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知乎广告产品手册介绍分析（一）
发布时间：2024-03-07 17:38:06
作者：杨新茹
来源：知乎广告营销中心
浏览量（84）
知+产品手册
一、流量红利消失， 内容蓝海日渐繁荣。
据艾瑞咨询的报告显示，有41.8%的受访广告主愿意在未来一年内为知乎广告内容营销增加预算。同时在对“2020年广告主预计未来一年将增加知乎广告营销预算形式”的调查中，内容营销所占的比例也达到了51.7%。这也从另一角度反应了企业营销战略向“内容”的倾斜，内容战略成为整体增长的重要组成。
2020年广告主增加营销预算的广告形式
1.流量玩法面临挑战
据Quest Mobile《中国移动互联网2020半年大报告》数据显示，中国移动互联网用户增长幅度正在逐渐放缓，流量红利逐渐消退。
流量池
2.从「流量池」向「内容池」模式升级
通过积累内容资产，企业可以实现指数级的效益增长。而沉淀下来的优质内容，又可以在每一个短周期内给企业带来持续的商业回报，这其实也是一种良性的正向循环。
从「流量池」向「内容池」模式升级
有问题就会有答案
分享知识经验见解
互联网用户红利消退，知乎依旧保持稳定增长，性别/年龄/地域随趋势良性发展。 85后/90后新生代消费群体成为「主力军」。
用户性别更均衡
年龄更具消费力
地域人群全覆盖
二、知友：从「消费内容」到 优质内容
有效开拓消费新切口，将内容与消费转化一屏实现
内容消费
三、长尾效应
知乎三个月内浏览量 TOP 1000 的问题中， 41.3%的问题已经创建一年以上， 平均创建时间为 17.3个月，至今仍被不断激活流通。
四、出圈
知乎广告投放的内容高影响力站外流通保持转化能力 在百度每日知乎 2.4亿 次内容展现量、1200万 点击量
知乎内容高影响力站外流通保持转化能力
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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