百度广告：数据报告新增商品报告

一、【项目背景】：

在百度信息流广告投放场景下，商品推广由于其商品信息传达全面准确的特征逐渐被广告主关注和使用。百度信息流提供了商品目录营销目标，可进行动态商品百度广告投放，动态商品广告具有批量投放、动态创意、精准匹配等功能优势。但由于此前未提供商品粒度的数据报告，客户为了监控单一商品的投放效果，采用网站链接营销目标+每个单元上传静态素材对应一个商品的投放方式，此方式无法充分发挥零售客户的多商品多素材优势，投放效率较低。

为帮助广告主更好的进行商品百度广告投放，现信息流数据报告新增商品报告，包含商品的效果波动图表和投放效果数据，广告主可分析商品粒度的投放效果数据来优化推广效果，更好的使用商品目录营销目标进行动态商品百度广告投放。

二、【升级点详述】：

1.百度信息流推广广告-数据报告-定向报告新增商品报告

（1）数据范围：该报告披露通过信息流商品目录计划投放的商品库商品效果数据，不包括通过健康商城、度小店投放的商品效果数据；

（2）披露口径：报告对于一个广告下投放多个商品（如三品三图等）的情况，会将创意该次展点消转分别计入其挂接的三个商品上，因此商品报告的展点消转加总可能会比账户整体数据更多；

三、【常见问题】：

Q1. 用户点击到创意标题或创意描述时，点击消费等效果数据是否会计入到创意的商品上？

A1：商品报告在统计效果时，不区分用户的具体点击位置，而是将一个百度广告创意视为整体，该创意上的所有点击均会记到所挂接的商品上。

Q2. 商品报告中的商品ID是什么ID？

A2：商品报告披露的商品ID对应百度商品中心的商家内部商品ID。

针对市场需求和消费者偏好进行了深入调研，决定推出全新商品。通过市场分析，发现目标市场对高品质、中档价格的个性化商品需求较大，而市场上同类型商品的竞争也相当激烈。为此，新商品定位为满足中青年消费群体的需求，注重产品品质和个性化特点。

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