一、QQ音乐广告营销背景

诞生于1996年，今年25岁某饮料品牌，作为国民级茶饮行业先锋，与推动中国消费结构与消费习惯变化的“Z世代”人群共同成长。今年春节以「痛快中国燃」为战役主题，某饮料品牌精准洞察年轻人拼搏奋斗的生活状态，精确匹配传唱度极高的国民经典《冬天里的一把火》，邀创作人与实力偶像为经典旋律赋予时代气象，替年轻人发声，释放内心情感。

二、QQ音乐广告营销挑战及目标

面对“见多识广”的Z世代，如何走出套路，用好音乐为品牌开疆拓土？

作为音乐营销经典玩法之一，品牌定制广告单曲如何翻出新花样？

在泱泱新歌战场，怎样的组合拳才能有效抢占曝光高地？

依托重大节庆，什么样的趣味营销能让人主动“一听再听”？

第四把火：春节+红包+游戏，氛围满格「燃」趣刷歌

作为品牌单曲花式宣推王牌大本营，QQ音乐广告平台新年趣味互动与全民K歌翻唱大赛无缝衔接，品牌作为首席官方合作伙伴搭载Q音S级运营项目，在氛围浓郁的新春假期，将歌曲热度推至最高点！

一、渠道洞察——听国民热歌 唱国民嗨歌 国民音娱平台助力某饮料品牌释放国民新春热情

新春是国民节日，某饮料品牌是国民品牌，《冬天里的一把火》是国民热歌，如何打造国民参与度与关注度最高的新春单曲营销？

洞察到新春期间，QQ音乐用户听春节气氛相关歌曲的用户量明显上升，且新春期间全民K歌云嗨唱也成为年轻人过年新姿势，因此。我们把平台精准锁定在了用户听歌与唱歌的两大国民音乐APP——QQ音乐和全民K歌。

二、策略创意——听新歌 看首唱 唱嗨歌 玩互动，四大维度狙击年轻用户兴趣，让品牌单曲全方位渗透新春氛围

依托腾讯音乐娱乐集团强大的资源整合及营销能力，深度联同明星+平台+品牌+用户，打造新春营销组合拳，让某饮料品牌《冬天里的一把火》能够燃爆新春！

1.【听】新歌发布，QQ音乐王牌资源强势露出，黄金资源不断加持，为新歌声量保驾护航

2.【看】借势《全民K歌年度盛典》国民大事件，打造品牌单曲首唱舞台

3.【唱】结合新春K歌热情，打造全民K歌合唱大赛，激活品牌单曲传唱度。

4.【玩】QQ音乐新春趣味互动击鼓节奏游戏深度联动，将歌曲热度推至高点，实现产品高频触达

【K歌盛典】直播预约人数334w+，当天观看盛典观众超过1303万观众，共同分享至燃情怀，盛典相关微博话题阅读总量超4.6亿次，为品牌揽获11大热搜、4.6亿+微博话题阅读量、222万+话题讨论量、赢得爆发式引流效果；【K歌大赛】短短14天内收到4万多首作品，远超常规大赛数据，活动互动量超过260万次，成为平台热点。

回顾某饮料品牌广告单曲在TME平台推广战役的战略拼图，无论是对平台与代言人流量资源的运用调度，还是对年轻消费群体情绪与习惯的洞察把握，都实现了榫卯相连、相辅相成、恰到好处，使整部策略结构丰满，传播声量层层递进，最终实现多平台、多看点的痛快「燃」爆，成为节庆期整合型音乐营销的绝佳模板。

以上就是某饮料品牌利用QQ音乐进行广告营销的案例，通过对年轻消费群体情绪与习惯的洞察把握，从而进行精准投放，可以高效的实现产品的精准转化。如果有好的产品想要进行QQ音乐广告营销的商家欢迎咨询巨宣网络，专业的腾讯广告推广公司，帮您进行专业的QQ音乐广告代运营服务，期待您的咨询。