知乎广告2023 年 8 月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

一、案/例/分/析

1.拒绝案例

典型拒绝原因:【外部素材文字不完整/语句不通顺/前后不连贯/缺少标点断句/语意不明】

主要问题点:「肥瘦相间」错误表述为「肥肉相间」，表述不准确，影响用户体验。

建议解决方案:请修改为「肥瘦相间」。

2. 拒绝案例

典型拒绝原因:【知乎广告内容涉及其他产品/品牌信息，请提交相关合作资质授权证明】

主要问题点:标题文案中涉及的奖项，纪录无相关资质证明，无法证其真实性。

建议解决方案:外部素材标题中涉及的奖项，需提供证明文件或删除。                      

3.拒绝案例

典型拒绝原因:【港澳台移居项目请添加:投资有风险，移居需谨慎】

主要问题点:移民业务风险较大，存在较多不确定因素，移民成功与否因人而异;因此，该行业在投放知乎广告时需要添加风险提示语。

建议解决方案:请添加提示语。

二、创意审核规则月度热点更新

杭州亚运会审核要求

（1）知乎投放广告涉及【亚运会】需要提供相应授权;

（2）未经亚洲奥林匹克理事会、杭州亚运会组委会等相应权利人授权，限制进行商业性使用，包括但不限于以下几种场景:

1、知乎广告主生产、销售的商品、提供的服务及知乎广告营销或其他商业活动中不得使用亚运会相关元素，如亚运会吉祥物等。

2、不得擅自宣传可直播转播亚运赛事，需有杭州亚组委的直接授权。

3、在亚运会期间及亚运会举办前后的广告中，不得使用参赛运动员、教练员、训练员或官员的肖像、姓名、图片或运动成绩作为知乎广告的元素出现。

4、广告中不支持以亚运会门票作为奖品进行抽奖、竞赛等任何形式的促销活动。

5、其他使用亚运元素进行隐性营销的，即故意或无意地与亚运会创造虚假的、引人误解的商业联系，误导公众，使公众认为其与亚运会具有商业合作关系或与亚运标志权利人之间有赞助或者其他支持关系的情况，均需要核实是否有有效授权或者合作关系。

公司优势

开户流程

注意事项