提供80+媒体资源
我司提供互联网广告营销服务超10年，拥有专业的人才储备
微信广告：白酒行业借力奥运为中国荣耀干杯！
发布时间：2023-12-14 11:40:20
作者：巨宣网络
来源：本站
浏览量（91）
背景描述
微信广告营销背景和目的
某白酒品牌成为中国队国家庆功专用酒，同时因疫情延期一年的奥运也在万众瞩目中举行。借此国民盛事和身份契机，提升品牌背书和形象，并与国人产生共情，在大曝光之余，收获用户的认可和参与。
微信广告营销挑战
白酒行业与体育盛事的合作并非首次，而且四年一度的奥运聚集大量广告商，白酒行业在场景植入中不占太多优势。如何在一众奥运营销中脱颖而出，捉住用户的记忆是某白酒品牌需要解决的难题。
执行方法
媒介策略与执行
（1）赛前：某白酒品牌成为中国国家队专用庆功酒。
（2）赛程过半：某白酒品牌奥运摇一摇微信朋友圈广告推广——通过摇动触发奥运特效，并随记生成品牌奖励——奥运喝彩、奥运红包封面、奥运优惠券等，并直跳自营商城完成转化。
（3）赛事尾声：借乒乓球收官战的热度，发布互动微信朋友圈广告，并巧妙使用乒乓球画面作为互动触发，实现互动点击率达行业均值1.5倍。
（4）赛事全程：《我家有冠军》冠名合作。
深度定制植入：采访冠军家庭时，用不同年份的某白酒品牌记录冠军的关键成长时刻，体现某白酒品牌纪念每一个荣耀时刻的概念。
固定环节：节目中设置了某白酒品牌×奥运冠军的荣耀墙，并且每期结尾均有嘉宾为运动员干杯庆功，祝贺运动员凯旋而归。
冠名口播、联线包框、运动员/队友ID等全方面节目包装，让某白酒品牌从外围实现与运动健儿同框（赛事运动员不能代言白酒品牌）。
社交发酵：栏目协同国家体育总局、中国日报等媒体共同推广节目，并在全网打造节目中运动员的相关话题，让大众感受运动健儿成长的励志与正能量。品牌也通过话题收获海量社交曝光！
创意展示
创意策略
基于某白酒品牌是“国家队专用庆功酒”的身份，以“干杯”为核心主张与场景开展合作，打造强关联、有落地的品牌传播：
需要一个全民渠道心智教育，让更多人知道某白酒品牌是“专用庆功酒”——选择拥有大量奥运衍生栏目，以及链接国民社交的腾讯平台。
需要挖掘一个合适场景，让消费者轻易参与为奥运健儿干杯喝彩的互动——摇一摇朋友圈（新），一摇即可参与干杯喝彩！
需要有更多内容、故事，与观众建立情感枢纽，让某白酒品牌能在奥运期间脱颖而出，助力声量扩散——洞察奥运观众“弱金牌重人物”的新趋势，瞄准腾讯奥运衍生栏目《我家有冠军》，邀请奥运冠军、运动员的家人畅谈选手背后的家庭成长故事，从而打造更多赛场外的热搜话题，更好地让合作覆盖更多非赛事观众。每期结尾主持人与选手家人一同举杯某白酒品牌为奥运健儿鼓励喝彩，通过自然而有代表性的场景强调“庆功酒”的品牌角色。
效果数据
微信广告营销效果
奥运期间品牌微信朋友圈广告推广vv过亿，峰值点击率达行业均值1.5倍。
合作栏目《我家有冠军》播放量破4亿，带来全网话题阅读量32亿，微博热搜33个，全网平台热搜62次，为品牌带来过亿曝光。
传播与影响
影响力：收获客户的高度满意，同时成为白酒行业内部新标杆，不少竞品以某白酒品牌的合作作为参考案例开拓冬奥合作。
社会舆论口碑：收获百家主流媒体主动报道，一同为国家荣耀干杯。
目前线上产品的宣传推广已经十分火热，不同的商家会根据自己的行业需求进行不同平台的广告投放。以上案例是某白酒品牌进行的微信广告营销案例，通过微信朋友圈进行的产品推广，效果是很不错的。如果有想法进行微信广告营销的商家，但是不知道自己行业适合什么投放方式，可以联系巨宣网络，专业的微信广告推广公司，为您的制定适合您行业的产品推广形式以及指导建议。
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
284