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2024小红书搜索广告推广白皮书 | 小红书广告
引言：H2H时代用户信任转移小红书用户搜索心智逐渐增强我们正进入一个崭新的营销时代。在这里，消费者不仅关注品牌和商品，更关心自身的感受和需求，倾向选择“能理解自己的品牌”，倾向相信“能代表自己的人”。这就是“人本营销”(Human to Human,H2H)的时代。相比于过去生硬的广告，真实的经验分享，更容易获得用户的信任。信任迁移下，消费者的搜索行为悄然改···
- 发布时间：2024-04-10
- 作者：杨新茹
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小红书聚光常见问题解答 | 小红书广告
一、小红书广告账户资质Tips：完成以下流程，即可开启小红书聚光平台投放之旅：注册小红书账号-->登录小红书聚光平台-->资质认证--> 首充激活-->开启小红书广告投放。其中品牌主账户需要首充大于等于2000元激活，代理子账户需要首充大于等于0元激活。1.小红书广告账号首充：Q: 为什么充值后仍不能进行小红书广告投放推广？A：首充需···
- 发布时间：2024-04-10
- 作者：杨新茹
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小红书直播分析报表介绍 | 小红书广告
一、产品介绍1.直播分析报表介绍为了满足直播商家推广时的盯盘需求、推广后复盘需求，特在小红书聚光平台上线【直播分析报表】（1）报表筛选①今日直播：展示当天直播实时更新的推广数据②历史直播：展示前一天之前的数据（2）直播间筛选①选择直播间：根据小红书号、直播间ID来筛选直播间②更多筛选：根据营销目标、出价方式、小红书广告推广③目标等条件筛选推广计划（3）数据概···
- 发布时间：2024-04-08
- 作者：杨新茹
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在小红书投放小程序广告的全部流程 | 小红书广告投放
一、小程序入口（专业号/品合笔记、直播间、专业号主页）1.笔记入口（1）专业号笔记商卡挂载在笔记发布流程中，上传图片，点击下一步，选择关联商品，选择添加小程序商品，添加成功后会显示“商品已关联”，发布笔记完成后，笔记图片/视频可出现商品卡片，用户点击后可直接跳转至商品详情页小红书广告笔记入口（2）笔记二跳bar & 评论区组件挂载报备笔记(K)自然&···
- 发布时间：2024-04-07
- 作者：杨新茹
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小红书品合笔记带货 | 小红书广告
为提升蒲公英笔记商业化效率，优化站内交易链路，2022年5月31日上线蒲公英笔记在广告流量下新增笔记营销组件，可跳转至商品详情页/店铺页，博主笔记带货，高效完成站内闭环。一、功能介绍1.产品样式在小红书广告流量下，进入蒲公英笔记详情页内，展示营销组件，营销组件由三部分组成：①左侧：握手标（新增内容，品牌合作常见标识，以合作标突出博主及品牌的合作关系）②左侧：···
- 发布时间：2024-04-07
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小红书【直播间支付ROI】优化目标 | 小红书广告
一、功能介绍1.产品详情：①产品定位：帮助商家稳定直播间ROI具体而言，【直播间支付ROI】优化目标是指商家手动设置、调节目标ROI，算法智能预估付费流量对直播间贡献的GMV、寻找成交几率更大的用户，在提升跑量能力的同时保障ROI的稳定性。客户只需要设置目标ROI即可，不需要频繁更改出价，可提高投放效率与效果。②名词解释：支付ROI = 推广带来的直播间内商···
- 发布时间：2024-04-07
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小红书【直播间成交】优化目标 | 小红书广告
一、功能介绍1.产品详情：【直播间成交】优化目标（1）产品定位是直播间整体成交量的助推器【直播间成交】优化目标是指通过模型智能算法、人群定向，帮助有直播间运营能力的商家找到更多目标人群，提升直播间中的商品成交量。商家可投放一定周期后，整体复盘投流数据，反哺直播间运营能力的优化。①名词解释：成交量=用户在直播间购买商品并成功付款的订单数量②产品能力一览表：投放···
- 发布时间：2024-04-07
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小红书【商品销量】营销场景介绍 | 小红书广告推广
一、写在前面在过去的一年中，小红书聚光平台上的电商营销客户经营规模正在不断有着新的突破；为了更好的服务电商营销客户更精细化的小红书广告推广诉求，进一步提升电商营销客户在聚光平台的小红书广告投放效率与小红书广告投放效果，我们对聚光【商品销量】营销诉求进行了全新升级。1.本次升级重点聚焦——三大秘法：（1）扩流量：特别引入【视频流】这个新的流量场域。全新的流量场···
- 发布时间：2024-04-07
- 作者：杨新茹
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小红书【事件管理】产品手册 | 小红书广告
一、 【事件管理】产品介绍【事件管理】是小红书聚光平台的一款全新的事件采集与管理工具，旨在为广大线索客户提供更高效、全面、专业的数据管理与分析服务。通过【事件管理】，您可以集中管理所有的在线与离线数据，并轻松地完成数据回传设置，实现更准确、更可靠的数据分析与决策。1.产品能力升级点介绍：新能力升级【事件管理】后的新产品能力：支持客户回传多个线索行为事件，便于···
- 发布时间：2024-04-07
- 作者：杨新茹
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小红书私信分析，小红书落地页分析 | 小红书广告
一、产品简介1.【线索工具简述】私信开口、私信咨询、落地页表单是线索行业进行客资收集、转化目标用户的重要方式，小红书聚光平台推出线索行业工具【私信分析】【落地页分析】，清晰展示私信、落地页各环节的数据指标、路径漏斗分析，帮助客户更好了解和分析线索流转中转化、流失的情况，分析哪一环节较好、哪一环节较差，并将您的私信/落地页数据与行业数据进行对比，从而优化小红书···
- 发布时间：2024-04-07
- 作者：杨新茹
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