微信朋友圈广告点赞翻转助力赢更多惊喜

京东JD.COM-是中国最大的自营式电商企业，连续两年入选“《财富》世界500强”

微信广告的总互动点击率2.48%，二次曝光量1500万，点赞率达到10倍。 

春节前夕，京东与微信广告深度合作，投放春节限定产品——微信朋友圈翻转式卡片广告，用户点赞即可翻转至微信广告背面，有趣的广告形式和优质的广告创意，为京东赢得了更多品牌好感。其中，微信广告正面吉祥物JOY为主角进行广告创意的贺岁电影，构思精巧，温暖感人。微信广告背面链接至狗年联名款商品小程序，用户可直接在小程序购买上百种带有可爱JOY形象的春节定制款商品。除了购买商品，更可以购买拼手气京东E卡，用户以抢红包的形式给小伙伴送去福利，趣味十足。

投放目标

推广狗年贺岁大电影，传播品牌价值理念

京东借助微信朋友圈广告春节资源——翻转式卡片广告，推广以品牌吉祥物JOY为主角的JOY大电影，用温情的故事打动用户，即能将JOY 做为京东IP进行推广，传递品牌理念，又能引出新年美好祝福。同时借助微信翻转式卡片广告在广告丰富的承载力，在微信广告背面展现狗年联名款商品和拼手气京东E卡，引发用户进一步互动。

投放方案

微信广告创意趣味性十足，高品质大电影引发共鸣

京东以品牌吉祥物JOY为主角进行微信广告创意，JOY大电影《JOY STORY：JOY与鹭》以信任、共享的暖心主题，表达了品牌传递信任、共享价值的理念，又为用户送上了温情祝福。当用户为JOY点赞，惊喜出现——广告翻转到背面，进入京东小程序，不仅可以选购京东与百余家品牌联合推出的JOY形象狗年定制款商品，“把JOY带回家”，还可以购买拼手气京东E卡，像红包一样发到微信群里让好友们去抢。高品质的动画效果得到众多用户的点赞和好评，拼手气红包这一具有微信特色的社交玩法与拼手气E卡相结合的方式极具趣味性与互动性。让微信广告收获了广泛好评，众多用户留下“迪士尼大片感”、“共赢、暖心、爱，这样的主题好棒”、“京E卡也能发红包啦”等互动评论，有效提升了品牌认同感。

借微信朋友圈广告新形态，玩转春节营销

2018年新年到来之际，微信广告推出春节限定产品——微信朋友圈翻转式卡片广告。微信翻转式卡片广告是微信广告为春节打造的限时定制化广告形态，仅在春节期间出现。用户收到广告“点赞”后，卡片即会出现“翻转”，触发卡片背面——广告主精心准备的惊喜和新年祝福。京东使用翻转式卡片广告，在广告正面用JOY大电影传递品牌理念和春节祝福；微信广告背面推出拼手气礼品卡，用抢红包形式，增添广告趣味性和互动性。一个广告承载两套玩法，让京东的春节营销收获了众多用户的点赞和好评。

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