微信朋友圈广告提升品牌记忆度

日本航空公司是日本首家拥有国际航线的航司，覆盖全球51个国家，简称日航，JAL

微信广告的总互动点击率14.5%，累计触达用户达到200万。

2017年12月，日本航空公司为扩大品牌影响力，推广准点率第一的品牌特点，在微信朋友圈广告、微信公众号广告的多个资源位组合投放，反复触达目标用户。微信公众号互选广告直达日本文化爱好者，通过与10个日本文化相关公众号进行合作，借助KOL的影响力引起粉丝人群的共鸣。微信朋友圈广告用温情的视频素材彰显品牌特色，突出准时特点。在微信公众号底部广告中，使用了用户熟悉的日本动漫卡通形象哆啦A梦，极具代入感，点击图片任意部位可跳转至日本航空公司的公众号文章，帮助用户进一步了解品牌，也为品牌公众号吸引了更多忠实粉丝。

“现在来日本的中国游客越来越多，而微信是中国用户最常使用的社交媒体，因此我们希望通过此次投放，向广大中国用户传达日航准点、可靠的特点，鼓励更多喜欢日本、想来日本旅行的人选择日航，享受日航的高品质服务。我们组合投放微信广告的多个广告位，就是想利用微信广告丰富的广告资源，让品牌获得更多曝光机会。最终广告效果很好，无论是微信朋友圈广告还是微信公众号互选广告，用户互动效果都很好；微信公众号底部广告也为我们带来了大批粉丝。”

—— 宣传部 日本航空公司 宣传部

投放目标

推广航班准时特点，扩大品牌声量

日本航空公司此次在微信朋友圈广告、微信公众号组合投放广告，旨在通过微信朋友圈广告、微信公众号互选广告和微信底部广告多资源位反复触达目标用户，扩大品牌曝光，提升品牌影响力。微信广告以温情动人的图文和视频素材，引发目标人群的广泛共鸣，很好的传达了品牌“准点率第一”的特点。

投放方案

微信公众号视频贴片广告

微信广告素材以情动人，突出准时特点

在微信朋友圈视频广告、微信公众号互选广告和微信公众号底部广告中，日本航空公司均使用了生动、温情的广告素材，描绘小孩子们翘首期盼、航班准点抵达后乘客与家人团聚的场景，同时引出“Japan Airlines, On the dot”（日本航空，准点到达）的广告语，既突出了准点的特点，又展现了贴心的航线服务和品牌理念，有效提升品牌好感。

微信广告多资源位组合投放，反复触达目标用户

日本航空公司借助微信广告丰富的产品形态，同时选择了微信朋友圈视频广告、微信公众号互选广告、微信公众号底部广告三个资源位组合投放广告。广告以微信朋友圈广告精准触达北京上海两地的高端人群，提升品牌知名度；以微信公众号互选广告的广告推荐模式，触达INSIGHT视界、日本窗等10个与旅行、日本文化相关的公众号粉丝，借KOL背书提升品牌口碑；以微信公众号底部广告为品牌公众号吸引更多粉丝。三种方式结合，反复触达目标人群，吸引更多用户关注并了解品牌。微信广告从不同维度加深品牌印象，赢得用户好感，覆盖用户从关注到转化的全生命周期，最终为品牌积累更多粉丝。

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