营销目标下新增「应用调起」投放链路——百度广告

一、【项目背景】

如今移动互联网已经进入了存量竞争的阶段，移动应用的用户竞争越来越激烈，存量用户如何运营已经成为用户增长的重要课题之一。因此，基于老用户提升活跃度、沉默用户唤醒等投放目标的“应用促活”（即，提升移动应用内用户活跃度）投放玩法，越来越被移动应用广告主所重视，“应用内用户促活”是百度信息流广告应用推广场景中一种常用营销链路，典型用户链路表现为：用户点击广告链接，直接调起广告主的移动应用APP，并跳转到应用APP内指定页面进行后续转化活动，从而有效缩短用户转化路径，提升用户活跃度和留存。所以，“应用促活”的投放方式广泛适用于游戏、文娱、网服、生活服务等多种行业。

但是在过去，百度信息流广告投放平台并未针对“应用调起”场景提供专属创编流程，广告主需要使用“网站链接”营销目标进行广告计划的创编和管理，存在诸多不方便因素，使得广告主和系统均无法专注于应用内拉活目标，影响了推广计划的潜力发挥。主要不方便因素包括：

1、广告创编管理效率上的不便：“网站链接”营销目标的创编流程和管理方式，需要照顾到网站导流、线索收集等场景的需要，因此存在很多和应用拉活场景无关的选项和设置，增加了不必要的学习和操作负担。

2、投放效果和分析优化上的不便：“网站链接”营销目标的最初设计，只是单纯让用户点击广告上的跳转链接，前往广告落地页，继而发生一些转化行为。但是移动应用APP拉活有明确的业务含义和优化方法，从潜在用户看到广告、点击广告、唤端调起、到完成转化，有明确的专属于移动应用的用户行为链路、其转化指标和优化分析方法不应该和“网站链接“混同，因此需要有一个专属的营销投放链路，便于优化师和运算模型共同专注于拉活的营销目标，进行数据分析和效果优化。

因此，为更好地服务有“应用促活”投放需求的广告主，百度信息流广告投放平台全新升级：在应用推广营销目标下新增「应用调起」链路，帮助广告主高效地进行“应用促活”预算下的广告推广计划创编和管理。 新增的「应用推广-应用调起」投放链路，包含如下产品亮点： 

1、深入应用促活场景、提高广告创编效率：简化广告创编流程，隐藏对应用内用户促活作用不大的选项和属性，强化有助于用户促活相关设置，拉近百度广告投放与生意目标的距离，在“应用调起”的创编链路下，支持客户围绕移动应用APP内用户促活需求进行广告计划创编和管理，对应用促活场景特有的deeplink调起设置、应用内转化目标设置等高频需求，提供便利的设置方式，提高广告创编效率并方便客户对应用调起类推广计划进行统一管理和分析优化。

2、行业结构化产品关联，提升放量能力：“应用调起”作为“应用推广”营销目标下的分支链路，也具备在计划上直接关联的行业结构化产品（如短剧库、小说库等）的能力，根据短剧、小说的产品特征，覆盖行业目标人群，借助AIGC创意自动生成能力，结合行业特征进一步优化，通过行业结构化产品关联能力，进一步帮助广告加快冷启探索、覆盖全面的潜在目标用户。

本次新增「应用推广-应用调起」投放链路后，将持续优化更新，集成更多用户促活的专属功能和行业最佳实践，为商家的广告投放助力。

二、【升级点详述与操作指南】

1.产品入口：推广管理—计划列表—新建推广计划—应用推广—应用调起

2.操作指南

Step1：新建“应用推广（应用调起）”营销目标计划

（1）选择“应用推广”营销目标，投放场景选择“应用调起”，无需上传或输入应用APP投放包URL即可进入创编链路。支持将应用调起的计划添加至应用推广-应用调起类智投项目中，享受智投项目权益（相关升级可见：智投项目层级下新增应用调起场景）。

（2）支持启用“关联产品库”，当启用“关联产品库”后，即可从系统提供的以下产品库类型中进行选择：小说库、短剧库、长视频库，零售库、资讯库。

（3）选择您需要优化的目标，浅层优化目标支持应用调起、付费阅读、付费观剧、关键页面浏览、关键行为、商品下单成功；浅层+深层的组合支持包括应用调起+次留、应用调起+付费、应用调起+商品下单成功、应用调起+关键页面浏览、应用调起+关键行为等在内的常见组合。

Step2：新建推广单元

支持进行定向、投放出价、推广URL等信息设置，推广URL支持输入第三方落地页或者选择基木鱼落地页。

Step3：新建创意

支持设置落地页信息，调起URL类型支持选择应用内页面或者微信小程序。

1、当选择应用内页面时，支持填写调起URL、Ulink、Ulink协议头，如下图所示：

2、当选择微信小程序时，支持设置小程序名称、小程序原始ID、页面路径、版本类型，如下图所示：

三、【FAQ】

Q1：本次应用推广营销目标下，新增「应用调起」链路，对投放效果是否有影响？

A1：本次新增的「应用推广-应用调起」投放链路，是为应用APP用户促活场景提供的专属创编链路，可帮助广告主更好地专注应用促活场景，提高广告创编效率，对投放效果没有影响。

营销目标下新增了“应用调起”投放链路！这意味着广告主可以通过投放百度广告来引导用户打开自己的应用程序，增加用户下载和使用的机会。这个新的投放链路可以帮助广告主更好地实现营销目标，提高应用的曝光率和下载量。

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