知乎广告2020年10月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2020 年 10月具体案例如下，欢迎阅读。

案例1、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告投放素材不得涉及争议敏感、时事热点、社会负面现象等内容。】 

主要问题点：涉及上海名媛事件，利用社会负面热点事件进行宣传。

建议解决方案：建议删除此类标题文案，从产品服务维度进行宣传知乎广告推广。

案例2、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告素材禁止使用有违公序良俗的内容，如逃学玩游戏、沉迷游戏、退票技巧等。】

主要问题点：【好玩到停不下来】属于游戏沉迷类描述，不利于青少年健康成长。

建议解决方案：删除此类创意，建议从产品和服务角度创作素材，提升用户感知。

案例3、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广内容涉及其他产品/品牌信息，请提交相关合作资质授权证明。】

主要问题点：双11属于阿里注册商标，如使用还需要提供授权，合法使用。

建议解决方案：可以使用11.11、11月11日等日期描述。

案例4、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广不得使用或变相使用国家或地方政府政策、机关单位、重要会议、公务人员做推广宣传。】

主要问题点：知乎广告素材图出现工商管理局的门头图，涉及变相使用国家或地方政府机关单位作为背书。

建议解决方案：删除图片。

案例5、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎落地页广告链接已失效/打开为空白页/活动已结束或不存在，请核实修改。】

主要问题点：落地页无实质性推广内容，影响知乎广告推广效果和用户体验。

建议解决方案：丰富落地页，知乎广告推广实质性内容。

知乎广告创意审核规则月度热点更新

全行业：热点提示——关于双11的审核规则

一、如客户落地页推广的为自身的网站（非淘宝、天猫店铺、考拉、苏宁），素材（入口图、标题、落地页等）涉及”双11“等阿里商标需出示相关授权

解释：落地页为某建站工具，外部素材出现“双11”等其他阿里商标。

二、如客户落地页推广的是自身的淘宝、天猫店铺、苏宁、考拉，需注意以下两点：

1、2018年起入口图、标题涉及”双11“相关内容，无需出示对应商标授权。

2、落地页涉及”双11“相关内容，需确保活动本身的客观真实性。

三、苏宁和考拉均为阿里系，可以正常使用双十一及双十二的商标。

四、视频中涉及口播双十一不限制。

广告主在准备知乎广告投放素材时应严格遵守知乎平台的规定和要求，确保广告内容合规、健康、积极，并提前准备好相关的合作资质和授权证明文件。这样不仅能提高广告审核通过率，还能提升广告效果和用户满意度。

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