快手信息流推广案例及分析

快手信息流广告推广案例

快手的推广方式主要是快手信息流推广，推广方式多样，主要有以下四种：

1.开屏大图推广

合作商家：KFC

        KFC简介：KFC是全球著名的炸鸡连锁企业，在全球拥有10000多家的餐厅，因为对员工的严格要求和干净卫生的就餐环境而闻名。

       推广要求：希望能够让尽可能多的人看到广告，广告推广过程中能够有尽可能多的人到商家购买商品，增加产品销量。

推广广告分析：根据客户要求推荐了开机大屏广告的方式，每天大概有2000万余人在使用快手，开机大屏广告的投放方式曝光量强，广告页面精美，互动性强，开屏可以让商家的广告以最直接的方                         式展现在大众眼前，造成强大的视觉冲击

       投放方案：投放目标（开机大屏）

                        投放人群和地域（KFC所在城市）

                       广告内容：产品图片

       投放效果：广告投放效果非常成功，产品销量有了明显增长，北京的销量尤其明显，还有上海、广州等一线城市增长量也很明显。其他二线城市也有者不错的成绩。

       商家推广后的感受：推广效果非常好，有一点超出预期，广告投放的这段时间到店人数和网上订餐的人数是平常的两到三倍，广告停止投放后的一段时间内，也还有余热。

2.信息流大图模式

合作商家：兰蔻

      兰蔻简介：兰蔻源自于法国，是全球著名的化妆品品牌，拥有着全球数亿女性的追捧。兰蔻最著名的就是她的香水系列，兰蔻旗下的每一款香水都有着兰蔻独特的魅力。兰蔻还有化妆品、护肤品的众多产品。兰蔻为每一位爱美的女性提供不错的服务。

推广需要：推广时要表现出兰蔻品牌的理念；尽量让女性用户看到；一定程度上增加商品销量。

广告分析：因为兰蔻的用户主要是女性，所以广告主要推广给25-40岁的女性用户；且兰蔻是费用较高的化妆品，所以推广地域在一二线城市；推广的次数可以适当增多；综合以上，给客户推广了信息流大图模式，信息流大图可以让用户在众多信息广告中一眼看到，广告鲜明，有特色

        推广方案：投放地区（一二线城市）

                            投放人群（25-40岁的成熟女性）

                            推广产品（兰蔻小黑瓶）

        投放效果：广告一经投放，产品就已经售出了7成，其它也在很快的时间内销售完毕。而且其他产品也有了一定的销量增长，广告效果有一点出奇的好。

        商家推广后的感受：无论是做广告的产品还其他产品都有明显的销量增长，有的客户甚至在买了该产品后还购买了其他产品。广告效果超出预期。

3.信息流小图模式

合作商家：浦发银行

       商家简介：浦发银行全称为上海浦东发展银行，是1992年8月28日经中国人民银行批准设立、1993年1月9日开业、1999年在上海证券交易所挂牌上市(股票交易代码:600000)的国有控股全国性股份制商业银行，总行设在上海。

       推广需求：将推广内容亲民化，推广的时间是2014年12 月20号，推广内容是（10000张免费机票），但是要与浦东银行之间有一定联系

       推广方案：因为推广的是机票，而且是过年期间，所以要让用户可以随意看见，推荐用信息流小图模式

       推广效果：10000张机票全部送出，用户反映效果很好，将广告内容与浦东银行结合，不仅用户都得到了想要的机票，商家也的到了想要的效果。

       商家推广感受：推广效果很好，本次推广就是为了让浦东银行的知名度扩大，有达到预期效果。

4.图文字链

合作商家：宝马

      宝马简介：宝马是音译过来的英文叫做bmw，宝马是德系的三大品牌之一，宝马的车系有1、2、3、4、5、6、7、i、X、Z、I等几个系列，还有在各系基础上进行改进的M系(宝马官方的高性能改装部门)。宝马创建于1916年，宝马经过近百年的沉淀，发展成为现在全球上最顶端的汽车制造之一。

        推广要求：将新产品宣传出去，提高知名度

        推广方案：推广地区（全国）

                            推广人群（28岁以上的男士）

        推广效果：每天有超过上百万的浏览量，广告投放期间还有很多人专门到官网询问，新品投放效果不错

        商家推广感受：推广之后，新款车型有很多人询问，多数人都知道了新款的推出

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