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投放三板斧，网服行业广告投放暑期旺季放量指南
发布时间：2019-08-08 15:47:17
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
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近年来，网络服务（简称网服）广告市场规模逐年攀升。随着5G技术普及及各流量场景内容升级，视频形式广告正成为互联网广告的新兴营销阵地，而头部玩家必争之暑期档也将成为网服行业广告投放的主战场。网服行业广告投放，效果为王，成本考核极其严苛。如何以小预算，博得大回报？以工具行业为例，多数客户要求激活成本低于2元，如何有效控制投放成本、很大程度扩大广告影响量级，成为今夏广告主的营销难题之一。
内容场景全覆盖
海量用户保障曝光效果
腾讯新闻广告、腾讯视频角标推广拥有海量的用户基础，能够覆盖合作品牌的目标用户群体。伴随《全职高手》《陈情令》《亲爱的，热爱的》《九州缥缈录》等暑期IP大剧以及《明日之子》《中国好声音》等话题综艺在腾讯视频信息流推广平台热播，腾讯视频流量将为合作品牌带来更多曝光。此外，腾讯新闻极速版资源接入，篮球世界杯也将于8月底上线，腾讯新闻/视频流量将获得新的曝光提升。
广告效果齐优化
视频场景大爆发
场景侧，腾讯新闻微信广告插件底部大图广告全量（大图规格可竞争库存 +1.5亿），信息流场景竞价视频广告全覆盖（视频规格可竞争库存 → 5.0亿+）；腾讯视频闪屏前贴广告形态优化（点击率提升10%+），视频规格场景持续覆盖（视频规格可竞争库存 → 6.0亿+）。腾讯广告优选不同广告类别，满足广告主多样营销需求，视频形式广告拓展将成为今夏广告拓量突破口。
广告投放三板斧
品牌赢价又抢量
选准流量找对人
冷启动优化，稳定拓量转化数据的累积对于oCPA模型学习至关重要。无论是表单还是APP下载广告，在新广告投放初期，都需要累积转化数据（建议20个/日）。对于网服广告主来说，上传高转化质量人群到DMP（如活跃人群、激活人群、优质人群等），在投放oCPA广告时，开启自动扩量并勾选“使用人群包优化广告效果”，通过机器学习找到符合广告主需求的高潜转化人群，有助于投放初期起量并稳定成本。以暑期趣头条信息流广告拉新广告投放为例，在新建广告冷启动期，趣头条通过对“连续多天活跃用户”的第一方数据进行优化，配合oCPA广告投放，极大提升新建广告投放效率，实现潜客转化量级稳步提升，用户次日留存率提升15%以上。
精选素材优转化，TCC助力视频战场直击用户痛点的设计素材是有效吸引用户点击的重要因素。视频广告时代，PPT式的平铺直叙已无法吸引用户注意。除了内容创意，a. 脚本立意；b. 制作方选择；c. 成本及品控等也进一步提高了视频广告的制作及投放门槛。网服客户七猫免费小说通过与TCC（腾讯创意订制）强强联合，简单三步，解决视频素材制作的核心难题。
七猫免费小说广告平台通过与TCC强强联合，以热销小说情节为依托，借助TCC创意脚本与高水准制作能力，批量化输出爆量视频素材，轻松实现CTR同比行业提升81.67%，激活成本同比降低46.32%。
暑期广告投放三板斧，从流量组合、定向选择、素材制作和产品能力出发，针对性优化广告投放策略，深入触达目标用户，是暑期网服广告主突围抢量的制胜法则，助您成为暑期网服行业头号玩家！
广告投放认准巨宣网络，服务热线：4009602809
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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