百度搜索广告推广出价策略新增oCPC升级版智投项目

一、【项目背景】

1、智投项目是什么？

『智投项目』是现有oCPC出价策略(提升转化)的升级版能力。 不同行业的客户生意场景不同。但目前搜索推广中被客户普遍使用的oCPC出价策略仅是面向全行业通用的多计划统一出价能力，无法很好地满足不同行业客户提升转化效果的差异化需求。本次百度搜索广告推广上线『智投项目』，作为原oCPC出价策略的升级版，首先针对线索类转化场景，增强潜客线索收集的优化抓手和投放效果，帮助以潜客线索收集为主要营销目标的行业（如教育、金融、健康、汽车、家居、招商加盟、商务服务）精准找到自己的潜在客户拓展生意，针对线索转化链路、提升控本放量能力，帮助客户更好地优化营销的投入产出比。

本次『智投项目』针对线索转化链路打造，将为客户带来如下产品亮点：

①支持“AI投放”模式，AI智能调优：提供“AI投放”与“自定义”两种投放模式。 “自定义”模式的使用方式和“提升转化”（也就是客户熟知的oCPC出价策略）相同。新增的“AI投放”模式的为客户提供的三大优势：

②7日稳定成本： 基于客户线索获客的生意场景，打造长周期稳投策略效果、缓解成本波动痛点，成本控制能力更优。

③深入生意场景，提升跑量能力：智投项目可以关联行业产品库，关联产品后，系统获得对您所需要推广的产品/服务的更准确理解、结合百度AI用户行为大模型，优化自动定向的效果（”自动定向”开关开启后）为您找到更精准而充分的潜在目标人群；优化自动创意的效果（“自动文案优化”、“自动图片优化“），让AIGC引擎生成更符合用户搜索需求的创意文案和图文优选。

④全程自动调优，省心省力：“AI投放”模式尤其适合中小客户在常规投放过程中使用，可降低学习门槛、减少因缺少经验、不当操作导致效果受损、优化艰难，减少不当操作带来的波动风险；在节假日投放盯盘人力不足时，也可以启用 “AI投放”，AI自动调优，无需时刻盯盘。

⑤提高百度广告创编效率，让线索获客生意场景更简单高效：智投项目支持营销场景的标识，当项目标识为“销售线索”后，投放平台会隐藏对线索收集无关的选项和属性，避免设置出错，便于客户更高效地管理线索获客，拉近百度广告投放与生意目标的距离，让您『营』在起跑线。

请注意，智投项目是oCPC出价策略的升级版本，计划加入智投项目后，“自定义”投放模式下的投放效果，和使用oCPC出价策略完全一致，但您可以在智投项目上进一步选用关联行业产品、开启“AI投放”等高级能力，实现更好的转化效果。后续百度搜索广告投放平台将继续智投项目的权益和能力， 并陆续支持线索收集以外的其他营销场景, 敬请保持关注。本次升级仅为百度广告投放平台的新增功能上线，不影响账户现有投放中的计划的正常投放效果。

二、【功能详述与操作指引】

1、创建智投项目介绍

（1）如何使用智投项目

与『出价策略-提升优化』使用方法相同，新建『智投项目』时，您可以选择需要加入该项目的计划，即可进行项目创建。

（2）哪些计划可以加入智投项目

当前新建仅支持选择营销目标『销售线索』项目，更多营销目标上线敬请期待。

①当您已建的计划营销目标是『销售线索』、『网站链接』时，可加入营销目标为『销售线索』的项目；

②未绑定『oCPC策略』的计划，可直接加入项目；

③已绑定『oCPC策略』的计划，可根据需要进行解绑操作，再加入新建项目。

注意：

①一个计划仅支持绑定一个『oCPC 策略』或『智投项目』。

②在满足上述条件的前提下，您如果计划关联了产品库，则还需满足关联产品库完全相同；如果计划没有关联产品库，则可加入任一项目。

（3）加入项目后计划会发生哪些变化

成本控制高度统一，出价设置流程精简：项目作为统筹层级，将统一成本管理，计划、单元层级出价设置遵循项目层级设置，无需再单独关注。为保证项目进行更合理的统筹，个别设置将发生永久变更。

①营销目标：以收集『销售线索』为目标的『网站链接』计划，营销目标将变更为『销售线索』。且计划内的创意设置中“调起URL”将不再提供填写。

②产品库：将变更为项目关联的产品库。

③当投放模式选择『AI投放』时，加入该项目的计划，自动定向、自动优化文案、自动优化图片会自动打开，不可关闭。

2、如何创建智投项目

Step1：在『资产中心』的『出价策略』中选择『智投项目』，点击『新建智投项目』后可进入新建项目页面。

Step2：创建『新建项目』

（1）新建项目：进行新建项目过程中，需要为项目设置营销目标、投放模式。关联产品库、计划范围、投放方式、出价与预算，系统将根据这些设置过滤出符合条件的计划供选择添加。项目一旦发布，营销目标、转化资产、深度转化目标不可修改，若关联产品库已启用，也不可修改。项目下的计划可以随时添加和移除，但移除计划后项目将失去超成本赔付机会，请谨慎操作。

（2）相比＂出价策略＂，智能投放的新建项目增加了营销目标、投放模式、产品库的选择。

（3）投放模式：支持选择『自定义』和『AI投放』

①当选择『自定义』时，投放方式可支持选择出价模式。

②当选择『AI投放』模式时，仅支持目标转化成本投放，不支持选择其他投放方式。

Step 3：发布项目后返回项目列表，可查看项目的设置详情、数据报告与操作日志，也可以编辑和删除项目。

3、智投项目数据报告如何查询

您可以在数据报告中查看『智投项目』报告，可根据项目名称进行筛选。

查询路径：数据报告->专项报告->oCPC报告->智投项目

三、【报名方式】

1、如何申请【搜索推广-智投项目】功能

本次为小流量上线，可报名客户名单详见附件。

附件名单内的客户如需申请，可联系您所在运营单位的权限接口人进行报名。

百度搜索广告推广的出价策略新增的oCPC升级版智投项目为广告主提供了更智能、更高效的投放方式。通过智投项目，广告主可以更好地控制成本、提高投放效果，实现更佳的营销效果和ROI。同时，智投项目还针对本地推广场景进行了全面升级，能够更好地满足不同行业客户的差异化需求。

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