百度广告小程序营销目标新增「微信小游戏」投放路径

一、【项目背景】

在百度信息流广告投放抢量中，近年来游戏APP厂商发力不断，市场竞争非常激烈，大量的游戏广告主通过投放移动APP推广实现游戏行业的拉新和促活增长目的。但是APP投放也普遍面临着操作链路较长，用户流失率高的问题。大体量App/游戏增量乏力，买量成本高，因此微信小程序成为游戏和应用类的新载体，微信小程序/小游戏天然的链路更短，并可以帮助客户积累、沉淀和转化用户流量，摊薄获客的成本。因此微信小游戏成为了各游戏厂商的重要发力方向，也是各媒体重点关注的商业广告新赛道。

为了给游戏行业客户在微信小游戏增长推广链路上，提供更好的投放体验和投放效率，百度信息流广告投放平台本次升级，在「小程序」营销目标中将「微信小游戏」作为独立投放目标，助力客户抓住暑期的游戏流量高峰机遇，进一步挖掘游戏高价值人群进行渗透，提升游戏投放效果及份额。

注：本次升级仅为投放平台的新增功能上线，不影响账户现有投放中的计划的正常投放效果。

二、【升级点详述与操作说明】

1.产品入口：百度信息流广告推广-小程序营销目标-小程序类型-微信小游戏

在小程序营销目标下，「小程序类型」选择「微信小游戏」进入本次新增的微信小游戏创编流程；若选择「百度小程序」则进入原小程序营销目标的创编流程，进行百度小程序的广告创编。

2.操作指南：

计划层级：设置出价与预算、流量范围（暂不支持百青藤）、时间与日期；其中，优化目标仅支持「登录」、「付费」，并支持登录+付费双出价，以及直投付费深度优化ROI。

单元层级：设置广告定向信息，落地页信息，支持使用计划出价/为单元单独设置出价。

创意层级：仅支持程序化创意，可配置图片、视频等广告物料，视频物料下可配置磁贴组件；支持配置微信小游戏调起信息，从百度广告创意直接调起微信小游戏（该功能小流量中）。

三、Q&A：

Q1：原来网站链接中的小游戏广告会受影响吗？

A1：网站链接中的存量微信小游戏相关广告不受影响，新增微信小游戏推荐使用本次专属投放路径，提升创编效率、便于百度广告管理，并且有更多投放权益。

百度广告小程序营销目标新增微信小游戏的投放路径为广告主提供了更多的营销机会和选择。通过投放微信小程序，广告主可以更好地吸引潜在用户和流量，提高广告效果和ROI。同时，微信小程序还具有操作简便、用户体验良好等优点，可以帮助广告主更好地与用户互动和沟通。

公司优势

开户流程

注意事项