微信朋友圈广告引爆现象级话题讨论

杰士邦，人福医药集团旗下的安全套品牌，成立于1998年。

微信广告的总互动点击率6.6%，平均停留时长11.36秒，分享额外曝光达36万。

12月19日，NBA一代传奇球星科比·布莱恩特退役，杰士邦以致敬传奇为卖点，推出了致敬科比定制款产品，并在微信朋友圈广告投放视频原生页进行推广。微信广告以“下半场刚刚开始”为主题，以篮球运动员勤学苦练的视频作为素材，赞扬青年偶像，既切合致敬传奇的主题，让品牌在话题场景中成功实现借势营销，又以独特的创意暗合产品“点燃热情”“解锁新姿势”的特质，展示品牌理念。利用微信朋友圈广告社交关系链，杰士邦在短时间内快速获得了大量用户的超强关注度，总互动点击率高达6.6%，远超行业均值。 

作为定位更趋向年轻活力、更接地气的套套品牌，杰士邦长期以来都对NBA等体育IP保持关注，通过体育营销来引发用户的精神共鸣。此次科比退役，微信朋友圈广告掀起一阵致敬热潮，借此热度，我们以独特的创意展开借势营销，让这一事件的话题度为品牌和产品带来加码。微信朋友圈广告的海量流量和社交关系链帮助我们实现广泛曝光，加上大量用户的转发分享也帮助我们将关注度有效转化成实际销量。

—— 李晶品牌经理

投放目标

微信广告借势营销制造品牌话题，带动定制款产品销量

基于科比退役事件，杰士邦在微信朋友圈广告投放视频原生推广页进行借势推广，以“下半场刚刚开始”为主题制造品牌话题，吸引青年用户尤其是NBA球迷、科比粉丝的关注，通过“越投入，越热爱”的视频素材展示品牌理念，赢得用户好感，带动传奇定制款产品的销售转化。

投放方案

微信朋友圈视频广告

借微信广告强社交关系链引爆话题，带动销量转化

事件营销成功的关键在于话题度。作为拥有海量用户的熟人社交平台，微信朋友圈广告天然具有助力社交话题快速发酵的能力。此次借助微信广告社交关系链的扩展功能，杰士邦快速在两天之内引爆品牌话题，带来了超过2.5万次的用户主动转发，让品牌收获了高达36万的额外曝光。微信广告内层原生推广页的一键下单按钮，广告有效将高关注度转化为高销量，实现整个营销闭环。

体育营销展现品牌理念，吸引IP粉丝关注

安全套属于较为特殊的日用品，在传递品牌理念时往往很难直观展现。杰士邦采用了体育营销的方式，以致敬传奇为卖点，推出了致敬巨星的定制款产品于线上开展推广借势，通过“激情”“投入”“探索”等关键词在产品特质和传奇明星的体育精神之间建立联结，巧妙展现品牌理念和产品的使用效果，同时放大IP效应，在NBA球迷、科比粉丝群体中赢得品牌口碑，吸引他们成为品牌长效用户。

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