微信朋友圈广告多场景组合样式投放小程序

中国互联网鲜花零售品牌，用“预购+周期购”每周一花模式，为用户提供不同主题鲜花。

微信广告投放ROI5，新客成本下降比例30%。

花点时间长期耕植于微信生态，在小程序诞生初期便率先打造小程序商城，并积极进行投放测试。同时发挥多微信广告位组合优势推广小程序，微信公众号底部广告和微信文中广告可以帮助广告主实现海量品牌曝光，微信小程序广告大大提升广告的场景融合度，多广告位、多推广资源组合发力，配合高品质的广告素材使得点击率持续得到优化，让花点时间实现品牌传播与效果转化双丰收。 花点时间，是明星高圆圆投资的品质鲜花电商。通过“预购+周期购”的每周一花模式，让用户享受每周一花的小幸福。小程序入口轻量，用户可以通过公众号主页、微信内的自然流量入口方便快捷的进入小程序， 这为我们多次触达用户提供了机会。因此我们充分发挥微信各广告资源优势，大范围推广花点时间小程序，本次广告让我们获得大量新客，转化效果理想。

—— 市场部新用户运营经理

投放目标

微信广告提升电商转化ROI，降低新客成本

花点时间希望借助小程序轻量易用、用户体验好、可反复触达目标用户的特点，提升微信广告投放的电商转化ROI。微信广告在公众号和小程序两个流量场景投放小程序落地页，多场景合理触达目标用户，通过组合广告投放降低新客成本。

投放方案

微信广告精准定向白领人群，提升转化

花点时间在深刻把握不同流量场景和小程序落地页的特点的同时，将二者有机结合。基于腾讯大数据及自有数据，精准挖掘白领人群实现高效定向，结合人群偏好设计广告素材，并通过“预购+周期购”的新颖营销模式，快速实现首单转化，新客成本下降约30%。后续借助小程序的用户触达能力及其多场景的流量入口，提升复购率，ROI最高可达5。

多场景投放小程序落地页，微信广告效果大幅优化

传统H5落地页的投放往往由于页面无法加载、页面间跳转不流程等用户体验问题影响到最终的后端转化。小程序与微信生态结合度高，不需要下载安装即可反复使用，且拥有多标准组件及多接口能力，支持标准触达能力，在持续营销用户形成稳定复购方面有着天然优势。花点时间在公众号底部、文中以及小程序广告位直接进行小程序推广，通过广告精准定向白领及高收入人群，快速获量达成转化。基于小程序提供的客服和在线支付再营销功能的持续运营和触达用户，大大提升用户复购率，提升广告转化效果。

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