让「心」意更具「新」意，小红书广告平台发布美妆七夕营销通案

【Beauty Talk】带你深入美妆洗护行业一线，以Talk访谈录、Inspire灵感集、Trend趋势力、Playbook进化论四大板块，带来多维对谈、精选案例、趋势洞察、策略玩法等精彩内容。捕捉前沿风向，解码营销方案，探索好产品、好品牌如何在小红书个投放平台向上生长。

爱，是永恒不变的话题，也是品牌发声的灵感之源。七夕作为一年一度的传统佳节，与「浪漫经济」结合释放出新活力，在这个象征爱情与美好的节日里，礼赠示爱、宠爱自身。

小红书广告推广平台作为当代年轻人的生活方式社区，沉淀了海量生活相关优质内容。在这里，多元爱意表达蓬勃生长，礼赠场景在节点大爆发，男女呈现不同的心智趋势。小红书广告投放平台提炼出「三大洞察」，助力品牌借势七夕找到生意新增量所在：七夕起势同比提前一周，布局需更前置；多元场景新增如拥抱户外、约会急救等蓝海内容场域；节点呈现鲜明礼赠与自用区隔，礼赠重视价值感、自用强调约会宠爱自己。

本期「Playbook 进化论」根据小红书社区用户行为趋势，深度洞察七夕节点营销商机，带来2024小红书广告投放平台美妆行业七夕营销通案，围绕「高效长线种草、品牌体验升级、全域转化」营销三部曲，打造品牌增长的广域空间，持续激发品牌爱意，高效实现人群破圈，产生深度共鸣。

一、爱意乘风而起

在小红书广告投放平台，用【心】表达无垠爱意，用【礼】勾勒具体形状

1、平台 | 爱意趋势

①多元爱意表达在社区生长—24年1—6月关键词搜索同比增长

②礼赠心智在节点爆发—Y24vsY23阅读量同比增长

2、三大礼赠节点洞察

	214	520	七夕
站点热度 七夕综合 热度最高
由来定位	国际化知名人群泛化	谐音梗源于Z世代	传统节日
礼赠对象	cp为主	多元对象：cp告白，闺蜜，亲人，师长	cp为主
搜索趋势
关注人群 标签
男女搜索趋势

3、七夕场景洞察

场景细分且趋势明显：拥抱户外与甜蜜反馈

4、用户 | 小红书er的2023七夕漫游

二、美妆以礼致爱

1、七夕大盘节奏洞察

Y23七夕供需均显著增长，男女七夕搜索心智区隔明显

七夕男女搜索心智分化明星，从礼赠对象诉求看，男性更单一明确，女性更多元

2、七夕美妆品类洞察总览

口红、香水、面部精华等为热门大类目，眼影、腮红为高增量品类

三、美妆洗护品牌营销三部曲

战略地图

流量预估

新节奏：节点爆发更前置，拉长蓄水期抢占蓝海流

新需求:长尾搜索需求及多元场景兴起使用相关内容承接提升决策心智

定制品牌空间

营销投放，让好产品与用户更多相遇

全新品牌专区，覆盖搜索场景，种草与转化更紧密

电商经营

七夕电商经营：商品转化 | 经营三步法

七夕电商经营：直播投放 | 运营推广策略

以上就是小红书广告投放平台关于七夕的精选案例以及投放策略，帮助更多广告主实现长效增长，从文中数据可以看出美妆行业在小红书广告平台的数据是不错的，如果您是美妆洗护行业的客户，快来找我们【巨宣网络】投放广告吧！我们有更多优秀案例供您参考！欢迎拨打：4009602809！

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