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知乎广告2023 年 1 月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
发布时间：2024-03-04 17:15:38
作者：杨新茹
来源：知乎广告营销中心
浏览量（93）
案例分析1
典型拒绝原因:知乎广告内容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等内容。
主要问题点:人物衣着暴露，容易对受众产生不良误导，给消费者带来不良体验;因此根据《广告法》相关规定，予以拒绝。
建议解决方案:请删除或者更换相应图片。
案例分析2
典型拒绝原因:知乎广告推广产品或服务的功效/效果/收益文案涉及夸大及过度承诺
主要问题点:落地页描述“这里有万千通过托福网考”成绩拿到心仪offer的学姐学长”涉及知乎广告效果承诺，因此拒绝。
建议解决方案:请修改相应描述，不得涉及效果承诺。
案例分析3
典型拒绝原因:知乎广告中出现相关数据、试验结果、科学理论等内容，需要提供第三方客观事实证明或标明来源出处。
主要问题点:落地页“服务30万+家庭”无数据来源及数据证明，无法验证其数据真实性，是否夸张宣传欺骗消费者;
建议解决方案:落地页“服务30万+家庭”请标注数据来源/提供数据证明，否则请删除相应内容。
一、知乎广告创意审核规则月度热点更新
全行业:热点提示
1.教育行业审核要点
[来源依据]
《2022一2025学年面向中小学生的全国性竞赛活动名单》
《关于调整疫情期间对跨境远程文凭证书特殊认证规则的公告》
[审核要点]
（1）“考试获奖，助力升学”谣言、贩卖焦虑、非法敛财，属违法违规行为，不仅加重学生负担、损害孩子身心健康，而且涉嫌诈骗。
（2）2023年春季学期(南半球秋季学期)及以后仍采用远程方式学习(包括新入学和继续学习的情况)所获国(境)外文凭证书，不再认证，无官方效应。
2.服刑经历审核要点
（1）禁止炫耀服刑经历、美化服刑生活、质疑国家司法公正，用“服刑梗”创作搞笑视频、利用刑满释放“人设”营销带货等行为。
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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