微信朋友圈广告帮八大洲轻松转化高潜人群

八大洲旅游成立于2012 年，以“朋友与朋友”定位与客关系，在奢华度假行业有好口碑。

微信广告的总互动点击率8.14%，图片点击率7.75%。

2018年4月，随着小程序越来越成熟，八大洲旅游在微信朋友圈广告使用文字链跳转小程序的形式，缩短转化链条，微信广告外层文案设置形式新颖，以“躺着就把假度了”这种符合现代旅游想法的文案，配合给人以舒适状态图片，吸引用户后可直接进入小程序挑选自己想要的旅游服务并下单，提升转化有效率。详情页中展示大量个性化的住宿需求场景，可以满足不同触达用户对不同场景的需求。

这是我们第一次尝试投放微信朋友圈广告，之前没有预料到效果会这么好，后续我们也计划在微信朋友圈广告尝试更多形式的投放，微信朋友圈广告可以跳转小程序的形式很独特，可以给我们的小程序引流，同时也能带来转化，本次投放效果也很满意。

—— 缪跃跃IT Manager 技术部经理

投放目标

提升品牌影响力，微信广告为小程序引流

随着小程序上线后日渐成熟的形式，八大洲旅游利用微信朋友圈广告推广品牌的同时，也为小程序引流。点击微信广告外层文字链进入内容丰富的小程序，用户可在精美的小程序中选择不同的旅游服务场景、不同的地域进行下单。全面细致的服务即体现了品牌的奢华性，同时也为广告转化提升了效果。

投放方案

迎合旅游市场新风向，场景化服务为品牌加分

近年来，度假出行市场中，“个性化”这一趋势日趋明显。八大洲旅游的微信广告，外层设置风格简单又充满轻奢气息，为八大洲旅游的品牌推广打下良好基础，使得触达用户对于品牌有良好印象。而在进入原生推广页后，为用户展现了八大洲各类场景下的优质服务，“蜜月、亲子、休闲”、“乡村、沙漠、养生”，多种风格可满足微信广告触达用户的“差异化”、“个性化”需求。

微信广告文字链直跳小程序，转化更简单

微信广告点击文字链可直接进入小程序界面。广告内容吸引触达用户后，可点击文字链进入小程序落地页，在小程序中挑选自己想要的旅游服务并下单，整个转化链条缩短，提升了转化效率。同时小程序内容丰富，涵盖内容较多，可选择全球不同旅行地点，无形中对品牌进行了推广。

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