QQ音乐广告推广:汽车品牌x TME She's Mercedes

发布时间:2023-12-22 14:57:56 作者:巨宣网络 来源:本站 浏览量(44)

背景描述

当下许多才华横溢的音乐创作人挣扎在聚光灯照射不到的角落,他们分散于偌大的产业中,缺少彼此间的联结与合作,没有汇聚成更壮大的力量。某汽车品牌与TME洞察该现状,邀请谭维维作为项目发起人,朱婧汐JING、Mr.Miss刘恋、张钰琪、刘人语作为音乐伙伴共同打造“造乐计划”,为具有出色创作能力、独具风格、执着热爱音乐的音乐创作人提供舞台,同时也邀请所有具有创造力的人们加入计划,以歌词分享与表达自己的感悟与经历的形式,给予音乐创作人更多的灵感,最终与创作人共同创造出汇聚不同声音的作品;通过这些力量的汇聚联结,鼓舞更多音乐创作领域的从业者与爱好者,“彼此启迪,相互成就”。

音乐是感性的艺术,触动着人们的感性神经,亦有情感号召力,能唤起社会大众的集体情绪共鸣。以音乐为触点,切实地为创作者群体发声,这种自带公益属性的布局,反哺着品牌的正向口碑与价值美誉,成为某汽车品牌独具匠心的创新营销落点。

执行方法

第一阶段:“造乐计划”投稿征集活动上线:12.6-12.15 ,共10天

“造乐计划”活动H5在TME平台上线,开设专为用户分享独特故事的歌词窗口和音乐人优秀作品主题投稿的双赛道,众多感人文字与经历融入歌词引发全网热情讨论。

第二阶段:共创歌单及新曲推广:12.19-12.28, 共10天

共创歌单收录音乐人赛道优秀作品 、“造乐计划”音乐人单曲及主题曲《繁花有因》,通过TME+全网丰富资源进行歌曲宣推,凝聚歌手粉丝,覆盖更多目标用户,同时开启TME live音乐会预热信息及观看通道。

第三阶段:“造乐计划” TME live线上音乐会演出:12.28 ,共1天

此次线上音乐会舞台设计以风靡全球的沉浸式体验为设计理念,逐步解锁歌曲的表演空间,用音乐表演+话题分享+主题演讲的形式搭配沉浸式场景设置,打破大众对音乐会的想象边界线。多位不同性格、风格的音乐人,因为共同的追求汇聚在此,找到了属于自己、属于大众的造乐空间。

TME以 “彼此启迪,相互成就”为线索,结合音乐人歌曲的创作背景及个人故事,设计每位音乐人独具特色的视觉画面,打造温暖人心的演出场景,听见“TA们”的声音,看见“TA们”的力量。

“造乐计划”线上音乐会通过QQ音乐广告平台预热,直播前预约到直播中全场景打造,从海报、电子门票、定制礼物到直播跳转全链路打通,从音乐人独唱到主题曲合唱,造就一场全周期、全场景、沉浸式的Live营销典范。

创意展示

本次“造乐计划”共有三个创意内容,共创歌单、专辑推广、线上音乐会等一系列全方位扶持音乐创作人的营销打法,成功将创作者的不灭音乐热忱,落地为品牌不灭的创造力,并将该印记植入消费者心智。

1.  共创歌单:计划推出之际,某汽车品牌在QQ音乐广告平台上线了“造乐计划”活动H5,为广告大音乐好爱者和音乐人同时开设了“歌词助力”与“上传音乐作品”双赛道,将用户分享的独特故事与经历融入歌词;甄选各具特色的音乐人及其作品,将TA们的多元声音收录至歌单。最终所有收录歌曲都源自广大参与用户和音乐人们的合力共创,成为汽车行业首个名副其实的“共创歌单”。

2.  专辑推广:根据前期活动的参与内容,发起人谭维维与四位音乐伙伴共同创作了“造乐计划”主题曲《繁花有因》,朱婧汐JING、Mr.Miss刘恋、张钰琪、刘人语四位音乐伙伴也分别创作了《If You Feel Lonely Tonight》、《亦敌亦友》、《Her Love》、《泪腺》四首单曲,为本次“造乐计划”的音乐会演出积累了宝贵的音乐财富和精神食粮。

3.   线上音乐会:由承载声量与话题度的TME live线上音乐会见证整场“造乐计划”的收官。谭维维、朱婧汐JING、Mr.Miss刘恋、张钰琪、刘人语五位音乐人在不同主题空间下接力献唱,并协作演唱了“造乐计划”主题曲《繁花有因》;同时音乐人袁野夕也通过“造乐计划”赛道成功登上TME live的舞台,实力歌手与个性音乐人的同台演唱,多元音乐风格的碰撞联结,呈现一场极富创造性的演出,完整传递了某汽车品牌She's Mercedes锐意创新的品牌精神。

效果数据

1、活动预热及投稿征集阶段,充分调动UGC用户和腾讯音乐人参与热情,共收集投稿4000份+;同时与QQ音乐扑通社区、腾讯音乐人、QQ音乐开放平台以及新浪微博、微博音乐、新浪音乐等平台资源形成合力,共同为“造乐计划“造势推广。

2、《繁花有因》共创歌单取得26万+播放量,同时为后续TME live线上音乐会组成联动造势。

3、“造乐计划”线上音乐会播出当晚,TME live团队携手某汽车品牌共创音乐人梦幻舞台,让创造的自信光芒穿梭在音符之间,收获千万+用户收看。

4、社交媒体表现,收获千万级阅读量热搜4个;其中主话题#造乐计划#累计阅读量破亿,微博热度随歌曲及音乐会演出逐步上升,网友评论正面积极。

网友评论正面积极

随着TME live演出的结束,“造乐计划“项目取得圆满收官,成为汽车行业具有划时代意义的一次整体创新营销。

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