金融行业-快手广告被拒素材解析及修改建议

发布时间：2023-11-17 09:00:18 作者：巨宣网络来源：本站浏览量（214）

9.10-9.23金融行业拒绝理由TOP10分析

被拒理由	问题集中产品	违规案例截图	素材建议
警示语问题	支付宝省呗启牛学堂泰康社区 360借条		1、出现路人采访部分，需全程添加警示语“内容仅为广告创意” 2、保险类素材封面及视频全程需添加警示语“具体费率及保单金额以实际为准”；
封面图片截断/封面图片未经过有效设计	支付宝省呗京东金融中邮消费金融 360借条		封面图片需美观、清晰，不得出现截断、推广内容无法展现完整的情况；
活动内容不规范	支付宝蓝鲸理财课芝士商学堂超牛理财课微淼财商教育		1、视频介绍的活动出现限时价、限时特惠、限时秒杀、限量、限购等描述，需在出现此描述的视频处添加具体说明，标明活动时间、活动数量; 2、活动已过期
涉及诱导类内容	支付宝水滴保水滴保险省呗泰康		视频涉及中奖、抽取红包、免费领取等诱导用户点击的按钮；
涉及顶级词汇	众安保险支付宝微淼财商教育安逸花众安防癌险		“不二选择”、“地区+都”涉及顶级词汇描述
涉及纹身	支付宝省呗安逸花众安小贷 360借条		封面及视频需全程体现公司或产品logo
需全程展示产品logo	支付宝芝士商学堂微淼财商教育省呗 360借条		封面及视频需全程体现公司或产品logo
涉及个人隐私	支付宝众安保险省呗水滴保 360借条		金融类素材不得涉及具体联系方式，如清晰可辨的支付码，付款码，收款码、二维码、条形码导流、具体保单号等需限制
涉及虚假宣传	支付宝省呗安逸花萤火保医疗险还呗		贷款平台并不能直接提示消费记录和剩余额度，涉及虚假支付功能
涉及非固定、差异化利率展示，需以具体区间形式展示%~%	众安小贷省呗 360借条宜享花安逸花		金融贷款类客户，凡涉及差异化利率描述，均需以具体区间年化利率形式展示。不得使用如年利率9%起、年利率低至9%等，可使用如年化利率为9%~15.4%

8.27-9.9金融行业拒绝理由TOP10分析

被拒理由	问题集中产品	违规案例截图	素材建议
警示语问题	支付宝省呗微淼财商教育 360借条招联金融		出现路人采访部分，需全程添加警示语“内容仅为广告创意”
涉及诱导类内容	支付宝水滴保水滴保险 360借条 360保		视频涉及中奖、抽取红包、免费领取等诱导用户点击的按钮，且全程无口播，仅使用贴片形式进行推广，无实质推广意图，建议更换素材
封面图片截断/封面图片未经过有效设计	支付宝省呗京东金融 360借条众安小贷		封面图片需美观、清晰，不得出现截断、推广内容无法展现完整的情况；
【金融】金融行业限定语	支付宝轻松保严选轻松保众安保险省呗		金融类客户涉及因情况而定的素材，需添加金融行业限定语，如“最快3分钟放款、最快十秒到账、最高十万、信用卡额度最高/高达20万，最快一分钟到账等，不得涉及“额度20万、一分钟到账“等明确描述
活动内容不规范	支付宝保通保险代理超牛理财课小白训练营超牛理财课深圳市金钥匙商学研究中心		活动如出现限时价、限时特惠、限时秒杀、限量、限购等描述，需在出现此描述的视频/落地页处添加具体说明，标明活动时间、活动数量; 且涉及无依据使用原价XX
封面具有误导性内容	支付宝水滴保省呗人品贷极速版轻松保严选		封面不得包含虚假按钮，如虚假播放、暂停、假分页、翻页、模仿手机来电等误导性图标；
纹身	支付宝省呗 360借条安逸花还呗		素材不得体现具有不良导向的内容
涉及人民币	支付宝泰康众安保险微淼财商教育众安小贷		素材中不得包含正在流通中的人民币
需全程展示产品logo	支付宝微淼财商教育芝士商学堂省呗 360借条		1、封面及视频前10秒未体现公司或产品logo 2、封面及视频前20秒未体现公司或产品logo
低俗内容	支付宝省呗 360借条人品贷极速版泰康		1、素材人物不能只穿比基尼及类似内衣的服装或不穿内衣，不能穿着透视装、肉色紧身衣，不得露出内衣； 2、不得使用具有低俗导向的床上、浴室、酒店、夜总会、歌舞厅、酒吧及灯光昏暗的场景等；

8.13-8.26拒绝理由TOP10分析

被拒理由	案例ID	违规案例截图	素材建议
警示语问题	Creative ID:6845158966 Creative ID:6862553464		出现路人采访部分，需全程添加警示语“内容仅为广告创意”
涉及诱导类内容	Creative ID:7060897202 Creative ID:6950738334		1、视频涉及通过现金红包展示诱导用户点击下载APP 2、视频涉及中奖和抽取红包等诱导用户点击的按钮，且全程无口播，仅使用贴片形式进行推广，无实质推广意图，建议更换素材
封面图片截断/封面图片未经过有效设计	Creative ID:6844434991 Creative ID:6791111368		封面图片需美观、清晰，不得出现截断、推广内容无法展现完整的情况；且封面除去产品logo以及相关警示语外，需有3字以上的相关文案体现
【金融】金融行业限定语	Creative ID6888823570 Creative ID:6753461922		金融类客户涉及因情况而定的素材，需添加金融行业限定语，如“最快3分钟放款、最快十秒到账、最高十万、信用卡额度最高/高达20万，最快一分钟到账等，不得涉及“额度20万、一分钟到账“等明确描述
需全程展示产品logo	Creative ID:6861077167 Creative ID:6731587238		1、封面及视频内全程未体现公司或产品logo 2、封面未体现公司或产品logo
涉及低观感内容	Creative ID:6876733624 Creative ID:6841648303		1、封面文案涉及罕见病或晚期等跟病症相关的字眼 2、视频内涉及血腥画面
涉及虚假宣传	Creative ID:6824329291 Creative ID:6822020897		1、视频前8秒口播描述银行卡没钱还贷款怎么办，可以免费领取保险，暗示领取保障金可救急救穷，混淆保额和理赔款概念，涉嫌虚假宣传； 2、贷款平台并不能直接提示消费记录和剩余额度，涉及虚假支付功能
涉及纹身	Creative ID:6818943663 Creative ID:6861386379		素材不得体现具有不良导向的内容
个人隐私	Creative ID:6862302860 Creative ID:6900205856		金融类素材不得涉及具体联系方式，如清晰可辨的支付码，付款码，收款码、二维码、条形码导流、具体保单号等需限制
封面具有误导性内容	Creative ID:6730635886 Creative ID:6749758614		封面不得包含虚假按钮，如虚假播放、暂停、点击领取等误导性图标

8.19日审核内容更新

【覆盖产品线】：信息流；

【覆盖范围】：主站、极速版；

【执行时间】：2021-8-19；

【更新内容】：

●赚钱类广告审核标准

12.3 非游戏行业，素材可多次体现赚取金额，每次金额不得超于100元，总收益到账金额不得超过1000元；

●保险互动样式审核要求

1、允许的互动样式：福袋、答题、红包雨、大转盘、套圈、三选一抽奖、刮刮乐、砸金蛋、幸运球；

2、互动页面及落地页中需有活动规则体现，活动规则需与宣传内容保持一致；其中互动环节活动规则展示可给予1个月过渡期，（2021.8.12-2021.9.12）期间允许不体现；

3、视频素材需主推保险产品、保险公司品牌，同时允许宣传活动。落地页推广意图需与素材推广意图一致，落地页需主推保险产品，同时可有活动信息；

4、除答题样式外，互动页面到落地页点击次数限制在2次以内（活动规则与关闭按钮的点击除外）

5、可使用互动样式客户，参照客户准入名单；

7.30-8.12金融行业拒绝理由TOP10分析

被拒理由	案例ID	违规案例截图	素材建议
警示语问题	Creative ID:6451279389 Creative ID:6431691152		出现路人采访部分，需全程添加警示语“内容仅为广告创意”；
封面图片截断/封面图片未经过有效设计	Creative ID:6397605159 Creative ID:6534112856		封面图片需美观、清晰，不得出现截断、推广内容无法展现完整的情况；且封面除去产品logo以及相关警示语外，需有3字以上的相关文案体现
虚假宣传，具有误导性	Creative ID:6527273442 Creative ID:6464966755		1、口播宣传“只要你手机绑定了银行卡，赶紧去领取1万元保障金”，以及保障金以钱到账的形式展示，都存在保障金可以绑定银行卡直接领取到账的歧义； 2、视频中主播口播混淆“保额”和“理赔款”概念及使用，领取的是65000元的保额，而不是直接用于消费的65000理赔款，必须有赔付行为发生，才可理赔；
需全程展示产品logo	Creative ID:6556781728 Creative ID:6468424167		1、封面及视频内全程未体现公司或产品logo 2、视频前5秒未体现公司或产品logo
涉及低观感内容	Creative ID:6420232394 Creative ID:6721387635		封面文案涉及罕见病或晚期等跟病症相关的字眼
涉及负面价值观	Creative ID:6633747763 Creative ID:6673559857		1、视频前10秒涉及跳楼自杀等不良导向； 2、视频前5秒涉及砸碎手机等不良导向；
【金融】金融行业限定语	Creative ID:6374179380 Creative ID:6625827254		金融类客户涉及因情况而定的素材，需添加金融行业限定语，如“最快3分钟放款、最快十秒到账、最高十万、信用卡额度最高/高达20万，最快一分钟到账等，不得涉及“额度20万、一分钟到账“等明确描述
涉及联系方式	Creative ID:6482459559 Creative ID:6593080578		金融类素材不得涉及具体联系方式，如清晰可辨的支付码，付款码，收款码、二维码、条形码导流、具体保单号等需限制；
涉及诱导类内容	Creative ID:6446318238 Creative ID:6703610716		封面不得包含虚假按钮，如虚假播放、暂停、点击领取等误导性图标
个人隐私	Creative ID:6543614768 Creative ID:6507092650		不得涉及如车牌号、身份证号、快递单上具体人名、地址、银行卡号、门牌号、完整保险单、工资条上具体的个人信息等

8月13日【IV级风险预警】新冠疫情热点问题风险预警

一、风险暴露背景

近期新一轮疫情爆发，因处于暑期旅游旺季，在国内波及地区广，且出现“德尔塔”、“拉姆达”新型变异毒株，引发全民关注。现对以下场景进行风险预警：禁止借疫情热点推广，如:用新冠疫情推广保险、基金；蹭新型毒株热点推广治疗方案；无疫情、低风险地区旅行推广;疫苗商业推广等行为; 禁止借疫情制造恐慌氛围、贩卖疫情焦虑; 禁止无资质及授权推广的核酸检测服务;素材内容提及新冠、疫情、德尔塔，拉姆达、核酸、变异毒株、确诊病例、感染病例、疫苗、涝疫结合等描述均属于违规。

二、风险控制措施

1、广告风险控制: 1)存量：风控侧进行蹭热点素材标注;审核侧对已漏出风险的相关素材进行下线处理。

2)新增：审核侧严格把控素材审核环节；由算法控制同类新增素材。

2、预警：进行广告主预警宣导，禁止制作上传蹭热点相关素材。

7.16-7.29金融行业拒绝理由TOP10分析

被拒理由	问题集中产品	案例ID	违规案例截图	素材建议
警示语问题	支付宝拍拍贷众安保险还呗 360借条	Creative ID:6438583265 Creative ID:6464354749		1、出现路人采访部分，需全程添加警示语“内容仅为广告创意” 2、涉及驾驶等危险行为，需添加“危险动作警示语 ”
封面图片截断/封面图片未经过有效设计	支付宝趣借钱众安小贷 360借条众安保险	Creative ID:6393126955 Creative ID:6422311246		封面图片需美观、清晰，不得出现截断、推广内容无法展现完整的情况；且封面除去产品logo以及相关警示语外，需有3字以上的相关文案体现
封面具有误导性内容	支付宝水滴保险泰康重疾险水滴保趣借钱	Creative ID:6454580209 Creative ID:6465857439		封面不得包含虚假按钮，如虚假播放、暂停、点击领取等误导性图标
【金融】金融行业限定语	支付宝众安保险众安保险防癌险支付宝首页水滴保险	Creative ID:6427014736 Creative ID:6441189837		金融类客户涉及因情况而定的素材，需添加金融行业限定语，如“最快3分钟放款、最快十秒到账、最高十万、信用卡额度最高/高达20万，最快一分钟到账等，不得涉及“额度20万、一分钟到账“等明确描述
虚假宣传，具有误导性	水滴保险水滴保支付宝众安保险泰康	Creative ID:6439049992 Creative ID:6439050003		1、视频中混淆“保额”和“理赔款”概念及使用，保额不能直接兑现为真金白银，也不能直接当钱花，只有发生赔付的行为，且理赔款到账后才能自由支配； 2、视频中开头口播提到“手机就能免费领取的10000理赔金”有歧义，结尾口播中“为钱发愁”可以来免费领取，都形成保额可以当钱花的误导；
涉及非固定、差异化利率展示，需以固定、具体区间形式展示%~%	众安小贷拍拍贷趣借钱 360借条省呗	Creative ID:5001371243 Creative ID:5038362780		金融贷款类客户，封面/视频凡涉及差异化利率描述，均需以具体区间年化利率形式展示。不得使用如年利率9%起、年利率低至9%等，可使用如年化利率为9%~15.4%
素材推广产品或行业与开户备案不一致	京东金融同保呗支付宝人保百万医疗险微财学堂	Creative ID:6451021893		开户备案为贷款类资质及产品360借条，实际推广素材内容为泰康在线保险，推广与备案不一致
涉及低观感内容	众安保险众安保险防癌险水滴保险支付宝还呗	Creative ID:6275983050		封面体现治疗过程，比如带呼吸机、打吊针、测血压等
【金融】贷款类产品借助微信支付宝推广	趣借钱众安小贷省呗人品贷还呗	Creative ID:6464600854 Creative ID:6441199120		金融类贷款类客户封面不得使用误导用户的微信、支付宝余额截图；涉及误导用户认为微信、支付宝可贷款，而不是贷款平台
涉及纹身	支付宝众安小贷众安保险水滴保险泰康在线赠险	Creative ID:6464469345		素材不得体现具有不良导向的内容

7.16-7.29金融行业拒绝理由TOP10分析

被拒理由	违规案例截图	素材建议
警示语问题		1、出现路人采访部分，需全程添加警示语“内容仅为广告创意” 2、涉及驾驶等危险行为，需添加“危险动作警示语”
封面图片截断/封面图片未经过有效设计		封面图片需美观、清晰，不得出现截断、推广内容无法展现完整的情况；且封面除去产品logo以及相关警示语外，需有3字以上的相关文案体现
封面具有误导性内容		封面不得包含虚假按钮，如虚假播放、暂停、点击领取等误导性图标
【金融】金融行业限定语		金融类客户涉及因情况而定的素材，需添加金融行业限定语，如“最快3分钟放款、最快十秒到账、最高十万、信用卡额度最高/高达20万，最快一分钟到账等”，不得涉及“额度20万、一分钟到账”等明确描述
虚假宣传，具有误导性		1、视频中混淆“保额”和“理赔款”概念及使用，保额不能直接兑现为真金白银，也不能直接当钱花，只有发生赔付的行为，且理赔款到账后才能自由支配； 2、视频中开头口播提到“手机就能免费领取的10000理赔金”有歧义，结尾口播中“为钱发愁”可以来免费领取，都形成保额可以当钱花的误导；
涉及非固定、差异化利率展示，需以固定、具体区间形式展示%~%		金融贷款类客户，封面/视频凡涉及差异化利率描述，均需以具体区间年化利率形式展示。不得使用如年利率9%起、年利率低至9%等，可使用如年化利率为9%~15.4%
素材推广产品或行业与开户备案不一致		开户备案为贷款类资质及产品360借条，实际推广素材内容为泰康在线保险，推广与备案不一致
涉及低观感内容		封面体现治疗过程，比如带呼吸机、打吊针、测血压等
【金融】贷款类产品借助微信支付宝推广		金融类贷款类客户封面不得使用误导用户的微信、支付宝余额截图；涉及误导用户认为微信、支付宝可贷款，而不是贷款平台
涉及纹身		素材不得体现具有不良导向的内容

7.2-7.15拒绝理由TOP10分析

被拒理由	违规案例截图	素材建议
警示语问题		1、第三方支付平台，若仅推广新人参加活动领红包等需添加警示语“实际金额以活动规则为准” 2、借助疑似演播厅或新闻背景场景做推广，需全程添加警示语“内容仅为广告创意
封面图片截断/封面图片未经过有效设计		封面图片需美观、清晰，不得出现截断、推广内容无法展现完整的情况；
活动相关问题（无活动证明/已过期/不一致）		广告内容应保持时效性，节日类的活动，不得超过节日结束日3天(如五一、十一）；大型活动（比如双11，双12）时间延期1个月
封面具有误导性内容		封面不得包含虚假按钮，如虚假播放、暂停、点击领取等误导性图标
封面/素材需全程体现公司或产品logo		1、封面及视频前5秒未体现公司或产品logo 2、封面及视频全程未体现公司或产品logo
虚假宣传，具有误导性		1、钱包到账的6万元金额只能是理赔生效后的理赔款，而不应该是保障金，涉及歧义 2、口播中“真的有6万元啊”，“6万元还是免费领的”等等，与文案展示的实际是领取的6万元保障金产生歧义
【金融】金融行业限定语		金融类客户涉及因情况而定的素材，需添加金融行业限定语，如“最快3分钟放款、最快十秒到账、最高十万、信用卡额度最高/高达20万，最快一分钟到账等，不得涉及“额度20万、一分钟到账“等明确描述
涉及非固定、差异化利率展示，需以固定、具体区间形式展示%~%		金融贷款类客户无论是否涉及利率宣传(含固定利率及差异化利率），均需在视频中以文案形式展示，并清晰可见；且涉及路人采访样式需全程添加警示语“内容仅为广告创意”
涉及低观感内容		封面文案涉及罕见病或晚期等跟病症相关的字眼
【金融】贷款类产品借助微信支付宝推广		金融类贷款类客户封面不得使用误导用户的微信、支付宝余额截图；涉及误导用户认为微信、支付宝可贷款，而不是贷款平台

6.18-7.1拒绝理由TOP10分析

●备注：

1、保险行业在原有警示语基础上，需添加活动时间，和规则，还有送的东西的型号，示例如下：

“本保险由XXXX公司承保具体费率及保费金额以实际情况为准“

“活动时间：2021年7月入1日-12月31日”

“仅保单尾号XXX可获得XXX”

快手广告投放

2、针对【活动】的警示语：

1）位置不做限制要求；

2）可简化为：“具体活动详情参见落地页或APP内”

3）关键是第3点：30天免息，不涉及“下载领红包、下载提现，注册领红包、价格反差等以利益诱导方式引导下载”，

被拒理由	违规案例截图	素材建议
警示语问题		仿新闻样式/直播间样式/路人采访样式需全程添加警示语“内容仅为广告创意”
封面图片截断/封面图片未经过有效设计		封面图片需美观、清晰，不得出现截断、推广内容无法展现完整的情况；且封面除去产品logo以及相关警示语外，需有3字以上的相关文案体现
涉及非固定、差异化利率展示，需以固定、具体区间形式展示%~%		金融贷款类客户，封面/视频凡涉及差异化利率描述，均需以具体区间年化利率形式展示。不得使用如年利率9%起、年利率低至9%等，可使用如年化利率为9%~15.4%
封面/素材需全程体现公司或产品logo		封面未体现产品名称或logo
虚假宣传，具有误导性		1、视频口播内容与文案描述不一致，口播为白给的6万元，而非文案展示的6万元保额，容易产生歧义； 2、视频口播描述的是领取3万的保额，但是微信零钱显示到账的3万元，是保额还是理赔款，有歧义； 3、视频口播描述的是“这可是能直接消费的6万元保额”，有歧义，只有确诊理赔后到账的理赔款才能用于消费；
【金融】金融行业限定语		金融类客户涉及因情况而定的素材，需添加金融行业限定语，如“最快3分钟放款、最快十秒到账、最高十万、信用卡额度最高/高达20万，最快一分钟到账等，不得涉及“额度20万、一分钟到账“等明确描述
涉及虚假支付功能		贷款平台并不能直接提示消费记录和剩余额度，涉及虚假支付功能
封面具有误导性内容		封面不得包含虚假按钮，如虚假播放、暂停、点击领取等误导性图标
涉及低观感内容		1、封面体现治疗过程，比如带呼吸机、打吊针、测血压等 2、封面体现治疗过程且涉及血渍
【金融】贷款类产品借助微信支付宝推广		金融类贷款类客户封面不得使用误导用户的微信、支付宝余额截图；涉及误导用户认为微信、支付宝可贷款，而不是贷款平台

6.4-6.17拒绝理由TOP10分析

被拒理由	违规案例截图	素材建议
封面图片截断/封面图片未经过有效设计		封面图片需美观、清晰，不得出现截断、推广内容无法展现完整的情况；且封面除去产品logo以及相关警示语外，需有3字以上的相关文案体现
涉及非固定、差异化利率展示，需以具体区间形式展示%~*%		金融贷款类客户，封面/视频凡涉及差异化利率描述，均需以具体区间年化利率形式展示。不得使用如年利率9%起、年利率低至9%等，可使用如年化利率为9%~15.4%
封面/素材需全程体现公司或产品logo		1、视频前12秒未体现产品名称或logo 2、封面未体现产品名称或logo
警示语问题		1、缺少危险动作警示语 2、缺少【金融】保险类警示语（全程），保险类素材封面及视频全程需添加警示语“具体费率及保单金额以实际为准”；如涉及推广具体保险产品，警示语需添加“本产品由XX保险公司承保”内容等；
封面/素材涉及虚假宣传，误导歧义		1、有暗示68000元的保额可以直接提现的歧义 2、口播和文案均为领取68000元，应该是领取的保额 3、口播为免费领取68000元，与文案所说的保额不一致；且视频30秒左右展示微信余额有68000元，暗示保额可直接提现，有误导歧义
【金融】贷款类产品借助微信支付宝推广		金融类贷款类客户封面不得使用误导用户的微信、支付宝余额截图；涉及误导用户认为微信、支付宝可贷款，而不是贷款平台
涉及虚假支付功能		宣传可直接通过使用贷款平台进行支付的功能，涉及虚假宣传
涉及诱导点击		封面涉及免费领取、请收下等诱导用户点击的按钮，且素材全程无口播，仅使用贴片形式进行推广，无实质推广意图，建议更换素材
涉及个人隐私		不得涉及如车牌号、身份证号、快递单上具体人名、地址、银行卡号、门牌号、完整保险单、工资条上具体的个人信息等
涉及低观感内容		封面体现治疗过程，比如带呼吸机、打吊针、测血压等

5.21-6.3拒绝理由TOP10分析

被拒理由	违规案例截图	素材建议
虚假宣传/虚假误导		1、视频中从贷款平台可以直接扫码付款，涉及虚假的支付功能，金融贷款类素材不可涉及直接通过平台付款支付功能，涉及虚假宣传 2、视频前4秒口播描述的是免费领取1万元，视频27秒左右口播描述是可以直接消费的1万元现金，与文案展示的领取的是1万元保额，以及理赔到账才能消费不一致，涉及误导
封面/素材全程缺少产品名称或logo		封面未体现产品名称或logo；金融类客户封面和视频需全程体现广告主公司名称/产品名称/产品logo
无具体固定的年化率区间展示%~%		金融贷款类客户无论是否涉及利率宣传(含固定利率及差异化利率），均需在视频中以文案形式展示，并清晰可见，如下图所示：
封面图片截断/封面图片未经过有效设计		1、封面图片需美观、清晰，不得出现截断、推广内容无法展现完整的情况； 2、封面除去产品logo以及相关警示语外，需有3字以上的相关文案体现
警示语问题		保险类素材如涉及推广具体保险产品（重疾险），警示语需全程添加“本产品由XX保险公司承保”内容
【金融】贷款类产品借助微信支付宝推广		金融类贷款类客户封面不得使用误导用户的微信、支付宝余额截图；涉及误导用户认为微信、支付宝可贷款，而不是贷款平台
【金融】以贷还贷		素材不得涉及以贷还贷内容
低俗内容		素材不得涉及特写镜头，尤其是女性下体特写，臀部，裆部等，不得使用具有低俗导向的场景，如在床上，穿黑丝等有低俗歧义，不建议出现此类场景；且第一个案例封面及素材前10秒未体现产品名称或logo
涉及低观感内容		标题框/条/遮挡了五官、眼睛等主要部位
涉及纹身		素材不得体现具有不良导向的内容

5.14-5.20拒绝理由TOP10分析

被拒理由	违规案例截图	素材建议
涉及非固定、差异化利率展示，需以具体区间形式展示%~%		金融贷款类客户无论是否涉及利率宣传(含固定利率及差异化利率），均需在视频中以文案形式展示，并清晰可见，若封面/视频涉及了差异化利率描述，需以具体区间年化利率形式展示，如不得使用如年利率9%起、年利率低至9%等，可使用如年化利率为9%~15.4%
素材全程缺少产品名称或logo		1、封面及素材前2秒未体现产品名称或logo； 2、素材前20秒未体现产品名称或logo；金融类客户封面和视频需全程体现广告主公司名称/产品名称/产品logo
虚假宣传，推广有歧义		1、微信界面的展示有暗示到账的为1万元保额的歧义 2、素材前8秒的描述+微信零钱界面的展示，有暗示1万元保额可直接提现到微信的歧义 3、口播介绍全程为免费领取1万元，并非文案中展示的1万元保额，有歧义
【金融】贷款类产品借助微信支付宝推广		金融类贷款类客户封面不得使用误导用户的微信、支付宝余额截图；涉及误导用户认为微信、支付宝可贷款，而不是贷款平台
警示语问题		1、素材有展示高空作业，缺少危险动作警示语 2、涉及推广具体险种“360重疾险”，需添加警示语“本产品由XX保险 3、第三方支付平台若仅推广新人参加活动领红包等，需全程添加“实际金额以活动规则为准”；素材只在封面和最后几秒添加了，需全程添加
封面图片未经过有效设计、封面图片截断		贷款类素材封面不得涉及微信、支付宝；且封面图片需美观、清晰，不得扭曲变形、翻转倒立，不得出现截断等情况
【金融】以贷还贷		素材不得涉及以贷还贷内容
涉及低观感内容		封面人物影像不清晰，且涉及标题框/条/遮挡了五官、眼睛等主要部位
低俗内容		封面及视频前3秒拍摄角度，涉及由下至上拍摄腿部、臀部等敏感部位特写，有低俗歧义，建议采用正常角度拍摄即可
央视或第三方机构无授权		素材显示第三方承保公司为“华农财产保险股份有限公司”，实际备案的承保公司为“国任财产保险股份有限公司”；建议使用已提供备案的承保公司进行宣传