用小红书广告打开美妆洗护万种闭环经营方式

小红书作为国民生活指南和消费决策场，沉淀了海量美妆相关内容，千万用户在小红书社区自由分享美妆趋势，种草好物。在这里，用户需求不断衍生，高效激发消费决策，为品牌创造了小红书广告营销的万种打开方式。

小红书的电商是“生活方式电商”，生活方式电商让用户买到的，不仅是好产品，更是一种向往的生活。在小红书，好产品存在于真实的生活场景中，它们被发现、体验，并最终激发用户购买。而在小红书广告平台特有的自闭环电商生态之中，商品笔记、买手直播、店播直播与群聊运营的多元触点为品牌打造百万单品、探索经营新阵地、找到独属于自己的经营之路创造土壤，从而创造了更多的生意机会和增长潜力。

本期【Beauty Talk】聚焦小红书自闭环运营策略，解析品牌打造百万单品的更多方式，带来了三份优秀案例，展现出品牌不一样的小红书广告营销链路，如腰尾买手强势预告多点直播、店铺直播矩阵的创新玩法，帮助和启发品牌在闭环营销上获得更多灵感。

一、腰尾买手强势预告多点开播：共筑新品首发单日破百万

1、趋势品类x趋势妆容全方位种草

「趋势妆容&当红品类」渗透：UGC&蒲公英新发布笔记500篇+

全套开箱「限定周边」吸睛：「心灵奇旅」「风格日抛党」人群渗透环比+32%

买手「预约笔记」加热：平均预约转化率40%

群聊预热提场观：场均观播提升2倍

2、万箭齐发聚众目

近40位买手利用小红书广告进行播前种草+预告，22位首发日齐爆发。

3、长线脉冲稳增长

Big Day后20+场买手直播延热度；开箱笔记x博主售后答疑强互动

二、切中蓝海赛道「从0到1」入局小红书电商双账号直播「高端礼赠」+「新手试用」打造百万单品

1、选品为先，潜力蓝海乘势入局

抓准「软膜」蓝海赛道一击即中，以小红书用户偏好为核心的选品逻辑。看趋势—软膜新品类出圈小众赛道高潜力；提认知—种草先行 抢占蓝海「软膜」赛道用户心智前置种草投入，种草：闭环投入比 6:4。

快速带动品牌知名度-站内搜索量环比增长5倍

2、双直播间运营拉动店播GMV店播快速启动占品牌整体GMV64%

直播账号分角色，深度运营不同人群迅速打爆大单品

（1）高端礼赠直播间：针对「送礼人群」「都市白领」—主推高客单礼盒款突出专利成分功效。

（2）新手科普直播间：针对「新手小白」尝鲜党」—主推单颗试用装手把手使用教学讲解。

3、商品笔记 勤运营拉日销

「店播+商笔联动」，二剪素材放大高光时刻，商品笔记素材赛马放大优质内容提升转化。

三、乘风而上，品牌30天打造百万眼妆新宠

1、向风而行灵活选品

抓住眼妆趋势及时调整小红书广告运营策略，以“人”为核心布局内容。

2、搭建矩阵，广获客

搭建「2+N」账号矩阵，笔直联动双管齐下

（1）2品牌号：“一品一号”，传递品牌及产品信息，聚拢目标用户

（2）N矩阵号：品牌关联主理人，打造品牌内容素材库，扩充获客流量

3、高效投放 强爆发

进行小红书广告的高效投放极致放大优质内容，提升转化效率，科学投放勤运营，极致扩大高转内容。

本文从三个品牌产品，对美妆产品在小红书广告投放的策略进行了全面分析，通过对使用人群的全面分析，针对不同的人群制定不同的小红书广告投放策略，从而提高用户购买力，促成产品转化。小红书广告推广的行业范围较广，针对不同的行业有不同的资质要求，您可以联系巨宣网络为您进行资质方面的审核，通过之后就可以在小红书广告平台进行产品产品推广了，咨询电话：4009602809~欢迎您的来电~

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