微信朋友圈广告样式组合投放扩大品牌声量

奢侈品无界零售专家，是京东旗下首发的国际奢侈品旗舰电商平台。

微信广告曝光量为3000万，外层视频播放量达到2689万。 

TOPLIFE通过微信朋友圈广告选择式卡片、微信公众号广告文章底部视频卡片广告及微信公众号互选广告组合投放形式，定向瞄准品牌目标用户，采用微电影形式，精致的画面和一流的服务吸睛力十足，向用户传递“奢侈品无界零售电商及精致生活指南”理念。

作为京东旗下首家奢侈品旗舰店平台，TOPLIFE于2018年4月13日首次正式对外发声，传递“奢侈品无界零售电商及精致生活指南”理念。除线下发布会外，我们首选了有海量用户基础的微信朋友圈广告投放，并在公众号同步曝光。希望借助京腾计划的京腾魔方数据能力下，精准定向新精英和千禧一代，实现预期效果，让更多的人了解TOPLIFE。

—— 卓彦安产品暨市场负责人

投放目标

借创意微电影展现品牌形象，传达品牌价值

TOPLIFE在品牌战略发布会之际，多资源位组合投放微信广告，展示品牌奢侈品无界零售专家形象。微信广告通过朋友圈和公众号多广告位组合投放形式，发布品牌微电影，致力于将奢侈品电商背后的供应链环节以及时尚生活中的科技元素惊艳展现给目标用户。同时，借助微信朋友圈广告强大的好友关系链及社交能力，提高用户对TOPLIFE品牌的认知，让用户真正拥有线上奢侈品旗舰店购物的完美体验。

投放方案

微信广告多资源位精准投放，转化效果更好

TOPLIFE深入微信朋友圈和微信公众号两大流量场景，使用微信朋友圈选择式卡片广告，微信公众号文章底部视频卡片广告及互选组合投放广告，多资源位联合发声，提升品牌声量。微信朋友圈选择式卡片广告拥有左右两个选择按钮，展现形式多样，“精品旗舰”和“生活方式”两个选择，可同时传递品牌精致、高端的品牌特色。公众号场景内，本次TOPLIFE首次尝试公众号文章底部视频卡片广告，用动态视频精准展现品牌形象，传递品牌价值；同时，互选广告选择不同类型的优质KOL进行互选广告合作， 采用4套精美素材轮替展现，让粉丝看到“高品质”、“高服务”的TOPLIFE。 微信广告还利用京东和腾讯大数据能力,选择有高消费能力人群，时尚KOL粉丝，历史广告正向互动人群等，精准定向一二线城市目标用户，形成更佳转化。

微电影展现精致生活背后秘密，引发用户关注

TOPLIFE在品牌战略发布会这个契机，顺势多资源位投放微信广告，快速提升品牌声量和影响力。此次TOPLIFE特别制作微电影演绎时尚生活的科技化表达，及高端商品全流程化尊贵物流服务。精致的画面和一流的服务吸睛力十足，给用户带来视觉上的美感，结合微信广告强社交关系链，引发大面积曝光和二次传播。

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