微信朋友圈广告投放提升便利店品牌人气

全家（FamilyMart）是一家日本连锁便利店集团，全家微生活是其微信公众号。

微信广告的总互动点击率6.34%，素材点击率5.94%。

2017年2月，连锁便利店全家旗下微信公众号“全家微生活”投放微信朋友圈视频广告，以明星代言微信广告推广湃客咖啡，进而提升便利店品牌曝光和人气。微信广告外层视频巧妙营造文艺场景，而陈意涵自带明星效应，帮助微信广告迅速扩散。点击图片或文字链跳转完整视频及创意H5，用户可点击湃客咖啡的杯型剪纸，邂逅街角的美好事物，这一精巧的设计带来大量互动传播，提升活动效果。通过明星对单品咖啡的宣传，微信广告有效提升了目标人群对全家便利店咖啡的认知，提升产品的渗透率和转化率，也带动品牌人气。

2017年，全家湃客咖啡通过和isobar、微信广告的强强联合，通过微信朋友圈广告的运营强势助力销售突破50%的大幅上涨，除了品牌价值的大幅提升，更带来有情趣、有文化的品牌主张，对市场上其他便利型咖啡有很好的示范作用。

—— 童岭中国全家行销总监

投放目标

微信广告推广单品咖啡，提升品牌人气

全家微生活此次投放微信朋友圈广告，旨在借助明星效应和创意H5推广湃客咖啡，扩大品牌声量的同时，通过有趣好玩的互动H5吸引粉丝点击、分享，让用户意识到全家便利店不仅可以满足其日用消费物质需求，而且可以满足其追求文艺生活、趣味生活的精神需求，由此强化品牌认知，提升品牌人气。

投放方案

创意H5引导用户沟通，提升品牌认同感

在社交平台的广告中使用创意H5，是促进品牌与用户之间双向沟通的良好方式。微信广告在落地页使用自定义H5，点击剪刀按钮即可“剪”出一杯咖啡背后的不同街角风景，让用户参与到“邂逅美好”的场景中。用户上传照片参与#陈意涵全家咖啡接力晒#活动还可获得奖品，同时创意视频和互动话题也有效提升用户参与度。广告通过创意H5，循循善诱地引导用户感受湃客咖啡所代表的生活方式，由此使之产生品牌认同感，将心动转化为行动，最终前往门店消费体验。

微信广告以单品撬动品牌声量，提升品牌人气

便利店销售的商品多达上百种，但真正能让用户加深记忆的往往是一些独特的单品。打造爆款单品，不仅可以快速提升销量，还能提升人气，吸引流量，带动店铺整体销量的提升。此次传播，全家以湃客咖啡这一单品为核心，展现全家的品牌理念和品牌背后的生活方式，由此以单品撬动品牌整体的声量，让用户在到店购买咖啡的同时，也连带消费其他商品，由此实现品效升级。

明星效应+创意视频，快速带动互动传播

广告目标人群是城市80后追求生活品质、文艺范儿的人群，微信广告借助明星代言增强目标用户感知，快速提升品牌曝光和传播速度，加强用户记忆。视频里陈意涵手捧醇香的咖啡漫步在街头，营造文艺清新的场景感，瞬间俘获文艺青年的心，也更好地帮助品牌实现用户沟通，传达湃客咖啡温暖、亲切自然的品牌特色。

公司优势

开户流程

注意事项