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腾讯广告投放：啤酒行业电音的长效推广
发布时间：2023-12-15 09:04:34
作者：巨宣网络
来源：本站
浏览量（105）
背景描述
腾讯广告营销背景：某啤酒品牌推出全新电音主题平台——Heineken Soundscape某啤酒品牌星电音，目标定向热爱电音、消费观前卫的新兴年轻群体，借助电音赋能喜力品牌，树立“年轻人时尚潮饮”的品牌形象。
腾讯广告营销目标：在年底借势具有行业影响力的大项目、大事件和大IP对某啤酒品牌星电音进行宣推，同步并寻求长线的音乐战略合作形式，深耕电音行业推广某啤酒品牌星电音的专业度及知名度。
执行方法
预热期TMEA阵容多渠道官宣，带着某啤酒品牌权益，迅速占领热搜；
预热期艺人ID包框联合呈现与超强阵容一起迎接盛典；
预热期盛典倒计时与某啤酒品牌星电音一起迎接第三届TMEA；
直播期红毯线上宣发物料，携手某啤酒品牌与群星共闪耀；
直播期歌手舞台海报＆演出卡段宣发，某啤酒品牌与歌手绽放经典时刻；
回放期盛典回顾战报及PR稿件齐发，发酵盛典持续影响力。
创意展示
借势年终音乐圈大事件，对某啤酒品牌电音进行宣传。
某啤酒品牌合作亮点一：不只是简单的盛典冠名，而是某啤酒品牌电音主题曲预告灯光秀
某啤酒品牌连线共获五次全球百大DJ TOP1的Armin在盛典带来主题曲预告，某啤酒品牌电音主题曲《soundscape》单曲精彩片段提前演绎配合全球顶级声光电技术加持带来一篇电力绿海，盛典后完整版主题曲在TME旗下音乐平台上线开启后续的长效音乐营销联动。
某啤酒品牌合作亮点二：某啤酒品牌星电音盛典定制舞台，顶尖舞美打造沉浸式电音光影现场
Chace演绎电子舞曲新浪潮《46 STEP》，讲述独立音乐人音乐路上的探索，也带人们进入一个光怪陆离的世界中歌手电子舞曲和摇滚的结合魅力。CORSAK胡梦周、Willim缪维霖。
Soundscape定制舞台《岚Evergreen》 打造某啤酒品牌电音高光时刻灯光秀，在盛典舞台上掀起电音狂欢盛宴,释放蓬勃的青春气息和生命力。
某啤酒品牌合作亮点三：某啤酒品牌入驻盛典，不管是现场见证还是线上狂欢与爱乐人共同在
在盛典现场或是直播呈现在各个平台中，某啤酒品牌星电音以一个重要的角色融入其中，从红毯的环节植入到直播中的高频露出，某啤酒品牌与观众共享美妙音乐之旅。红毯设置某啤酒品牌星电音唱片台，参与红毯的歌手在此抽取黑胶碟并签名让某啤酒品牌专区成为与明星互动的高频存在。某啤酒品牌形象从翻转角标、定制礼物、弹窗等形式陪伴全程，弹窗更是实现盛典观看到电商购买的闭环。
效果数据
第三届TMEA以“让我为你唱首歌Sing For Music”为主题，打造了一场既出圈、又懂你的华语乐坛国民级音乐娱乐盛事。承载千万乐迷热爱，46组歌手与音乐人、58首金曲串联，31组大片级视觉舞台，40个行业重量级奖项，全媒体200+热搜霸屏出圈。集结跨世代奇迹阵容，五月天、刘若英、周杰伦、时代少年团，让不同年代的青春偶像隔空同台。
总播放量达到3300万+，曝光量达到8300万+；200+热搜词条，720亿话题阅读量，1.53亿讨论量。
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