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知乎广告「信息流&品牌」快消食品饮料/餐饮/酒审核规范
一、知乎广告食品-基本审核细则1. 【绝对化用语】不得含有“最新科学”、"最新技术"、"最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。2.【疾病治疗功能】禁止知乎食品广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的食品与药品、医疗器械相混淆的用语，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。3.【医疗机构/医生形象···
- 发布时间：2024-03-13
- 作者：杨新茹
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知乎广告「信息流&品牌」电商行业审核规范
一、知乎广告商品审核规范规则拒绝案例不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。a.不得在知乎广告中出现“央视上榜品牌"的描述。《央视关于从未颁发“央视上榜品牌"等称号的声明》b，不得有任何虚构原价、虚假折扣等价格欺诈以及虚假营销的行为。说明···
- 发布时间：2024-03-13
- 作者：杨新茹
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某教育行业使用画报方式在知乎投放广告案例
某教育行业：画报留资号码预填，表单提交率提升 130%知乎广告投放背景：小语种，日语&法语业务投放，在对接知乎广告投放过程中落地页制作，数据监测设置等均存在阻力，落地页优化乏力知乎广告营销诉求：提升留资转化率，提升有效率落地页到达率提升 60%，转化成本持续达标「产品截图」画报落地页截图：某教育行业在知乎广告投放「产品优化数据」画报使用前后，落地页抵···
- 发布时间：2024-03-12
- 作者：杨新茹
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房屋出租在知乎广告使用OCPC投放案例
某租房软件：oCPC+活动在知乎广告推广获取大量激活用户及客户资源知乎广告投放背景：某租房业务在知乎广告投放持续很长时间了，通过常规知乎广告投放+知乎广告营销节点活动获客当前诉求：通过毕业季海燕计划提升获客量，放量的同时控制成本oCPC投放助力——投放量翻倍，激活量翻倍，转化成本降低20%「毕业季海燕计划，凸出活动福利，毕业生月付，0押金」某租房软件在知乎广···
- 发布时间：2024-03-12
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某游戏行业在知乎广告使用人群包投放案例
某游戏行业：在知乎广告投放中巧用关键词人群包，助力知乎广告转化率大幅提升知乎广告投放背景：某款游戏以塔防为核心玩法，复合RPG策略的手游，希望提升产品知名度，精准触达目标用户知乎广告营销诉求：提升游戏下载量通过关键词人群包精准锁定目标用户，激活成本降低60%「产品截图」投放素材图：某款塔防游戏在知乎广告投放后的素材图「成本与量级走势」：知乎广告投放成本与量级···
- 发布时间：2024-03-12
- 作者：杨新茹
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游戏行业在知乎视频广告投放的效果是怎样的？
某游戏行业：深挖知乎视频广告素材，完成扩量提效知乎广告投放痛点：知乎广告素材效果不断衰退，扩量难效果差，付费情况不容乐观；知乎广告营销诉求：高效的吸引用户关注，以争夺市场有限流量，以优质的成本促进不同阶段目标用户达成转化，提升整体ROI；不断优化吸睛素材，点击率提升1倍，消耗提升3倍，激活成本降低30%知乎广告投放基础策略：1.分析游戏特色及玩家属性，测试不···
- 发布时间：2024-03-12
- 作者：杨新茹
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知乎广告|TutorABC投放移动端和PC端案例
某英语机构：移动端+PC端搭配知乎广告投放，知乎广告效果提升显著知乎广告投放背景：某英语机构是专注在线英语20年，课程群体为商务人士、企业白领、出国游学等人群知乎广告营销诉求：收集高客资有效名单移动端+PC端流量互补，覆盖更多维的用户场景，整体成本降低40%APP端截图某英语机构在知乎APP端广告投放案例WEB端截图知乎广告WEB端广告投放案例搭配知乎广告投···
- 发布时间：2024-03-12
- 作者：杨新茹
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马蜂窝使用OCPC在知乎广告投放案例
马蜂窝：找准用户痛点+OCPC智能出价快速降低转化成本知乎广告投放背景：马蜂窝在知乎投放广告周期较长，转化成本需要新的突破知乎广告投放诉求：提升转化率，降低转化成本知乎广告创意直击用户需求+oCPC出价双运营，激活量提升67%，转化成本降低48%知乎广告运营策略多方向创意同时上线，产出经典知乎广告创意，抓住用户需求点，快速拓展；重点拓展创意：文字链+经济适用···
- 发布时间：2024-03-12
- 作者：杨新茹
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知乎广告|某服装品牌使用OCPC投放案例
一、某货：爆款素材+oCPC投放，转化效果持续提升1.投放痛点：某货潮流购物App，在知乎信息流广告投放中投放周期较长，存在成本波动，知乎广告素材效果衰退的情况2.投放诉求：降低知乎广告投放成本，持续提升提升转化效果通过oCPC投放，点击率提升翻倍，激活成本降低，激活量级提升二、OCPC第一阶段：测出爆款素材1.侧重增加素材量级，尽快测出“爆款”素材2.增加···
- 发布时间：2024-03-12
- 作者：杨新茹
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知乎广告|你已经「考满分」了么？
PART ONE 考前准备一、我想出国，关于英语学习我有很多问题1.怎么才能在某英语考试中快速达到110+?这个问题被 2,185,943 ⼈次浏览，⼤家是真的想知道某福的「秘籍」2.有什么建议给即将出国留学的学生?这个问题已经有上千个答案啦～你猜最多的建议是什么？3.某思建议自学吗?这个问题被 4万+ 知友关注，除了看现在的答案，他们还想知道后续动态二、当···
- 发布时间：2024-03-12
- 作者：杨新茹
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