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腾讯广告推广：咖啡行业 × 游戏行业世界冠军赛
背景描述某咖啡品牌2019年提出了“短饮咖啡”的核心创意，旨在更好得向消费者传达“唤醒状态”的产品定位，并且在2020年7月设计了电竞游戏罐产品，品牌希望借由电竞合作，与年轻消费者进行深入沟通和品牌理念传达。腾讯广告营销目标品牌希望借由某游戏品牌世界冠军赛深入打造罐装咖啡游戏场景，在需要超高专注力和反应力的电竞游戏中向消费者传达”喝一罐、操作更加”的概念，持···
- 发布时间：2023-12-13
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《腾讯广告手机行业白皮书》重磅发布
在刚刚过去的2022年，受多种不稳定因素影响，手机行业2022下半年销量同比下滑22%，3年前销量第一的华为凭借mate50系列的回归也参与到了焦灼的竞争中，iPhone的换机忠诚度也受到了一定的冲击，消费者每一分钱都希望花在刀刃上，所以内心会考虑更多，他们会比较，他们会犹豫，所以在这个时候，品牌更应该伺机而上，加一脚油门，在消费者比较的过程中，或是巩固，或···
- 发布时间：2023-12-13
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腾讯广告：“放声去热爱”618商业化首秀
背景描述品牌背景：由于受到疫情影响，Bose希望在618传达戴上优质的耳机以音乐的形式打破距离的枷锁一起 “放声去热爱”。腾讯音乐广告平台背景：2020年3月，腾讯音乐娱乐集团正式上线音乐现场娱乐品牌——TME live，入局音乐直播赛道。执行方法本次线上live还通过线上线下场景化营销，为品牌带来了深度曝光、高效引流的增长动力，打造曝光到转化最短链路。在品···
- 发布时间：2023-12-13
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腾讯广告携手招商加盟行业探索增长新通路
2023年无疑是招商加盟行业的腾飞之年。随着生产生活的正常化，消费持续回暖，经济活力正在全面复苏。种种迹象表明，2023年我国经济出现更快、更强反弹的可能性不断增加，招商加盟行业即将迎来爆发式增长。对于所有招商加盟行业的企业主而言，机遇的另一面是挑战：随着互联网与实体经济的深度融合，招商加盟行业的复杂程度持续倍增。能否从生意模式出发，充分发挥流量价值，有效提···
- 发布时间：2023-12-12
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腾讯广告对谈心理学专家：理解「长视频营销价值」的四个关键问题
“能用钱解决的问题，都不是问题。”这是我在岁末年初之际跟各种品牌主的复盘交流中最大的感慨。过去几年里，无论是营销圈还是互联网，挂在嘴边的词儿就是红利消失、流量枯竭。到了2022这些现象愈演愈烈，也进一步衍生出更多的品牌问题：流量玩法失效，品牌故事却迟迟讲不好；用户在复杂媒介环境下的消费行为越发难以准确洞察，硬广被反感，品牌束手无策；品牌心智的形成更难了，品牌···
- 发布时间：2023-12-12
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QQ音乐广告：打造专属宠粉节“万粉盛典”
背景描述【机会】新零售时代，会员是购物中心的核心资产，同时，新世代消费力量逐步成熟，他们重视体验，乐于为所热爱的事物付费。因此，激活老会员，拉动新会员，是购物中心生意增长的核心机会点。线上流量能帮助品牌扩大新客辐射面、提升老客触达频次；优质内容IP则可以吸引兴趣圈层和年轻用户，为线下零售场带来新世代的活力。【难点】其一，购物中心营销资源较为分散，如何高举高打···
- 发布时间：2023-12-12
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腾讯视频广告：汽车行业微电影传播激活节日旧情感
背景描述背景：春节作为最重要的节日，也是众多品牌营销的关键战场；某汽车品牌作为国人皆知的“老朋友”，如何在春节营销中突出重围进一步提升品牌好感？挑战：在特殊节点下成为情感爆发期，对品牌的内容创意力、媒介资源策略提出更高挑战。如何在竞品扎堆春节情感化营销，如何打破消费者审美疲劳，打造爆点传播？执行方法传播策略：锁定春节团圆和情人节蜜恋的特殊营销氛围，借助为BM···
- 发布时间：2023-12-12
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腾讯广告从精准洞察到共鸣共振，综艺营销的短期效果和长期机会
不管时代如何变迁、消费周期如何沉浮，「内容为王」始终是品牌营销必须遵循的铁律。但做好内容营销并不简单，这既需要有优质好内容作为基底，也需要能够顺畅连接品牌与用户的通路。对此，深响联合腾讯广告推出「2022内容营销名场面」年度回顾，全系列共分为案例篇、大剧篇、综艺篇、趋势篇，希望能为品牌们在建立内容营销护城河的过程中带来启发。“现代营销学之父”菲利普·科特勒曾···
- 发布时间：2023-12-12
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腾讯音乐广告：为汽水品牌触达年轻Z世代人群
背景描述某汽水品牌，在腾讯广告营销领域持续多维度品牌曝光的同时，也不断追求品牌升级与玩法突破，利用内容和新一代年轻观众深度沟通，打造一个更年轻，更会玩，更有态度的某汽水品牌。2020年，某汽水品牌宣布全新品牌宣言“透心凉 渴释放”，并牵手4位音乐明星作为品牌代言人，发布品牌音乐主题曲，并与《我是唱作人2》和《炙热的我们》等多个音乐类综艺深度合作 。某汽水品牌···
- 发布时间：2023-12-12
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个人写真摄影在腾讯广告的营销投放指引
一、本地婚摄目标用户画像洞察◆地理位置相关1.主要推广在客户门店所在城市周边，或者选择门店/商圈/中高端小区附近半径范围。2.核心城市以及一线城市用户的拍摄需求普遍偏高，二三线城市用户需求日益增加。◆自然属性画像1.年龄&性别18—45岁女性群体为主。2.用户收入收入稳定，消费能力中上等，愿意为喜好买单。◆腾讯广告营销兴趣表现1.用户搜索兴趣在旅行、···
- 发布时间：2023-12-12
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