知乎广告产品手册介绍分析（二）

一、优质内容创作 

优质内容是内容消费发展的根本，知+打造创作工具赋能内容创作源头。 知乎广告平台满足不同投放的需求，助力内容生产、提高内容的吸引力、实现双向共赢。

1.自主产品内容创作

创作中心：创作者中心复盘内容数据

平台功能：关注知乎热榜/搜索/领域问题

选题工具：使用知+选题工具，针对领域关键词、产品关键词等查看知乎广告平台实时热度问题

2.平台赋能内容创作

知+互选工具：知乎广告平台内现有文章、回答内容合作，平台搭建与创作者联系合作通路

知+自选工具：知乎广告平台内垂直领域优质创作者获得资格，创作者体验产品后进行内容创作发布

知任务平台：覆盖2000+个领域优质PU/KOL，商业内容合作需求内容创作合作

二、全面提升选题效率 

针对问题选题，优先使用选题工具，通过参数阈值的限定，保证基础的曝光量级。应用 「热门问题推荐工具」、站内热榜、领域搜索实时锁定精准内容池。

热门问题推荐工具

三、「知+互选」联动社区既有内容 

充分利用知乎广告平台现有优质内容，综合评估内容，侧重内容本身价值及互动效果。通过商业植入/修改后使用知+加速效率提升，达成合作预期。

「知+互选」联动社区既有内容 

「知+互选」从合作模式细分为两种形态，客户可根据知乎广告投放所在阶段及内容需求情况进行针对选择。 

「商业修改」功能是将社区已有优质回答、文章中新增产品内容，并使用知+服务。修改内容以产品为主导，例如调整引导语、产品信息等达成商业化合作效果 

「商业植入」功能是将社区已有优质回答、文章中植入产品内容，并使用知+服务。植入内容服务中，产品仅需提供插件或引导语，植入位置以及贴合度由创作者进行把控。内容合作到期后，相关植入会默认下线。

四、「知+自选」原生内容快速产生的核心抓手 

对从零起步的客户而言，有针对性的内容选择知乎广告投放策略能解决零内容的问题，实现从0到1的快速进阶。对有内容的客户而言，多文风、多角度的丰富阐述产品内容。

「知+自选」原生内容快速产生的核心抓手 

快速嫁接企业客户和内容创作者的桥梁，企业客户可以通过知+平台发布任务，具有内容创作能力和参与资格的创作者通过「知+自选」选择任务并产出相关内容，企业客户的产品和服务通过创作者原生内容得到传播、并对由此内容所产生的转化组件点击效果付费。

五、「知任务」平台接单模式更高效便捷 

面向知乎站内优质创作者和客户的内容撮合/交易平台。客户通过任务下单的方式，邀请优质创作者进行内容创作及传播。 

知乎认证

知任务平台拥有多领域具有专业教育背景的创作者，从专业角度、科普、理性的分析产品，内容风格客观、深度且全面，对粉丝具有较强的权威性。

当前平台支持多场景的知乎广告营销内容合作，例如文章、 回答、视频（进展中）消费场景下的商业合作。通过问答式场景结合专业化内容，吸引大量主动型需求用户做前置消费研究，对其 消费决策具有较强引导力。

公司优势

开户流程

注意事项