vivo广告投放 | vivo非商店广告投放案例

发布时间:2024-03-29 09:42:58 作者:巨宣网络 来源:本站 浏览量(9)

一、网址类表单/加粉行业营销案例

1、留资电销

(1)转化链路:H5-填写联系方式,后端销售“电销”跟进成交

(2)效果数据

业务链路日耗CTRCVR出价
口腔健康H5-填写线索1w+2.65%-3.76%0.27%-0.41%250-380

(3)vivo广告投放重点指引

基础定向:区域(门诊可覆盖的区域),年龄(18岁+重点39岁以上用户),男女(7:3),时段( 5点-22点)

人群定向:排除低质、已转化人群

出价策略:根据地区用户属性进行合理出价,活动节点可使用优先拿量/一键起量提升量级

素材风格:大图、横版视频,以目标用户属性和特征为出发点,强调费用划算

常见vivo广告投放场景优化方向:线索质量差,屏蔽无效人群包,使用短信验证工具,互动问答过滤低意向和不匹配用户。

vivo广告落地页样式

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2、加粉私域

(1)转化链路:H5-跳转微信加粉/入群,后端 客服“微信在线”跟进成交

(2)效果数据

业务链路日耗CTRCVR出价
轻职业教育 H5-添加微信/入群5k+1.26%-1.89%0.45%-0.68%90-100

(3)vivo广告投放重点指引

基础定向:18岁以上求职技能人群,男女通投

人群定向:排除无覆盖且成单率低的区域、历史已转化的人群

出价策略:窄定向&高出价,宽定向&低出价,提升获量能力的同时持续优化整体成本

素材风格:横&竖板视频为主,通过描述用户痛点及现状引起共鸣,突出0基础门槛低时间自由等降低用户顾虑,促成转化

常见投放场景优化方向:后端成交差,圈定目标人群,A/Btest对比使用兴趣行为/拓展行为人群,提升用户质量度,提升ROI。

vivo广告落地页样式

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二、电商CID行业营销案例

(1)业务形式

CID电商模式通过追踪用户在广告中的点击行为,将广告与产品销售页面进行精准匹配。相比传统电商广告,CID电商模式具有更高的转化率和更好的用户体验;

(2)效果数据

链路场景日耗CTRCVR出价建议
微信小程序-天量全场景10w+2%-4% 0.2%-0.4%+客单价0.8-0.9倍

(3)vivo广告投放策略

基建保障:每日创意上新,给予新创意3天冷启观察期,3天后空耗创意关停,起量创意小幅加价;

预算储备:电商放量午高峰12-14点,晚高峰18-22点,保证期间预算充沛,把握成单黄金时段;

素材类型:加大竖版视频储备,前期拉通客户其他媒体投放成熟视频物料

创意迭代: 利用【3s吸睛+核心卖点+优惠信息+产品口碑】公式衍生优质创意

(4)vivo广告投放现状

热门品类:当前top产品分别为数码家电、茶酒、书籍、医疗保健,消耗占大盘60%-80%左右,其他品类共占比20%-40%左右;

客单价分布:当前行业主流客单价为50-100、100-150的中档单价,消耗占大盘70%-80%左右,0-50与150-200的低高单价消耗平均分别约为大盘10%左右;

vivo广告投放现状

vivo广告投放现状

三、小程序短剧行业营销案例

1、背景

小程序-短剧业务链路,承载市场上90%的短剧投放,适应主流投放平台,是目前短剧投放的主流链路,且链路模式相对成熟,综合ROI能力强,依赖于微信超级IP,可以为广告主的ROI保驾护航;目前有小程序直投和H5拉起小程序;

链路日耗参考日均转化量CTRCVRCPM出价
直投小程序0.4w-0.8w40+7%-10%0.3%-0.5%18-30100-150
H5拉起小程序0.5w-1w50+7%-9%0.3%-0.8%20-30100-150

2、分时投放趋势

消耗高峰集中在9-12点,转化量与全天拿量趋势一致;

时段覆盖投放全天两次转化高峰,分布在10-12点,18-22点;

vivo广告分时投放趋势

vivo广告分时投放趋势

3、vivo广告投放链路:广告展示页面》直拉微信小程序》小程序观看页》付费解锁

vivo广告投放链路

vivo广告投放链路

4、vivo广告投放效果数据:出价100+,cpm18-30;H5调起小程序稳定性较强,为主要投放路径

四、快应用小说/工具行业营销案例

1、目标背景

快应用模型,即点即用,享受原生应用的性能,可以在操作系统层面实现用户需求与应用服务间的无缝连接,提升用户的使用体验和应用服务的转化效率,同时支持生成桌面图标等留存能力;利用快应用模型,提升广告投放效果

vivo广告模型优势

vivo广告模型优势

2、小说

策略:结合用户画像喜好+精准付费预测包+sDPA商品库绑定(需申请白名单)

小说快应用投放模式:男频赘婿/逆袭&女频言情/总裁+oCPX精准预测潜在付费意向用户

小说业务:vivo支持公众号/快应用/H5-快应用等形态承接,目前快应用直投效果最优,转化率最高,消耗跑量最大;

单户拿量能力A+,CVR增长16%+

3、短剧

策略:结合素材方向+高付费用户预测包+ sDPA商品库绑定(需申请白名单)

短剧快应用模式:竖版视频-剧情类内容片段(结合版位特性拓量)+小说/交友/游戏类付费用户不断累积丰富模型

短剧业务:在线广告主链路为快应用/H5-快应用/小程序/H5-小程序;目前快应用直投和H5-小程序投放链路较为成熟;

单户拿量能力B+,CVR增长40%+

4、工具

策略:多样化素材延展,引发多种类型用户共鸣

工具快应用投放模式:“通俗成语”互动引导填写元素为主,激发网民成语填写兴趣,提升用户点击率和后续粘性

工具类业务网:在线投放广告主链路以快应用承接为主

单户拿量能力B+,CTR增长30%+

5、快应用投放建议

快应用模型投放建议:起量不佳本质是计划的eCPM竞争力不足导致、预算/定向/账户设置等无误的情况下,一般是由于素材内容不佳导致系统预估cvr/ctr低导致竞争力不足,自查素材内容是否足够吸引,避免同质化素材;需保持节奏补充基建量抗衡衰退,丰富素材类型和上新频率,素材类型多元化;

本文主要讲解了vivo非商店广告投放案例的内容。vivo非商店广告包含了vivo浏览器广告、vivo视频广告、vivo锁屏广告、vivo天气广告等。并且投放效果还是很不错的。想要在vivo推广的广告主可以联系我们巨宣网络哦!我们是专业做vivo广告投放的公司,做vivo商店广告,也做vivo非商店广告。可以提供一站式服务哦!

公司优势

提供80+媒体资源

我司提供互联网广告营销服务超10年,拥有专业的人才储备

行业头部客户运营经验

拥有单账户日消耗百万运营经验,广告账户总量超1万!

专业建站/美工/拍摄团队

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如无需我司进行代运营,可提供较高返点政策,靠谱!

服务须知

首次开通账户注意哪些?
不论您是想投放那个媒体,都需要提前确定开户资质,避免因为资质不全无法上线,资质齐全才能上线广告,不论任何广告平台,资质齐全是广告上线最重要的第一步!
开通广告账户需要多少钱?
每个广告账户开户价格都有所差距,业内基础开户价格基本为5000元起充值,如低于该费用,需再三核实对方信息,避免上当受骗!
一般开通广告账户需要多长时间?
如果您的资质齐全,开户时间基本当天就可以下户,如行业较为特殊,开户时间基本不超过3个工作日。
开户后你们能做哪些服务?
开通广告账户后,我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务,我司拥有运营人员上百人!
可以帮助我们拍摄视频吗?
我司不提供免费视频拍摄,因目前各平台对于素材审核较为严格,视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求,视频拍摄价格从300元-3000元不等,根据广告主需求确定价格。

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