微信朋友圈广告助力小程序吸引大量用户

玩车教授，一站式解决用户购车、选车、用车等系列问题，用户已突破1000万。

微信广告的平均点击率5%，小程序平均停留时长225 秒。

玩车教授是汽车自媒体中运营较为突出的KOL，并打造了一款致力为用户解决找车、选车、用车等难题的小程序。2018年2月，为推广小程序，玩车教授投放微信朋友圈图文广告和微信视频广告。通过长期洞察，玩车教授发掘了用户注重实用性的特点和找车选车难的痛点，以“9万的7座车，你选对了吗？”的文案配合高清汽车素材，有效吸引点击。用户点击微信广告外层“查看详情”即可一键跳转至小程序，整个小程序为用户提供多维度内容产品，以优质内容留住用户，最终用户平均停留时长达到225秒。 

“ 针对汽车用户普遍存在的购车、选车、用车等系列问题，玩车教授特别打造的小程序，以内容帮用户获得更优惠的购车信息，省却更多沟通时间。此次投放，基于广大用户对汽车的偏好洞察，我们制作了关注度较高的外层素材，吸引大家点击进入小程序。通过选车、资讯、问答等栏目信息，我们提供了大量有价值的信息供用户参考，为用户大大节省了和汽车4S店沟通的成本，用内容来打动用户，吸引他们持久关注。微信朋友圈广告效果很好，为小程序带来了大量关注度。”

—— 市场总监市场部

投放目标

将潜在用户导流至小程序，微信广告以内容打动用户

玩车教授投放微信朋友圈广告，旨在通过贴合汽车用户需求的素材，将对找车、选车、用车有需求的用户导流进小程序，借助一键跳转的功能缩短转化路径；再通过小程序丰富的内容和简易的操作帮助用户解决实际难题，由此打动用户，吸引更多长效粉丝。

投放方案

微信广告素材和小程序内容优质，贴合用户需求

用户对小程序的兴趣程度和停留时长，取决于小程序使用是否方便，及其内容能在多大程度切中他们的实际需求。玩车教授基于自媒体矩阵得到的用户洞察和渠道优势，在小程序内加入大量汽车用户感兴趣的实用内容；同时，小程序操作简便，用户很容易就能找到自己需要的信息。在微信广告投放上，玩车教授对市场上用户普遍喜爱的空间、使用性等需求入手，使用用户更感兴趣的图文作为素材，提高微信广告吸睛力。微信广告内层链接至小程序，为用户搭建起更加便捷的沟通桥梁，也为小程序吸引更多黏性用户。

微信广告内层跳转至小程序，让用户转化路径更短

免二次跳转、免下载的轻量工具，总是更能提升用户继续浏览和关注的概率。自从微信朋友圈广告支持小程序落地页投放后，玩车教授在第一时间投放微信广告推广小程序。用户点击微信广告外层“查看详情”即可直接进入小程序，大大缩短了转化路径，提升广告效果。

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