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快手广告-游戏行业报告3月版
发布时间：2023-12-04 14:45:26
作者：巨宣网络
来源：本站
浏览量（143）
一、快手游戏3月数据概览
消费概览|3月快手广告游戏消费环比小幅下降，休闲游戏消费占比提升
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| 2020年3月，春节过后，快手广告游戏消费环比略有下降，休闲游戏占比增高带动大盘激活成本呈现下降趋 | 2020年3月，休闲题材占大盘消费比例提升较大，传奇、仙侠及魔幻题材有小幅下降 |
快手广告游戏行业3月分题材CTR数据对比
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| 休闲及游戏盒子题材真人类素材较多，整体A点和B点优于大盘均值 | 游戏盒子/西游/末日题材B点整体较优 |
快手广告游戏行业3月分题材CPM数据对比
2020年3月，游戏大盘分题材CPM数据来看，重度中传奇/仙侠相对较高，轻度的休闲/游戏盒子类相对较低
行业素材趋势| 3月新素材产出量明显提升 素造素材指标相对较优
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复工背景下，3月新素材产出量整体提升13%； 大盘素材中，素造消耗占比13%，各项指标高于其他素材 |
二、游戏增量提效玩法推荐
多重功能|助力快手广告游戏投放增效提量
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利用SDK优势为快手广告主提供更全面更精准的深度优化 |
2. Lookalike 利用一方人群包通过拓展提升整体快手广告投放效果 | |
3 . 程序化创意 结合算法&模型智能投放优化，协助快手广告主快速扩量 | |
4. 联盟定投 快手联盟支持白名单投放，当前测试效果正向 | |
5 . 快享 开拓游戏产品获量新方向 | |
6. 次留双出价 向对提升留存强需求游戏客户为主 |
SDK解决方案|助力快手广告游戏投放增效提量
SDK接入全链路事件能提高模型调价的稳定性和精准性
激活/付费基础数据 注册、创角、时长、等级、活跃、次留等更多维度数据
提高获量能力 算法预估精准性提升 实际快手广告投放效果
重度游戏：需要接入注册，创角，等级，时长，付费 等事件
轻度游戏：需要接入次留、七留、活跃、观看激励视频 等事件，使用次留双出价
Lookalike|种子人群包扩展相似人群提升快手广告投放效果种子人群
| 测试效果 使用lookalike人群包后， lookalike部分首日ROI 提升近2倍 |
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使用要点： 新上传的人群包一定要先点推送，然后再使用人群包扩展功能 可以使用快手广告账户&营业执照维度内历史激活&付费数据进行数据打包进行扩展 切勿把扩展后的人群包跨账户推送 多上传新的种子人群包去扩展，避免一直使用某个历史种子 | ||
| 基于种子用户和我们所拥有的用户数据，提取用户的显著特征，通过一定的算法评估模型，找到更多拥有潜在关联性的相似人群的技术 | ||
程序化创意|充分利用视频提升效率，快手广告投放产品数及消耗增幅明显
| 封面广告语 爆 率 高 ， 还 送 V I P ！ 哪 里 有 不 氪 的 仙 侠 手 游 ？超 棒 的 国 风 仙 侠 今 日 来 袭
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推荐组合方式 单个快手广告组下创建4-6个素材组 单个素材组下上传1个视频 视频配满4版封面 封面广告语不少于 | 提升素材利用率 快速增加素材量 自动筛选最优组合 | |
联盟定投|开拓休闲轻度游戏获量新方向
| 快手联盟流量主要为自身APP矩阵流量及合作流量方，当前仅支持添加白名单投放 | |
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联盟优势： 1.激活出价底价降为0.1，且支持双出价，能更好的优化控制成本 2.联盟素材分配专属素材审核通道，过审率相对更高 | |
快享|开拓游戏产品获量新方向
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亿级触达：30亿流量洼地，支持双出价付费、次留优化投放 CPM更低：CPM低于快手信息流广告、快手上下滑大屏广告，更易跑量 | |
次留双出价|降低游戏次留成本
| 定义：在激活快手广告出价方式的基础上，同时可设定一个深度转化目标成本——次留成本出价，系统会在优先保证激活成本的基础上，优化次留成本。次留率=次留数/激活数。 |
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附|投放平台功能优化更新
| 更新1： OCPC使用门槛根据行业群进行升级 | 更新2：支持多选广告位投放 |
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注意点：
| 注意点： 1、拆分场景上线前创建的“快手信息流广告”unit不支持拷贝&在新增创意，否则可能会投放到快手上下滑大屏广告位；如需拆分场景投放，需重新建 2、当多选场景同时包含 “视频播放页广告” 时，暂不支持“程序化创意” 方式搭建 |
三、游戏素材创意方向洞察
选定形式|不同品类游戏素材形式概览
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重度游戏|明星“大片”开启广告追剧，升级红包刺激留存付费
| 内容玩法思考
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轻度游戏|疫情背景下的生活情景剧类创意研究与发散
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情景演绎类|丰富的内容形式加上细节设计，提升整体视频观感
情景录屏类|趣味情结和游戏利益点引入 让用户更有代入感
录屏口播类|用“有趣”的话术化解纯录屏的枯燥
录屏类视频玩法建议：
口播配音（男女/萝莉御姐/地方口音）和风格（搞笑/官方/评测）多维度测试
背景音乐选择时下热门/强节奏类型，并做好剪辑卡点
利用录屏内容讲“故事”，或者混剪不停迭代新元素
素材迭代优化|参考优质素材方向 做好创意延展发散
一 、行业优质方向发散核心点：元素分类拆解/审核规避
标题-上半部分 手游推荐—>游戏排行—>榜单
背景 纯色虚化—>暗纹—>动图
内容-下半部 星级—>礼包码—>评分
二 、跨行业融合创新核心点：行业创意方向洞察&素造资源运营
创意思路延展 跨出行业看快手广告平台 金融网服等跑量方向 快手广告平台最新流行
优质资源整合 发挥创意快手广告平台优势 优质演员道具资源 视频拍摄方法论 对跑量方向的洞察
审核规则| 3月审核规则优化细节
素材审核侧调整更新
网赚类视频中不可出现“分红”相关内容 ；
涉及红包类素材资质需细化规则；抽奖等素材内容需与上传资质保持一致；
捕鱼类素材涉及“街机游戏”，涉嫌赌博内容；
背景音乐不得涉及喊麦等禁投内容。
审核规则| 3月常见拒审素材示例
附|更多创意方向及审核问题可参阅以下内容
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| 快手广告游戏行业素材风向标 | 分游戏品类优质素材案例解析 | 快手游戏过审攻略 |
| 核心内容：大盘素材趋势分析，优质素材案例解析，审核规则更新（每月产出） | 核心内容：分传奇/魔幻/仙侠/休闲/棋牌捕鱼5大品类，解析最新素材方向（每月产出） | 核心内容：常见素材被拒案例及过审建议（不定期输出） |
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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