/

P3TR：20%

CTR：0.46%

NTR：0.07%

P3TR：

36.8%

CTR：048%

P3TR：31.8%

CTR：0.55%

NTR：0.06%

P3TR：21%

CTR：0.4%

NTR：0.11%

P3TR：14%

CTR：0.41%

NTR：0.06%

小贷、精选、优质、高曝光、高授信用户

分期、消金、先知人群

贷款+消费频次、信用卡

●贷款(三方付费居多)：小贷潜力、精选、历史点击、高资质、精选、高潜力人群。。。

●贷款精选（媒体二方）：11-7月小贷精选类人群包。。。

●优质用户（媒体二方）：12月-7月小贷优质用户。。。

●社保：社保人群、个税、有社保个税、公积金。。。

●信用卡：持卡、白领、教师、潜在、购物偏好。。。

●贷款信用卡：贷款信用卡、偏好、兴趣、精准。。。

P3TR：64%

CTR：0.87%

NTR：3.5‱

P3TR：52%

CTR：0.89%

NTR：1.6‱

P3TR：65%

CTR：1.29%

NTR：2.5‱

P3TR：65%

CTR：1.09%

NTR：1.67‱

P3TR：54%

CTR：0.76%

NTR：4.84‱

tips: 快手风控政策，“北京”金融广告禁止展现；

根据广告主侧业务覆盖地域范围投放，如针对北京、港澳台等地区额外排除；

人群包分类消耗占比：

备注：null为通投及托管计划使用消耗占比

●星轨SQL人群包：直客运营推送：人群特征主要为电商、金融财经人群标签；

●画像平台导入：直客运营推送；快手内容用户标签：涉及用户使用习惯，内容等；

●DMP内标签人群：

○主题专区人群：保险目标人群 如互联网保险平台-高精准；

○行业转化人群：广告行为-保险行业曝光，点击，转化人群；针对历史曝光人群再营销；

○行业特征人群：保险偏好人群；

○保险受众人群泛特征人群：根据保险行业受众特征圈定： 9大消费人群特征（宝妈,都市蓝领，都市银发），电商标签付费特征（健康产品养生产品茶叶茶具产品购买），教育兴趣培训（教育类兴趣人群）；

以上各人群类型及标签挖掘持续更新，关注人群包更新日期；更新时间为1个月前的及时与直客运营；

基于产品购买特性，已购买产品人群，通常短期内不需要重复的同类产品购买；可以针对全行业已转化人群做排除；

同行业而转化人群，基于一方上传人群包排除

取包路径：DMP-效果通用人群包-平台低质量；其他对于激励红包&金币敏感人群，联系直客运营推送；

P3TR：33%

CTR：0.67%

NTR：10.2‱

P3TR：36%

CTR：0.95%

NTR：7.2‱

P3TR：40%

CTR：0.66%

NTR：4.8‱

P3TR：40%

CTR：0.66%

NTR：5.6‱

快手人群：广告组层级过滤"营业执照"已转化人群；过滤历史90天已转化人群；

超过90天历史已转化人群排除需求，联系直客运营（新增）；

负反馈人群：行业视频 “举报”“拉黑”人群；

对于金融or保险行业广告有负反馈人群，对于广告敏感且排斥，可排除投放DMP后台-行业特征-金融负反馈人群&证券业负反馈

1、适用场景：广告组希望小幅度提价获取翻倍流量，有提价拿量的想法，可接受一定空间的超成本。

2、使用策略：沟通媒体定期挑选优质潜力计划→设定成本预期→进行cpabid加权。

1、系统根据海量数据分析对视频素材进行投前预估分析，并给出对应建议。

2、综合评级分为四个等级，分别为优秀、良好、一般、较差。可在投前预估页面点击「了解评分细则」

1、开启数量：同期开启加速探索组根据预算情况进行，建议同期5~10左右，避免同期开启过多，空耗导致拉高成本；

2、预算：建议设置在5~10+CPA左右预算，预算过少容易导致探索失败，造成空耗组过多拉高成本。

3、定向：使用高相关人群定向，禁止通投，避免人群不精准导致超成本；

4、优化调整：预算跑完后，可以判断该组是否OK，如果成本较好，可继续投放，先观察3-5小时，如跑量较慢可适当提价；（注意不要频繁操作） 如果没有转化，或者成本远超考核，该组即可暂停

1、优选创意：使用历史优质视频搭配多文案，或使用历史优质标题搭配多视频，优选出跑量较好的视频/文案。

2、混搭测试：将历史优质的标题与视频进行混搭测试，提升广告创意起量速度。

3、创意数量：单组内建议3~5视频，3~5广告语测试，不测封面、封面语、贴纸等维度，快手当前95%流量集中在上下滑。

1、适用场景：对于当日预算有限的广告账户。

2、使用策略：快手广告投放前设置好广告账户目标预算，不要频繁修改（频繁修改容易导致影响成本），广告投放时长建议设置为全天投放，成本会更优。

●尽量不要打断复苏进程，关注广告组长期成本情况。为了争取优质流量，「一键复苏」期间可能存在短期超成本情况。复苏期间、复苏后尽量给足广告组充分的耐心，不要手动关停打断复苏进程

●复苏预算越高、复苏时长越短、复苏强度「强」，系统在「一键复苏」期间提价会更激进，拿量效率更高；初期建议复苏预算>=5*客户出价，复苏时长可根据转化链路越靠后设置越长，并避免未投放时间段占复苏时长比例过高。

昵称优化

1、昵称修改方式：可通过快手APP进行快手昵称修改

2、昵称作用：广告黄金第1s用户看到的为广告昵称，优质的昵称可吸引用户停留，提升广告点击率。

3、昵称优化方向：以品牌+产品服务为方向，比如：品牌+课程、品牌+官网

●自动化投放，提升投放效率：接入平台已有工具能力，算法智能启停广告组，强化跑量能力；

●提升冷启动通过率：智能托管可实现投放优质人群、优选创意，提升冷启动通过率。

产品背景：投放整体过程中，广告主需根据自身产品考核去调整广告组以及创意，但投放组与创意数量过多可能处理不够及时；提供自动规则设置调整工具，帮助优化师及时调整释放人力。

产品介绍：针对需求可设置各种规则，系统会根据规则自动操作或提示。

产品介绍：通过对最大转化计划对应「优化目标」输入成本约束上限或ROI下限，控制成效预估成本中间档位，实现最终最大转化计划的成本在约束范围之内，优化成本稳定性。

投放建议：不宜设置过于严格的考核成本，应该设置广告主可接受成本的最高上限。

产品介绍：系统通过自动分配广告账户的预算到各个广告计划上。不断在各个广告计划中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现最优的广告计划，从而让整个广告投放账户能够获得最多的转化数，达到效果最优。

产品优势：

●自动分配广告计划预算，优化整体效果

●支持「成本上限」表达，兼顾成本和跑量效果，使最大转化计划成本更稳定

●减少盯盘压力，简化预算管理

●0曝光：广告过审3-5小时后，广告曝光为0

●不起量：unit首次进索引时间超过6h（在当天或昨天），进索引后24h内累计曝光<1000（首次进索引时间在今天或昨天）

1. 预算：查看查询时段内单元预算使用情况

预算正常：单元预算利用率<80%或余额>300

建议优化：单元预算利用率≥80%或余额≤300

2. 出价：出价与同行业客户出价对比

出价正常：≥同行业同优化目标平均出价

建议优化：＜同行业同优化目标平均出价

3. 素材：单元关联素材问题

正常：账户素材相似度、低质素材曝光占比<30%

建议优化：账户素材相似度或低质素材曝光占比≥30%

●跨天掉量：相对于昨日消耗掉量30%，前一日消耗>500

●分时掉量：分时消耗掉量60%，上一小时消耗＞300

1.自查

检查单元投放状态与分时投放情况——检查是否有负向操作——检查账户预算及余额

——联系运营查看创意衰退及限流情况——检查转化链路回传情况

建议优化：1.短期内可稍提升出价刺激系统，2.使用一键复苏。

注意：

负向操作包含：

•降低出价

•单元降低预算、计划预算降低、账户降低预算

•缩小定向

•暂停单元、暫停计划、暂停创意

•删除单元、删除计划、删除创意

•审核下线创意、审核下线账户、审校下线单元

2.平台辅助排查

广告组整体超成本1.2倍以上或欠成本0.8倍以下：

•超成本率>=120%或<=80%

•超成本率：消耗/预期消耗;总预期消耗=(目标成本1对应转化数)+(日标成本2*对应转化数)

1.单元模型处于学习期赔付期

状态：学习期系统会抬高出价探索流量，因此会抬高整体成本，新组超成本平台会有赔付标准

建议：若单元有转化可持续观素，新组累计转化会到达赔付门槛会自动赔付，建议继续跑量，滅少负向操作

2.单元模型学习期失败

状态：单元模型学习失败，无优化空间，髟响单元跑量

建议：调整创意，或者新建单元