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随风入夏，听风生长，小红书个护趋势夏季上新
发布时间：2024-08-19 14:30:51
作者：巨宣网络
来源：本站
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随着盛夏的到来，「清凉」逐渐成为夏天的主旋律，在小红书广告推广平台，清凉的「薄荷曼波色」成为潮流。富含生命力与活力的颜色，跟随着用户逐渐踊跃的盛夏护肤护发需求，给个护品类带来新的营销机会点。
本期【Trend趋势力】带来夏季个护品类趋势洞察，跟随清风入夏，解析小红书广告用户热议的今夏最热身体护理及护发需求，帮助品牌抓住「夏日营销」新机会、探索种草新机遇。
一、个护品类夏日趋势洞察
炎热的夏季，用户的护肤护发需求日趋「清凉」，身体护理品类「清凉/清爽」关键词搜索量环比增长+74%、染一抹清凉发色带动「夏季染发」关键词搜索量环比增长54%。
二、夏日【露】肤正当时
这个夏天，小红书广告推广平台内关于玩水、户外的笔记大热，「冲浪」「游泳」「水上乐园」等场景下新增笔记数同比大涨，「露肤」关键词搜索量同比大涨48%。
「露」肤之前的准备工作，用户追求「身体抛光」，去鸡皮、脱毛、去角质是核心功效诉求。拍照分享也驱动用户积极探索「夏季美白」的秘诀，“护手霜美白去手纹”“身体乳美白推荐”“夏季显白发色”等多个关键词搜索量同比大涨。
「露」肤之后，清洁和修护是用户的核心需求。游泳后的「除氯沐浴露」搜索量同比增长+60%、身体护理品类关于「修护」和「清凉」的需求大涨，清凉关键词搜索量同比涨幅达73%。
1、【露】肤前的“小心机”
①夏日露肤场景多元，用户分享热情高涨
②露肤场景带动用户对【光滑】和【美白】的执着追求，搜索热度高涨
2、【露】肤后的精致呵护
①玩水是露肤的主要场景，热度高涨
②露肤后带动用户【清洁】和【护理】诉求增长
三、夏日【清凉】三部曲
夏日清凉香气：清凉的薄荷、柠檬、柑橘调的香气在浴室里就能氤氲出夏日的绝佳氛围感，「夏季新香」阅读量同比增长超15倍；品牌们纷纷推出时令清凉香型个护产品，用「青柠薄荷」「海屿青柏」「夏橙初语」等香气捕获人心，为炎炎夏日降温。
一抹清凉发色：染一抹清凉发色松弛度夏，用户纷纷在小红书广告投放平台探索今夏新发色。2024的夏季属于「薄荷曼波色」，该话题阅读量同比超去年同期499倍。染发后的固色和发质受损，小红书广告用户自然也有好方法。入夏以来，「固色洗发水」和「染烫修护洗发水」搜索量同比分别增长19%与62%。
随身清凉好物：夏季，在办公室久待后的沉闷与肌肤不适，让都市丽人们「班味」加重。「空调房」「办公室」「通勤」等成为热门场景，小红书用户纷纷寻找「去班味」神器解锁清爽打工人，身体喷雾、香体膏、护发精油喷雾等都是今夏热门好物。
1、夏有清香随风来
用户对洗护产品的夏季新香需求猛增
2、一抹清凉发色【薄荷曼波】
阅读增长x499倍
3、【清爽】打工人计划，随身清凉好物
夏日危【肌】炎炎，用户搜索相关场景、热度提升
以上就是美妆洗护行业在小红书广告平台投放的趋势洞察以及营销策略，文中还呈现了用户常搜的关键词，帮助广告主抓住夏日营销的好时机，助力广告主实现更好的营销效果。如果您有更多关于小红书广告投放的问题，可以咨询我们【巨宣网络】的在线客服，我们有专业的小红书广告开户人员和运营人员！！
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