；微信指数8月同比增长63%。

以上就是某家电品牌在腾讯广告平台进行产品推广的案例，涉及到的推广形式很多，通过私域与公域相结合的方式进行产品多元化的推广，投放覆盖人群广，从而加强曝光实现转化效果。如果有广告主想要在腾讯视频广告平台进行产品的宣传，欢迎咨询巨宣网络，专业的腾讯广告推广公司，为您提供专业的腾讯广告开户以及腾讯广告代运营服务，期待您的咨询。