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知乎广告转化监测工具
一、转化监测逻辑二、转化联调失败1.下载API联调失败①没有用知乎二维码扫描，下载完成一次转化动作;②联调环境的宏参数目前仅支持应用下载类转化追踪文档中参数替换，其他宏参数在联调过程中知乎不替换，如果客户强校验，则会联调失败，建议放开兼容;③__CALLBACK__中的__EVENTTYPE__和__TIMESTAMP__为必替换项，不替换会导致联调失败，也···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
- 来源：知乎广告营销中心
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知乎广告产品介绍 | Ad Story
Ad Story实际上是围绕「转化」做的一款内容服务工具，产品介绍共分为3部分，包含价值、能力和具体操作指导。第一部分：Ad Story的价值，就是有效提升广告转化能力第二部分：Ad Story的能力，分别是「组合器」和「加速器」第三部分：Ad Story 操作详细指导为了提高知乎广告效果和用户体验，我们制定了这份知乎广告内容质量指导手册。本手册旨在为广告主···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
- 来源：知乎广告营销中心
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知乎广告内容质量指导手册
知乎广告平台内每天会产生海量的商业化内容，涉及的行业领域、议题、讨论内容可以说是包罗万象。随着「知+」等商业内容解决方案的推出，品牌方通过知乎内容，行之有效的解决了获客增长及夯实品牌信任的两大难题。但随着商业内容规模越来越大，大量的内容供给下，用户对内容质量的要求也越来越高，对于这些商业内容完备的质量评估体系和评级标准，便火速提上了日程。鉴于此，我们应该深刻···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
- 来源：知乎广告营销中心
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知乎广告|知+智能投放（oCPC） 「超成本赔付规则」调整
简介：为了保障「拿量能力」，订单会在「投放前期」充分探索潜在流量，期间平台将承担「投放前期」探索过程中的风险。为了更好的满足「投放诉求」，2022年12月13日将更新「超成本赔付规则」，以下为规则明细：区别对比：版本历史版本-人工赔付后续版本-系统赔付统计周期(进入第二阶段后)以「14个自然日」为统计周期统计所有订单在该周期内的数据以每个「订单」单独统计计算···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
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知乎广告的搜索「智能投放」功能上线
一个既能降低转化成本，还能提高消耗的产品，再不用就晚了！一、产品介绍在「知+」场景中，增加搜索的「智能投放」功能，在搜索场景下您可对投放内容单独设置插件点击转化出价，从而竞争更优质的流量。二、产品优势「搜索OCPC」有效解决客户的两大核心痛点「跑量能力有限&效果不够稳定」：搜索oCPC能够降低插件点击成本——广告主可以设置插件转化出价，系统优化实际转···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
- 来源：知乎广告营销中心
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知乎广告插件位置优化&数据细化能力上线
为了提升插件的效果，部分流量的知+内容曝光时，系统会将插件外显展示，并支持披露插件内/外数据，从而帮助您更好的优化知乎广告投放！一、产品介绍部分流量的知+内容曝光时，系统会将插件外显展示，从而吸引用户查看插件内容，提升插件点击量，降低插件点击成本。系统报表支持细化拆分插件数据，数据化地指导插件优化。二、详细功能1.插件示例：2.数据报表优化细化插件数据，维度···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
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知乎广告一键起量工具产品介绍
一、一键起量是什么？当订单出现跑量速度慢或者掉量的问题时，使用「一键起量」能力，系统会针对高价值流量智能提高出价，帮助知乎广告订单快速获得大量曝光，加快消耗速度，获得更多转化量。一键起量价值是什么？①通过一键起量快速验证内容质量，缩短测内容时间周期②通过一键起量延长现有广告的生命周期，实现好内容的长期流通，客户产品价值得到更有效传播二、知+后台一键起量设置在···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
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知乎广告投放---oCPC 「超成本赔付规则」全面升级
为了更好的服务好知乎广告主，提高投放可靠性，oCPC「超成本赔付」全面升级，赔付金额从原20%上限调整至超成本金额全额赔付。同时，针对oCPC投放能力进行了集中的产品迭代，oCPC投放效果的达成进一步提升，优化目标的成本更可控，订单的跑量能力更强简介：为了更好的提高客户投放体验，2023年3月1日起将生效全新的「超成本赔付规则」，以下为规则明细：一、赔付规则···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
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搜索抢排位知乎广告产品手册
产品一期说明：（1）开放行业：目前已开放5个一级行业和2个二级行业，其他行业敬请期待。5个一级行业：「IT&3C&家电」、「日化美妆个护/服装」、「快消食品饮料/餐饮/酒」、「汽车」、「综合-服饰箱包」2个二级行业：「家居建材/灯饰/家具」（一级行业：综合-房产家居）、「平台电商」（一级行业：电商）（2）内容等级：A2+。（3）部分词需要避让···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
- 来源：知乎广告营销中心
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知乎广告2023H2知+cid项目手册
一、项目背景为了提升大消费客户投放知+的效果，特发起cid项目，通过cid实现电商平台订单成交数据的回传，通过ecpc模型能力，不断提升知乎广告投放效果。ecpc（同时优化）：投放依然还是对「内容点击」或「插件点击」出价，但通过回传成交数据，ecpc模型在流量分发时，可以同时兼顾对用户的下单转化做预估，对于不同转化率的流量动态调整出价，从而提升转化效果。预计···
- 发布时间：2024-03-01
- 作者：杨新茹
- 来源：知乎广告营销中心
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