喜马拉雅汽车广告营销新“声”命力:人文内涵赋能品牌长期价值

发布时间:2024-05-07 16:09:51 作者:杨新茹 来源:本站 浏览量(46)

近年,国内音频用户增长惊人,身边有越来越多的人开始讨论某客。据第三方数据显示,2022年中国在线音频用户规模预计达到6.9亿人。2021年中国在线音频市场规模为220.0亿元,同比增长67.9%。如今在线音频已属于大众化媒介,有着庞大的受众基础。相比于传统广播用户,网络音频用户呈现出年轻、高学历且居住在一二线城市为主的基本特征,且更具消费力。在长期耳传心受的沉浸下,信息能在用户的脑海中留下更加深刻的印象,并渗透人心。这一特点可以更好地向消费者们传递情感、沟通品牌价值。在互联网用户视觉注意力被极大占据的今天,在线音频无疑开辟出一条全新的听觉赛道。越来越多的品牌将播客作为发声之地,在喜马拉雅音频广告营销https://xmly.juxuan.net/)中找到了声音与品牌相结合的新“声”命力,并转化为不可小觑的商业潜力。

不同于其他媒介类型,声音的连接感、亲密感、音频的适应性和渗透性,适用于非常多的应用场景。作为音频平台的喜马拉雅,去年在汽车品牌某沃联手合作中,通过冠名人文大咖许知远的播客栏目,获得了品牌主与目标用户们的一致好评,产生了1+1>2的营销效果。今年某沃S90与喜马拉雅广告平台再度联手,喜马拉雅广告营销布局全面展开,策略升级。让我们通过案例拆解,一同来看喜马拉雅广告平台是如何发挥“信任持续发声,让品牌声入人心”作用,帮助品牌建立以声音为媒介的长效沟通阵地,彰显声音的独特力量和价值的。

1.内容赋能,精准对话目标群体

圈层营销的关键是要精准对话与品牌定位相符的目标人群。喜马拉雅广告平台对不同年龄、不同职业、不同爱好的人群圈层都有充分的覆盖。某沃留给大众的低调知性的形象,车主也是以高净值人群为核心。喜马拉雅广告平台以优质IP、高质量主播和播客资源出众,这次针对某沃S90,喜马拉雅进一步发挥它的平台优势,量身制定营销方案,将人文、头条、商财、科技四大频道打透,正与某沃车主偏爱的内容频道不谋而合。这次更加极致筛选的优质节目,可以触达更多高知人群。

某沃汽车一直把汽车工业和人文关怀连接在一起,高度重合的受众让某沃对目标人群的有效触达和精准覆盖成为可能。第一时间搭建起与用户间信任的桥梁,将圈层用户转化为品牌粉丝打下坚实基础。

2.人文赋能,最大化借势大咖能量

喜马拉雅广告平台的音频营销不止声量,更具深度的人文关怀,这一点凸显出了非常强劲的优势。近年来喜马拉雅不断拓宽内容赛道,今年为进一步扩大品牌曝光,实现高效聚能,用优质的内容持续赋能商业价值。好内容与品牌价值合一,同时也赋予品牌更多人文内涵与智者温度,创造并拉近品牌与用户的“精神”关联。

喜马拉雅广告平台音频营销

喜马拉雅广告平台音频营销

喜马拉雅广告平台通过邀请大咖发声,以此为抓手,让喜马拉雅广告形式变得多元化。其巧妙之处在于,以原创人文内容为连接点,将品牌话题通过声音深度植入,用更具感染力的内容传递品牌信息,从而增强用户对某沃S90系列的认知度与好感度。例如就有很多车主自己来评论区报道,还有听众在听完节目在评论区发表“已经不打算买劳斯莱斯,就买某沃”等类似评论。由此可以看出节目不仅加强了品牌与听众间的情感联结,还增加了用户的粘性。

两位头部人文IP的栏目不仅有深度、有口碑、还有热度,其产生的粉丝效应,具有很强的影响力与号召力,全面触达站内高净值人群,不仅传播了某沃品牌理念,还可以收获更多与品牌气质相投的优质用户,逐步发展为某沃的潜在消费对象。在长期的收听累积中,形成了信任的基础,而品牌所倡导的价值观,也能为节目和喜马拉雅广告平台赋能,行成口碑,彼此相互成就。

某沃在喜马拉雅投放广告样式

某沃在喜马拉雅投放广告样式

3.矩阵全覆盖,立体化发挥媒介力量

喜马拉雅广告营销的成功离不开优质内容,同时也需要强大的媒体平台力量支撑,喜马拉雅利用各个媒体或者平台的融合优势,以多媒体平台全方位的高频露出。站内节目宣传,通过专辑封面、声音贴片等软性听视觉资源露出,为某沃S90串联时空碎片。在站外,喜马拉雅联动理想国、微博等媒体宣传曝光,扩大受众辐射范围,将高净值人群立体化拦截。形成一个网状的立体营销组合,势能更强,传播效果更广。

喜马拉雅在各个媒体平台进行广告营销

喜马拉雅在各个媒体平台进行广告营销

声音到底能够为品牌做些什么?从某沃S90与喜马拉雅广告平台这次合作的案例中可以一窥,对整个汽车行业的营销也有非常强的借鉴意义。喜马拉雅作为声音平台,以触发感官的创意形式帮助客户品牌一步步实现与用户间“从遇见到陪伴,从陪伴到信任,从信任到回响”的良性循环,让品牌在喜马拉雅广告营销突围中赢得主动。

瞬息万变的汽车行业面临着全新变革。各大车企都朝着电动化、智能化、网联化方向发展。随着用户需求的升级,营销手段也应该不断创新迭代。音频营销在汽车行业有着很强的营销创造力,用声音传播品牌,是营销创新中值得思考的方向,也是值得尝试的机会,未来也会有更大和更美好的想象空间。相信接下来,也会有更多品牌选择喜马拉雅广告平台,以创新多元的内容和形式赋能品牌营销传播,建立品牌的声音资产,抓住“耳朵经济”的红利。

以上内容是由巨宣网络给大家分享的《喜马拉雅汽车广告营销新“声”命力:人文内涵赋能品牌长期价值》,在喜马拉雅投放广告的好处就是能直接接触到大量喜欢听音频的用户。喜马拉雅广告投放起来灵活又精准,让你的品牌信息更容易被听到,提升知名度,吸引更多潜在顾客。对喜马拉雅广告感兴趣的用户可以联系我们巨宣网络的工作人员进行了解哦!喜马拉雅广告投放电话:4009602809。

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