微信朋友圈广告互动玩法引燃社交话题

杜蕾斯，全球知名安全套品牌，有近80年生产制造经验。

微信广告的投入产出比1:6，总互动点击率4% ，评论率0.4%。

杜蕾斯新品AiR空气套于2017年Q4重磅上市，于全网开展品牌推广活动。为了扩大产品知名度，杜蕾斯在微信朋友圈投放了基础式卡片广告，以更聚拢、更吸睛的视频+文案吸引用户注意力。微信广告使用@广告主互动功能，巧妙延续了品牌一贯的诙谐幽默的风格，在评论区引发了大量网友的参与，小杜也一如既往地带来了很多金句神互动。由此，杜蕾斯再次成功在社交平台制造热门话题。借助京腾数据，精准圈定历史购买用户及购买意向用户；点击微信广告内层原生推广页“即刻拥有”按钮，即可一键跳转至京东旗舰店，实现转化闭环，最终在销售转化上带来了接近1：6的投入产出比。 

在社交网络引领话题、自造话题，是让品牌更接地气、提升品牌好感度的有效途径。此次我们在微信朋友圈推广新品，也是延续了一贯的诙谐幽默风格，借助@广告主功能，引导用户参与评论，并在回复中展现小杜段子手本色，由此提升品牌好感和用户黏性，也获得了不错的总互动点击率。为了让这些互动参与变成销售转化，我们在微信广告内层原生页推广页添加一键购买按钮，让用户一键跳转至京东旗舰店下单，实现整个转化闭环，最终也确实引爆了新品销量。

—— Amy项目负责人

投放目标

微信广告加强品牌沟通，带动新品销售

杜蕾斯在微信朋友圈投放基础式卡片广告，抓住新品AiR空气套上线的营销节点，以精美视频素材生动展示新品特色，同时将@广告主功能与品牌一贯的段子手风格结合，鼓励用户与品牌进行互动沟通，提升品牌好感度的同时，借助京腾计划一站式解决品牌建设和销售落地两种营销诉求，带动新品销量，实现品效合一。

投放方案

微信朋友圈基础式卡片广告

@广告主助力品牌沟通，一展段子手本色

品牌使用@广告主功能，可以在高效吸睛的同时提升用户参与兴趣，实现品牌与用户的直接沟通。此次，杜蕾斯在两则素材上分别采用“@杜蕾斯互动，描述你的空气薄”和“没机会用的@杜蕾斯打1，否则打2”的趣味文案，引发用户评论兴趣。接着在评论区给出“杜式”调侃回复，与品牌风格一脉相承，如面对用户评论：“杜杜你是男孩纸还是女孩纸呀？”时给出回复：“双兔傍地走，安能辨我是雄雌！”一展段子手本色，强化品牌人格化形象，提升品牌好感。

微信广告借助京腾计划推广新品，快速实现转化闭环

微信朋友圈广告强社交属性和快速大曝光能力，是品牌新品上线扩大知名度的有效途径，而对于注重销量转化的日用消费品来说，借助京腾计划的京腾魔方数据进行电商推广，能精准覆盖目标人群，快速带动新品销量。杜蕾斯此次广告通过使用京腾数据对目标人群进行全方位洞察，精准圈定新品的意向购买人群，提升品牌黏性；同时在广告内层原生推广页添加京东旗舰店购买链接，大大提高转化效率，实现新品热销。

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