微信朋友圈广告促成闭环转化

在大型商场1：1搭建样板间，真实还原生活场景，采用O2O模式的智能整装家居品牌。

微信广告的总互动点击率17.44%，ROI为20。

2017年9月，作为全新一代城市智能整装品牌的More+猫舍投放微信朋友圈广告，希望通过图文原生推广页广告和按钮跳转表单收集销售线索。微信广告在定向上使用排除微信广告营销拓展新用户，精准圈定对普通住宅，房产交易等有兴趣的人群。微信广告外层采用“晒晒我家80㎡新房，装修后瞬间多出一间房”的文案，结合了北京寸土寸金的地域特点，很好的抓住一线城市人们的家装需求，配合优惠活动和实物图，吸引更多意向用户点击。微信广告内层原生推广页以两屏展现内容，简洁清晰，配合仅限199套的家装设计福利营造紧张感，最后领取按钮一键跳转表单收集页收集销售线索，形成转化闭环。

More+猫舍是一个智能整装家居品牌，旨在为都市青年提供优质家居生活。此次投放，我们也是主要面向年轻一代对家装有品质要求的用户，通过好看、好用、方便的家装产品和限量福利的活动来吸引他们的参与。从反馈来看用户互动率很高，说明微信广告确实打动了他们的心。我们使用了原生推广页模板，简洁流畅的页面很符合我们的品牌调性，也清晰地突出了活动信息和产品特色，这也帮助我们获得了大量销售线索。

—— 李文奇网络运营总监

投放目标

圈定一线城市家装人群，收集销售线索

More+猫舍投放微信朋友圈广告，旨在借助腾讯大数据的筛选能力，通过家装建材、家具家纺等多个兴趣标签，精准圈定北京市内可能存在家装需求的青年人群，再通过切中其诉求的文案和图片吸引他们点击广告领取福利，进而收集销售线索，在此基础上促成闭环转化。

投放方案

微信朋友圈广告原生推广页

福利领取按钮一键跳转表单，帮助收集客资

微信广告采用图文原生推广页广告，全屏交互、极速加载等特点让More+猫舍为用户带来沉浸式浏览体验。在微信广告内层原生页重点介绍限量199套的家装设计福利，吸引用户一键领取福利，在点击领取按钮之后可直接跳转到表单页面，有效帮助收集客资，并提供在线客服服务，促成销售转化。

微信广告定向北京家装用户，以素材切中需求

微信广告在定向上用排除营销的方法拓展新用户，排除已关注公众号的用户，降低投放成本。选取了普通住宅、房产交易、家装建材、家居家纺等不同维度的兴趣标签，更加精准地找到北京存在家装需求的人群，同时通过“晒晒我家80㎡新房，装修后瞬间多出一间房”的外层文案，切中了北京人群普遍存在的家装诉求，配合精致实物图和限量设计推广活动，吸引意向用户点击领取福利。

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