小米广告智慧赋能，IP联动，品牌全链路陪伴亲子时光

在本次小米广告营销中，某快餐品牌携手两大国民级IP跨界联动打造联名儿童餐，一方面迎合了当代儿童的喜好，另一方面更是给足了父母满满参与感，点亮怀旧情怀，重燃童年温馨，在新旧交织的时代记忆中，与孩子们讲述那过去的事情。同时，不止情怀与IP，小米广告大屏营销充分覆盖全链路品牌联动IP曝光，借助小米集团线下亲子活动开启体验式营销，智慧赋能，全效陪伴，打造长效品牌影响力。

一、亲子洞察，联动IP，多维点燃消费热情

2023年末起，品牌儿童餐迎来全新升级，希望面向亲子家庭，通过长期有效的小米广告推广，提升品牌在亲子家庭群体中的品牌影响力，同时，通过用户群体洞察，不同于以往时代的亲子家庭相处模式，更加年轻化的亲子家庭兼具理性和感性，更加追求科技感、个性化、仪式感和情感互动，因此在消费品牌的选择上，有着自己独到的性价比以及心价比考量。品牌在小米广告营销洞察中锁定科技育儿、情感节点与高体验性，强力触达潜在亲子用户，拉动品牌长效增长。

从媒介渠道来说，小米OTT大屏作为中国智能家庭场景第一流量入口，智能电视终端活跃设备量以5814万霸榜领先，累计激活量达8880万，可触达海量用户，实现品牌充分曝光。从用户群体来说，小米深耕儿童智能市场10多年，主打让更多亲子家庭享受“科技育儿”带来的美好生活，推出了米兔儿童电话手表、小米小爱音箱儿童版、米兔故事机等高性价比产品，同时在小米广告大屏端，据内部数据和神策后台统计，用户中有孩家庭比例较高，1-6岁儿童家庭集中度相对更高，儿童频道中拥有全网领先的内容库：26万集全球优质动画、2.7万首经典儿歌、700+部合家欢动画电影、17万+集音频故事（米兔儿童APP），在APP内部数据活跃度上看，小米广告大屏儿童频道月活设备远超头部内容APP，大屏中儿童内容喜爱度远超影视综，小米已成为年轻亲子家庭最爱的科技品牌之一。更重要的是，儿童作为未被互联网移动端平台所侵占的主要人群，在大屏端表现出集中、长时段观看、卷入度高等特点，大屏OTT也成为实现儿童产品触达的最佳媒介。

品牌联动人气IP愤怒的小鸟和上美影经典动画形象孙悟空、葫芦娃等，一方面触动孩子的游戏好感，好玩有趣的限定周边强力撬动儿童心智，激发消费，另一方面，怀旧的动画形象也给足了父母满满参与感，一个个童年经典动画形象限定玩具点燃父母的参与热情，不止满足孩子的消费情怀，更是拉动亲子交流的强力触点，生动的IP组合经由小米广告大屏OTT和创意3D裸眼视效沉浸式触达加深记忆，传递了关键节点温馨活泼的形象。

小米广告大屏收看的过程多为“一对多”的方式，亲子节目观看过程中孩子产生兴趣时，往往与共同观看的父母与长辈进行消费需求沟通，父母在与孩子的交流和怀旧IP触达中实现消费决策。大屏家庭亲子观看场景融合了大众传播与人际传播，能多维度撬动消费，实现品牌营销的高效传播。

IP+游戏让孩子爱不释手；IP+情怀让父母没有抵抗力

二、节点曝光，家庭触达，小米广告全链路撬动用户心智

以时间顺序依次展开的圣诞、元旦与新春节点串联时段，是许多品牌必争的黄金营销时间。跨年晚会、春节联欢晚会等大型活动，用户往往会选择与家人、朋友通过大屏共同观看，在满满仪式感的氛围中享受佳节假日，共迎全新的一年。同时，寒假期间儿童收看更是如井喷式爆发，可为品牌达成超高曝光率和强心智触达。

在2023圣诞到2024新年期间，品牌愤怒的小鸟IP携手小米广告大屏营销覆盖欢乐冬日全链路，同时在2024寒假到2024春节，品牌上美影必胜新春主题覆盖全链路大屏矩阵，在用户观看动画节目的全过程长效陪伴，渗透家长与儿童心智，诠释品牌温度，持续提升品牌好感。

打开电视：15s创意开机—进入频道：儿童频道换肤—福利活动：定制品牌活动

在重要时间节点的家庭观影场景中，用户只要打开大屏电视，便能看到创意定制3D开屏，第一时间聚焦用户注意力，在实现100%用户触达的同时，据群邑OTT实验和定制化调研眼动数据显示，在创意特效加持下，相比普通桌面广告，创意内容还能提升品牌消费者对产品的兴趣度达94.8%。在儿童频道中，小米达到大屏营销独家打造沉浸式换肤以及定制内容贴片，全时段陪伴用户观看行为，待机状态下抓住碎片化时间，通过大幅海报形式推广面向儿童频道用户的活动，抽奖即有机会赢取IP周边，在游戏参与和互动过程中激发用户好感，更加深品牌记忆，不只是种草，更是种树，将品牌形象长效植根与用户心中。值得注意的是，本次小米广告营销中，小米OTT独家开放儿童会员支付界面的品牌植入，充分发挥小米OTT高会员率和高亲子家庭用户群体的特点，激发潜在目标群体，触达更多高净值家庭。

打开电视：15s创意开机—进入频道：儿童频道换肤—观看内容：定制内容贴片—福利活动：VIP会员支付-品牌植入

重要节点时刻的全链路品牌曝光，将营销中“重复”发挥到极致，同时结合仪式感与场景优势，强势撬动消费需求，助力必胜客流量品牌双提升。

三、线下互动，独家快闪，高体验打造长效影响

在此次品牌营销中，小米广告营销充分利用自有亲子活动IP FAMILY DAY打造沉浸式体验，实现品牌的线下全方位曝光，让用户在特定时段与活动中，更切实体验亲子产品带来的温馨陪伴。

2024年六一儿童节期间，北京小米科技园举办线下大型互动，共有1000组+亲子家庭参与其中，品牌推出独家定制款主题快闪摊位带来儿童餐、家庭套餐供应，用户在参与园区亲子活动寓教于乐享受亲子陪伴的同时，还潜移默化实现了品牌和热门单品种草，近距离触达优质亲子家庭，打造特定节点体验式营销。

亲子温馨的节日记忆与品牌活动相交融，在见证亲子重要时刻的同时，更将品牌植根于用户心中，只要想起父母陪伴孩子度过的快乐儿童节时光，便会想起必胜客的默默陪伴，从而长效扩大了品牌影响力。

四、结语

小米广告大屏营销以全链路长效陪伴和智慧赋能倾情打造必胜宝宝养成记，成功助力了品牌连接优质亲子家庭，撬动用户心智，拉高品牌声量，达成了22.8亿+的线上传播总曝光和3000+人次的高质量线下触达，实现超预期的品牌认知与影响力建设。

由IP认知、全链路曝光到O2O线下互动体验，品牌携手小米广告营销建立了行业亲子营销的新范例。未来，小米广告营销期待着与更多品牌一起高效赋能亲子陪伴场景，助力品牌留住温馨，长效成长！目前开通小米广告账户不收取费用，只需账户内首充5000元起就可以进行广告投放，如果您想在小米平台进行广告投放，可以联系巨宣网络进行审核开户，联系电话：4009602809！

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