微信朋友圈广告优秀创意引发用户情感共鸣

泸州老窖，最古老四大名酒之一，被誉为中国浓香白酒鼻祖。

微信广告的总点击互动率12.02%，素材点击率11.10%，新增粉丝1.1万。

2017年泸州老窖开启“让世界品味中国”全球文化之旅，旨在让世界了解博大精深的中国文化，在微信朋友圈广告投放中以“有你才有年味”为主题，在深化传统新年概念的同时，达到品牌传播的效果，引发用户共鸣。微信广告视频素材突破性地将传统文化中的“财神”、“灶神”和“门神”创意为3D形象，几位神仙在喜气洋洋的中国农历新年与全家老少共享美酒，同贺新春，最终带出品牌创意主线“有你才有年味”，深得用户喜爱。

春节是白酒消费的重要节点，我们希望可以通过白酒人群活跃的微信广告平台，用比较创新好玩的形式，吸引大家春节期间的关注，这一次我们专门请来了泸州老窖国窖1573春节的“代言神”：财神、灶神、门神，通过朋友圈给大家拜年，趣味文案以及生动的年神，突破了白酒传统的微信广告形式，吸引了广泛的关注和点击，互动率超过了12%，这一点是让我们非常惊喜的。

—— 姜楠泸州老窖股份有限公司品牌形象管理中心总经理

投放目标

微信广告借助传统农历新年，创意提升品牌美誉度

泸州老窖本次微信广告投放，意在通过传统的新春佳节，利用创意素材唤起广大消费者对传统习俗的关注，并借美酒助兴，向消费者传递新年祝福，激发消费者对“新春借美酒团聚”的情感共鸣，通过建立正向的情感互动，提升泸州老窖品牌在用户中的美誉度。

投放方案

悬念视频引人入胜，微信广告原生体验激发共鸣

春节投放，泸州老窖在微信广告外层视频留足悬念：两位静态贴在大门上的门神，瞬间化身3D形象，从门上走下，寻美味而来。用户在信息流中自然地被吸引，进入原生落地页一探究竟。微信广告内层中，原生页面内完整视频流畅向用户展示了整个微信广告创意，几位神仙在国窖1573的美味吸引下，纷纷走出贴画，与全家老少共同畅享欢乐，喜迎春节。整个视频轻松愉快，多次巧借“年的味道”将国窖1573与春节团聚建立情感连接，同时在几位神仙互动中暗示“好运到”来加强用户对品牌的正向认知，层层递进地将国窖1573与欢乐祥和的中国年绑定在一起，自然流畅地激发出消费者对国窖1573的情感共鸣，微信广告点赞评论表现突出，远超行业均值及同期春节广告素材均值，助力长期品牌美誉度提升。

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