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两大思路，同一动力， 腾讯广告剧集营销正升级
不管时代如何变迁、消费周期如何沉浮，「内容为王」始终是品牌营销必须遵循的铁律。但做好内容营销并不简单，这既需要有优质好内容作为基底，也需要能够顺畅连接品牌与用户的通路。对此，深响联合腾讯广告推出「2022内容营销名场面」年度回顾，全系列共分为案例篇、大剧篇、综艺篇、趋势篇，希望能为品牌们在建立内容营销护城河的过程中带来启发。营销行业始终日新月异。当下媒介环境···
- 发布时间：2023-12-12
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腾讯视频广告微电影《纳福进宝》：致敬每一个普通人
某知名乳业品牌联合腾讯视频广告推广平台进行电影商业化，邀请著名导演贾导共同打造的品牌贺岁微电影《纳福进宝》正式上线。电影以质朴、纪实、幽默的影像风格，讲述了青年设计师二宝春节返乡途中经历的故事，展现出普通人对于美好生活的期待与向往。同时，贾导还将他对于中国时代变迁的独到观察以及有关“故乡”之于中国人精神、文化意义的思考融入其中，使电影颇具人文意味，自上线以来···
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腾讯效果广告：餐厅品牌的流量收割之路
背景描述品牌背景：1964年某咖啡馆由多伦多枫叶冰球队的传奇后卫Tim Horton创办于加拿大汉密尔顿。2019年，第4850家，也是中国的某咖啡馆落户于上海。在英国权威品牌评估机构Brand Finance发布的“最有价值的25个餐厅品牌”排行榜中，Tim Hortons连续多年入围，高举第五名（2018年）。行业背景：疫情带来行业负增长，连锁餐饮行业进···
- 发布时间：2023-12-12
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腾信视频广告变革的CNY营销
岁末之际，CNY营销再度站上风口浪尖。每每临近春节之时，各大品牌都会携手各路大导、明星打造品牌新春短片，在春节营销战场竞逐高下。不过，随着越来越多品牌加入战局，以短平快输出品牌情绪的品牌新春短片逐渐浮现内容同质化、创作悬浮等问题。而另一边，如今的观众兴趣阈值似乎越来越高了，在追求短时长外，普遍倾向于更强情感、更具网感和更具叙事性的作品。此时，在短平快特点之上···
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腾讯广告：谷物奶品牌巧借《德云斗笑社》,抢占养生品类核心
背景描述当代年轻人因为生活压力引致养生需求日益增强, 根据丁香园的《2019年国民健康洞察报告》, 身体健康是国民最重视的生活态度, 其中33%的90后已经很注意健康养生, 并且开始行动或者养成习惯。某谷物奶饮料洞察年轻人的养生需求, 推出谷法养生系列新品——红养颗颗和活力颗颗, 以中国传统饮食材料为主要元素。作为行业养生谷物奶饮料, 年轻消费者未有稳固认知···
- 发布时间：2023-12-11
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腾讯广告：创造营IP激活四维矩阵助力手机品牌
背景描述通过节目传递的积极勇敢和奋斗争取的正能量，为品牌打造更活力青春的形象，建立起与年轻受众的情感联结，实现喜好度与销量双向提升。本次营销的最大挑战是如何利用创造营IP在实现公域流量剧增的同时为品牌成功引流私域。腾讯广告营销目标打造 IP 激活思维矩阵，助力某手机品牌提升在腾讯视频/朋友圈/微博等公域流量的影响力和美誉度，覆盖某手机品牌核心消费群体，提高年···
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腾讯广告营销：借势爆款IP巧用明星代言
背景描述2020年伊始全球疫情期间车企传统线下新车上市营销方式几近停摆，上市声量效果无法保障的困境下，作为豪华品牌销量占比超6成的重要车型，也是2020年唯一上市车款，以某汽车品牌为代表的车企上市发布会任务面临前所未有的行业挑战点。客户营销痛点与挑战主要聚焦在以下三个方面：1.如何将过于碎片化粉末化的用户触网轨迹进行聚焦：新生代用户触网行为碎片化加剧，注意力···
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腾讯视频广告：家电行业身心团圆喜迎新年
背景描述随着年关将至，有关“回家过年”的一切，又逐渐成了无数中国人最挂心的头等大事，除了抢票赶春运，许多年轻人对于回家过年的“三姑六婆拷问”“催婚催孕”等等一切都战战兢兢，某电器品牌2020年一支脑洞大开又幽默的视频，直戳年轻人关于过年的“痛点”，旨在打造品牌“人性科技”形象，体现品牌对受众情感需求的关注，同消费者一齐“身心同回家”。腾讯广告营销目标某电器品···
- 发布时间：2023-12-11
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腾讯广告QQ小窝，正在成为品牌营销的新热土
“告诉老默，我想吃鱼了。”《狂飙》火遍中国，剧中人物与鱼的各种纠葛，成为了许多网友心中的“名场面”。以“卖鱼”为主题的二次创作层出不穷，互联网段子手火力全开，引发了一次“卖鱼”文化大繁荣。但相比于网络段子手，一些年轻人真的在新次元宇宙开起了鱼店。在QQ小窝里，“店主”把各式各样的鱼缸摆满了一整面墙，里面放着各式鱼类、甚至大乌龟。鱼店布置之豪华：老默看了会沉默···
- 发布时间：2023-12-11
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腾讯新闻广告：汽车行业开阔人生启迪未来
背景描述2020年受疫情影响1-5月期间31家车企销量腰斩，11家下滑超过90%，车企新车上市发布会等营销活动在传统线下遭受停摆后纷纷转战线上“求生”，线下终端受到疫情的冲击，2020年前5个月已有超过2000家经销商吊销/注销，消费者到店率回暖缓慢，上市新车短期内无法通过常规线下渠道强化用户对新车的体验与感知 ，而某汽车品牌正是在这个“至暗时刻”借助直播闪···
- 发布时间：2023-12-11
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