百度广告应用推广营销目标新增「新游预约」功能

一、项目背景

通常情况下，游戏广告主会在首发期开始买量。但游戏首发期时间短、随着移动应用买量市场竞争日趋激烈，非常考验信息流优化师对游戏的深刻理解和快速反应能力。另外，23年游戏版号发放恢复，游戏市场愈发活跃，随着越来越多的新游产品上线，在可用资源总量不变情况下，如何能够第一时间拿到优质资源，对于整个产品生命周期都有举足轻重的作用。越来越多的游戏广告主希望能通过买量提前锁定资源，扩展高意向用户，为新游营销造势。新游预约期的提前布局，成为锁客的有效手段，提前积累潜在玩家，能够有效地引爆新游增长潜力。开服后形成滚雪球效应。

为了更好支持游戏等行业客户的新游爆量需求，百度信息流广告推广新增「新游预约」投放能力，支持客户提前对即将发布的游戏进行营销推广，更早一步锁定高潜玩家，帮助首发期游戏更好的爆量冲榜。「新游预约」包含如下特色功能：

一完整的预约应用包管理和预约组件，提前锁客：移动应用平台新增游戏预约应用包，基木鱼落地页新增应用预约组件

②专属的广告创编链路，提高创编效率：百度信息流广告推广-应用推广新增新游预约投放场景，提高新游预约创编

③吸睛的预约展现样式，助力大推：百度APP信息流新增预约广告样式，缩短转化路径 

通过新游预约投放，广告主可提前圈定优势资源提升游戏热度和游戏的品牌效果，还可通过预约广告有效挖掘潜力人群，测试吸量素材、沉淀投放经验，从而令大推期买量更轻松。

二、升级点详述

1.应用包准备：百度移动应用平台-推广服务-商业推广-游戏预约

①新建：点击新建游戏预约按钮，进入新建页面，在下载渠道包的填写字段基础上增加预约发布时间填写（必填）

注：一级分类预填游戏不可修改；预约发布时间填写规则：时间选择不能早于当前时间；新建时支持最长选择3个月后的日期。

②管理：

③编辑：在管理页面，通过审核或审核拒绝且未到预约发布时间的渠道包支持编辑，可以更新apk文件、预约发布时间等信息，预约发布时间最长可以修改到新建时间6个月后的日期；

④限制条件：审核中和预约时间到期后，渠道包的信息不支持修改；

⑤取消预约（谨慎操作）：删除渠道包即可取消渠道包对应的预约功能，已预约的用户在到达预约发布时间后将无法自动下载游戏

2.基木鱼制作游戏预约落地页：基木鱼-新建站点-编辑器-拉取预约组件

①投放预约业务需拖入预约组件和开发者明细组件，且必须选择同一个预约包

②预约组件可以按照客户意愿配置应用描述、按钮样式、按钮文案等

注：落地页提交过审后，该页面URL仅支持投放预约业务，无法支持投放应用下载场景。如需投放应用下载场景，可创建包含下载组件的落地页进行投放

3.百度信息流广告推广-应用推广新建新游预约广告：新建计划 - 营销目标-应用推广 - 投放场景-新游预约

①计划层级：仅支持选择Android游戏预约包进行投放。设置出价与预算、时间与日期，不支持选择流量范围，默认投放百度信息流；其中，优化目标仅支持『下载（预约）按钮点击』，转化资产仅支持基木鱼转化资产。

②单元层级：设置广告定向信息，操作系统仅支持「Android」，同时支持为单元单独设置出价。

③创意层级：仅支持程序化创意，可配置图片、视频等广告物料，落地页仅支持预约下载类型的基木鱼落地页。

4.广告展现：百度APP信息流新增预约广告样式 

点击【预约下载】，弹窗提示预约成功；

用户可在弹窗内自主选择是否自动下载（默认选中）；

三、Q&A：

Q1：具体的发布时间在设定好后是否可以调整？

A1：在游戏正式发布前可以支持修改发布时间，但游戏正式发布后不再允许调整发布时间。

Q2. 到了发布时间后，广告是否还会继续展现？物料如何处理？

A2：广告会自动下线不再投放，广告物料无需额外处理。

Q3. 游戏预约包是否需要审核？审核要素、流程具体如何？

A3：是，和游戏渠道包的审核流程一致。

百度广告应用推广营销目标新增了「新游预约」功能，该功能主要用于支持即将发布的游戏进行营销推广，帮助首发期游戏更好地实现增长。通过提前布局，该功能能够有效地引爆新游增长潜力，开服后形成滚雪球效应。

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